Kako digitalni uredniki prinašajo svoje tiskane revije v sodobno dobo

Na letni Fashionistini letni konferenci "Kako to narediti v modi" v New Yorku smo se je zbral štiri digitalne urednike, ki si prizadevajo vnesti starodavne sijaje v sodobnost, svetu pametnih telefonov. Ti moški in ženske - Elledigitalna direktorica Leah Chernikoff, V stiludirektorica spletnega mesta Ruthie Friedlander, W Direktorica digitalne uredniške revije Sarah Leon in Njim'Glavni direktor vsebine, kot tudi Najstniški Vogue in Privlačna'Digital Editorial Director Phillip Picardi - sedel in se pogovoril, kako nam 24 ur na dan prinašajo prebavljive koščke informacij, oblikovanje piscev, ki razmišljajo naprej, in iskanje vizualno prepričljivih načinov pripovedovanja zgodb, pri čemer tesno sodelujejo s svojimi tiskanimi izdelki kolegi.

Spodaj preberite utrinke iz njunega pogovora, ki ga je moderiral Maura Brannigan.

Digitalne ekipe se širijo in prilagajajo različne načine porabe vsebin.

Ko je Leon začel pri W pred štirimi leti je imela osebje, ki sta ga sestavljala le dva samostojna delavca. Zdaj nadzoruje približno 20 ljudi, vključno z video producenti, menedžerji družbenih medijev in različnimi sodelavci. "Zaradi vse večjega števila vsebin, ki jih objavljamo na vsakem kanalu, je treba samo povečati število zaposlenih," je dejala. Podobno, ko so pripeljali Chernikoffa na Elle, tudi ona je imela zelo majhno osebje. Zdaj pa se spletno mesto ponaša z ekipo 20, ki vključuje video ekipo. "Vsi bi rekli, da je videoposnetek postal večja prioriteta, socialna rast pa velika," je dejala. "Resnično se uči, kako pripovedovati iste dobre zgodbe, vendar jim priskrbimo platforme, na katerih jih porabijo naši bralci." 

Odkar je Picardi prišel na glavo Teen Vogue's digitalnih nepremičnin aprila 2015, je videl, da je spletno mesto doživelo ogromno digitalno rast. To je zanimiv čas za blagovno znamko kot celoto, kar napoveduje Condé Nast oplaščenje Najstniški Voguetiskana izdaja prejšnji teden. "Elaine [Welteroth] je vzela veliko tega, kar se je dogajalo v digitalnem okolju, in ji v reviji dala prostor na lep in rafiniran način," je pojasnil Picardi. "Mislim, da je zato naš tiskarski izdelek tako svež in drugačen na kiosku. Zato je bila včerajšnja novica grenka, zdaj pa se osredotočamo na to, kako ustvarimo tiskani izdelek, ki je bolj posebna številka. "

Tiskane in digitalne ekipe tesno sodelujejo pri ohranjanju enakih vrednot in blagovnih znamk na vseh platformah.

Za Picardi je izrednega pomena, da se tisk in digitalno združita, da pospešita stališče znamke. "Za nas je lepilo, ki smo ga našli, ustvarjalna ekipa," je opozoril. "Pogosto se mi zdi, da se lahko zanesem na svojega kreativnega direktorja ali svojega fotografskega direktorja, ki bo pomagal vizualno izboljšati nekatere stvari na spletnem mestu ali v družabnih medijih, ki nam pomagajo povedati dosledno vizualno zgodbo in nam pomagajo predstaviti identiteto naše blagovne znamke na kateri koli način mi. " 

Leon je ponovil Picardijevo mnenje o tesnem sodelovanju s tiskanimi naslovi, da bi ohranil doslednost na vseh platformah. "Najprej začnemo z zgodbo, nato pa ugotovimo medij," je pojasnila. "Ob W, imamo redne sestanke, kjer vsaka oseba, ki dela za blagovno znamko-ne glede na to, ali ste tedenski samostojni podjetnik ali odgovorni urednik - predstavlja ideje, včasih pa se te ideje resnično uresničijo na popolnoma drugačni platformi, kot je bila na začetku misel; upravitelj družbenih medijev bo imel ideje, ki bodo končane v tiskani reviji. " V stilu, Je Friedlander povedala, da ima s tiskarsko ekipo veliko pogovorov o tem, zakaj bi nekaj dobro delovalo pri tiskanju in kako to znova zapakirati na spletu. Friedlander je poudaril, da "mora biti zgodba, ko jo berete na papirju, videti in zveneti drugače, kot če jo gledate na spletu." 

Digitalni uredniki nenehno iščejo sveže, pametne glasove in jih najdejo povsod in povsod.

Chernikoff išče odlične glasove, kjer koli že so - ne glede na to v oddelku za komentarje ali na Tumblrju, Facebooku, Instagramu ali Twitterju. "Pisala sem ljudem, ki bodo postali osebje, ki bo delalo pri meni leta," je dejala. "Vedno iščem zelo izviren glas, ki se počuti sveže, privlačno in smešno. Resnično mislim, da lahko povsod najdeš talente, pri družabnih medijih pa je neverjetno, da ustvarjajo tako veliko prepoznavnost. "

Vsi uredniki so se strinjali, da je impresiven življenjepis le en del enačbe pri iskanju novega kandidata. Kot je omenil Chernikoff, so nam družabni mediji omogočili, da na spletu ustanovimo lastne entitete in brezplačno ustvarimo svoje osebne blagovne znamke. "Rad vidim ljudi, ki so pokazali veliko pobudo," je dejal Leon. "Zame ni pomembno, če imate izkušnje z delom pri enem od naših neposrednih konkurentov, ampak če imate kaj da lahko pokažeš - kot osebni blog - da si res strasten, to mi je zelo všeč glej. "

Življenje zunaj pisarne-tudi ko delate v hitropožarnem digitalnem prostoru-je mogoče gojiti tako, da se zavestno potrudite odklopiti.

Friedlander opazuje soboto, kar pomeni, da izklopi telefon od sončnega zahoda v petek do sončnega zahoda v soboto; ne morete je niti doseči, če a Kardashian izstreli otroka in/ali a nov komplet za oblikovanje. Njena odločitev, da za samo 24 ur odklopi in ustavi stroj za ustvarjanje vsebin, je bila po njenih besedah ​​izredno težka, postala pa je tudi kritično pomembna za njeno zdravo pamet. "Moram ustvariti zelo posebne meje," je dejala. "Zame je postavljanje teh meja in njihovo ohranjanje zelo pomembno, saj je to lahko zelo spolzko pobočje med njimi Veliko delam in Delam ves čas." 

Picardi je spregovoril tudi o tem, kako vidi izgorelost: "V digitalnem prostoru obstaja pričakovanje, da moramo biti vedno na voljo, da moramo vedno vedeti, kaj se dogaja, in to je neverjetno nerealno življenje, ki ga je treba živeti, in tudi nezdravo življenje. " Rešitev, ki jo je ponudil, je izgradnja infrastrukture, na primer zaposlitev večernih urednikov in ekipe za konec tedna, da zaposleni s polnim delovnim časom dobijo počitek. Poleg tega je Leon dejala, da ljudi spodbuja k počitnicam, kjer izklopijo telefon. "Veliko ljudi, ki se res opečejo, so ljudje, ki ne hodijo na počitnice," je dodala.

Pomembno je, da so na vrhu organizacije ljudje, ki verjamejo vate in bodo zagovarjali vaše ideje 

"Res sem srečen, da ga imam Anna Wintour kot moj šef, "je dejal Picardi, ko je govoril o nedavnem zagonu medijske platforme Condé Nast, osredotočene na LGBTQ, Njim. Wintour je Picardija vzel za priložnostno kosilo, na katerem je razkril svoje prihodnje karierne cilje. "Zadnjih šest let delam v ženskih medijih, ki jih imam rada, vendar sem želela ustvariti prostor za tisto, kar sem čutila, da mi manjka kot otrok in mislim, da zdaj manjka naslednja generacija queer otrok, zato sem ji rekel, da želim nekaj ustvariti, "je dejal odpoklicala. Naslednje jutro je Wintour poklical svoj mobilni telefon z načrti, da bo sodeloval s poslovno -razvojno ekipo Condé Nast, da bi to idejo uresničil.

"Anna je bila tam in je ves čas stala ob projektu, na koncu pa je bila tista, ki ga je potisnila skozi in resnično uresničila," je pojasnil Picardi. "Ko nas je Anna zaposlila, mi je rekla, da se moraš za nekaj zavzeti in to mora biti tvoja poanta razlike in res je stala pri našem stališču in mislim, da je naša razlika kot a blagovna znamka. " 

Ta spletna mesta izvirajo iz tradicionalnih ženskih revij z velikim poudarkom na modi, zdaj pa ti digitalni prostori širijo svojo pokritost na vprašanja politike in socialne pravičnosti.

V stilu ima dolgo zgodovino, ki nam prinaša privlačne podobe rdeče preproge in spomladanske nakupovalne vodnike, vendar z vsem, kar je trenutno v politiki (in nasploh z družbeno zavestjo) so modne revije prisiljene sprejeti držo. Bralci ne želijo brati le o čem Selena Gomez nosila med kolesarjenjem s svojim fantom Justin Bieber, ki se je spet zagnal; želijo vedeti tudi, kaj se dogaja v smislu spreminjajoče se politike priseljevanja. Kot taka so zdaj bolj kot kdaj koli prej v teh ženskih medijih pomembno vlogo prevzela vprašanja politike in socialne pravičnosti. "Kot ljudje imamo odgovornost sporočiti, kaj se dogaja v svetu," je dejal Friedlander. "Vsak mesec se pogovarjamo z milijoni in milijoni ljudi, in če tega ne uporabljamo kot način sporočanja nečesa pomembnega, kaj je potem smisel?" 

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.