København ponuja vpogled v prihodnost mode po pandemiji.
Teden mode je trenutno na čudnem mestu. Ne gre samo za to, da se misel, da bi se zbrali v majhnem prostoru, da bi pogledali oblačila, zdi nekoliko moteča (rahlo rečeno), ko obstaja stalno pandemijo in tako velik del sveta je še vedno na nogah v zaporah in iz njih. Prav tako je celoten koncept modnih revij, kjer ljudje letijo z vsega sveta, da bi videli kolekcije, ki jih ne bo ki je izšel še šest mesecev, se zdi nenavadno v dobi pametnih telefonov in takojšnjega zadovoljstva, da ne omenjamo vse večje ozaveščenosti od problematične posledice življenjskega sloga jet-set.
Covid-19 prisilile blagovne znamke, da premislijo, kako predstavljajo svoje zbirke, in mnoge so se odzvale na izziv. Virgil Abloh's Louis Vuitton preskočil Pariz in predstavil svojega Kolekcija moških oblačil pomlad 2021 v zapornem Šanghaju. Demna Vasaglia Balenciaga debitiral Jesen 2021 prek video igre. Alessandra Micheleja Gucci, medtem pa ustrelil ne enega, ampak sedem
filmi za njegovo promocijo Zbirka uverture, z igralsko zasedbo A-seznama, vključno s Harryjem Stylesom in Billie Eilish. Tudi blagovne znamke brez luksuzne konglomeratne podpore so se zadovoljile z manj razkošnimi fotografijami in videoposnetki predstavitve, ki svoje nove vizije sezone pametno prenašajo prek zaslonov prenosnih računalnikov in ne Vzletno -pristajalne steze IRL. (Animorfi Colline Strade takoj na misel.)Številna največja imena v industriji so napovedala, da nameravajo popolnoma zapustiti urnik tedna mode: Gucci in Saint Laurent se bodo odslej prikazovali pod svojimi pogoji in celotna konjušnica Kering - Gucci in Saint Laurent, ampak tudi Bottega Veneta in Alexander McQueen - sta v zadnjih nekaj letih preskočila uradne postave letni časi.
Kljub vsem novim zamislim je prihodnost tedna mode še vedno v zraku. Konec koncev je minilo leto in pol v tem "poskusu", kako navdušiti nad zbirko, ki se razkrije od daleč, in nekaterim najmočnejšim igralcem se zdi vse v redu. Delnice luksuznega konglomerata LVMH imajo povečala za več kot 70 odstotkov v zadnjem letu, medtem ko je Tapiserija (lastniki Coach, Kate Spade idr.) poročali ta teden, da je v tem četrtletju prehitel finančne rezultate pred pandemijo. In tudi po vsem kaosu in nemirih mnogi v industriji molijo za hitro vrnitev v normalno stanje - samo poglejte postavitev 91 predstav in predstavitev ki sta ju izdala CFDA in IMG za newyorški teden mode septembra.
Vse to postavlja vprašanje: ali se bomo pandemija sčasoma umirila, ali se bomo vrnili na prejšnje? Ali pa bo teden mode, kot smo vedeli, zgodovina?
Če obstaja en kraj za iskanje odgovora na ta vprašanja, je to Kopenhagenski teden mode. Danska prestolnica si je ustvarila sloves progresivno odstopanje v primerjavi z "velikimi štirimi" v New Yorku, Londonu, Milanu in Parizu. To je bil prvi (in trenutno edini) velik teden mode, ki se je predstavil trajnostna merila, ki zajema vse od najema raznolikosti do zmanjšanja emisij toplogrednih plinov. In neuradno je postal zelo vpliven, ko gre za postavljanje trendov, tako na vzletno -pristajalni stezi kot zunaj nje.
Soullandova pomladna razstava 2022 med tednom mode v Københavnu.
Foto: Imaxtree
Za pomlad 2022 je Kopenhagenski teden mode dobil zeleno luč za gostovanje predstav in predstavitev IRL v danski prestolnici. V zadnjem mesecu so se uredniki in kupci imeli priložnost vrniti k nečemu, kar je spominjalo na teden mode, ki so ga poznali v preteklih časih: lahko so bili priča Saks Potts"ostra sodobna ženska oblačila od blizu v nekdanjem domu legendarnega arhitekta Arneja Jacobsena ali A. Roege Hoveove bujne pletene stvaritve na svoji vzhodni stezi. In lokalni oblikovalci so bili navdušeni nad tem.
»Pri digitalnih oddajah je razdalja preveč. Celotna energija pri pridobivanju ljudi je tako pomembna, "mi je povedal Jacob Kampp-Berlin, soustanovitelj blagovne znamke Soulland, ki se nagiba k ulični obleki. "To je praznovanje, da smo skupaj."
Ta občutek je odmeval Ganni's Nicolaj Reffstrup. Danski nosilec se je odločil spomladi pokazati svojo uspešnico na vrhu umetnega smučišča. Reffstrup pravi, da je teden mode še vedno priložnost, ki je blagovna znamka ne želi zamuditi: "Je verodostojna priložnost, da se povežemo z občinstvom - imamo zgodbo za povedati in ljudje od nas pričakujejo, da to povemo zgodba. "
Gannijeva vzletno -pristajalna steza spomladi 2022.
Foto: Z dovoljenjem Ganni
Povsod se je zdelo, da so se danske blagovne znamke z veseljem vrnile v modni teden pomladi 2022, prav tako tudi kupci, uredniki, stilisti in drugi razstavljavci, ki so se končno dobili priložnost združiti, potem ko so zaužili vse iz prenosnika zasloni. Na tednu mode v Københavnu pa so se pojavili znaki, da so tisti, ki so začeli produkcijo, vzeli nekaj spoznanj iz preteklega leta in digitalnih oddaj ter jih vključili v svojo IRL prihodnost.
Prvič, velik poudarek je bil na zajemanju digitalnih sredstev. V Ganniju so droni, ki brenčijo po prizorišču razstave, dali privržencem blagovne znamke Instagram možnost ogleda prek Livestreama kot da bi sedeli na BRAZI. Soulland je medtem skupaj s svojo zbirko predstavil linijo NFT -jev, kjer so si lahko oboževalci od 13 do 5000 evrov prenesli oblikovanje datotek za enega ključnih delov blagovne znamke, bodisi za izdelavo samih ali za izdelavo prilagojene različice po meri konkretno; celotna paleta - skupaj 601 zbirateljskih predmetov - je bila razprodana v nekaj več kot dveh urah.
NFT-ji so lahko precej razširjena uporaba digitalne tehnologije, a na splošno se zdi, da je teden mode končno začeli ugotavljati, kako komunicirati s svetovnim občinstvom, ne le z redkimi privilegiranimi, ki se jih lahko udeležijo IRL.
Cecilie Thorsmark, izvršna direktorica tedna mode v Københavnu, mi je govorila o tem, kako strogo digitalna je bila prejšnja sezona težka bitka z mnogimi blagovnimi znamkami se trudijo, da bi praktično predstavili resničnost svojih oblačil (da ne omenjam, da poskušajo navdušiti strokovnjake v industriji nad še enim Zoomom sestanek). Z mešanjem elementov IRL z digitalnim pripovedovanjem zgodb je po njenih besedah København dosegel veliko večje občinstvo kot običajno; partnerstvo na Youtubu je danskim blagovnim znamkam na primer omogočilo skoraj 10 -kratno angažiranost kot prejšnje sezone.
Amalie Røge Hove na vzletno -pristajalni stezi po A. Røge Hove je na Tednu mode v Københavnu debitiral na vzletno -pristajalni stezi.
Foto: Imaxtree
Morda se zdi to nenavadno za prve tedne mode, vendar je za nekatere oblikovalce vseeno vredno. Vzemimo Amalie Røge Hove, ki je svojo prvo predstavo v tej sezoni uprizorila v Københavnu. Zanjo je predstavitev njenega dela IRL pomemben del njenega pripovedovanja zgodb: "Tako zelo se trudimo prikazati taktilnost s fotografijami, vendar je drugače, če vidimo, da se premika po modelu."
Industrija se že leta trudi najti način za modne revije - kar je bilo v preteklosti vse o oblačilih, ki ne bodo na voljo šest mesecev ali več - pomembno za digitalno občinstvo, ki pričakuje takojšen trenutek zadovoljstvo. Spomnim se, da sem nekoč videl model, ki nespretno nosi ogromno 360-stopinjsko kamero po vzletno-pristajalni stezi v Moskvi (ni treba posebej poudarjati, da se nisem prijel) in s telefonom v živo pretakal Diorjevo predstavo s svojega sedeža (ni idealna situacija, bodisi). Ti so kilometri stran gladki, polirani videoposnetki Gannijeve oddaje, ki trenutno zbirajo poglede na Instagramu, vendar kažejo na pot naprej za postpandemični teden mode: uporaba digitalnih platform za predvajanje kulturnih trenutkov zgodi. Ker smo kljub vsej digitalni tehnologiji na dosegu roke, še vedno lačni resnične povezave-tudi če jo dobimo prek zaslona pametnega telefona.
"Še vedno obstaja posebna energija, ki jo prinaša razstava, in kot modna znamka vedno iščete pristne načine za povezovanje s svojim občinstvom," pravi Reffstrup. "Moda je še vedno zelo pomembna za pripovedovanje zgodbe."
Razkritje: Teden mode v Københavnu je zagotovil potovanje in nastanitev za to zgodbo.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.