Nova ženska linija Astrid Andersen iz Københavna je oznaka za opazovanje

Z ulična oblačila in oblačila, navdihnjena s športnimi oblačili hitro v porastu v modni industriji-od novih založb, ki se izidejo vsako sezono, do vrhunskih hiš Valentino pošiljanje trenerk po vzletno-pristajalni stezi Resort 2018-potrebno je veliko ustvarjalne duhovitosti in poslovnega znanja, da izstopate in uspevate v kategoriji. Toda danski oblikovalec Astrid Andersen je prav to počela s svojo linijo moških oblačil, ki je bila priznana industriji. Andersenova istoimenska linija je od svoje predstavitve leta 2010 pridobila podporo številnih industrijskih velikanov, vključno z Britanskim svetom za modo, Fashion East, Topmanom, Vogue Italia, Brioni in rečni otok. Leta 2016 je bila ožji izbor za nagrado LVMH že drugič.

Andersenova podiplomska zbirka s Kraljevega umetniškega kolidža v Londonu je resnično utrdila njeno odločitev, da takoj ustanovi svojo lastno založbo. "Bilo je zelo jasno, da je pri delu prišlo do smeri, ki se je ljudem zdela nova," pravi Andersen po telefonu iz Københavna. Čeprav je Andersen odpotovala v Pariz na razgovor za podiplomsko delo pri velikih blagovnih znamkah, se ni mogla upreti priložnostim, ki so bile tik pred njo.

"Vedel sem, da želim nekoč narediti nekaj svojega," pravi Andersen. "Tako je bilo nekako tako, če tega ne storiš, bo to storil nekdo drug, dve leti kasneje pa se ne moreš vrniti in prositi za isto priložnosti. "Prodajalci, zlasti iz Tokia, so takoj prevzeli njeno zbirko, v Londonu pa so ji ponudili množico platform, namenjenih prihajajoči talent.

Andersen pravi, da ne bi bila tam, kjer je danes, če ne bi bilo tako močnega sistema podpore od vsega začetka. "Resnično so nam omogočili, da smo [blagovno znamko] razvijali zelo počasi in brez kompromisov," se spominja iz časa, ko je sodelovala pri Topmanu, Fashion East in programu NewGen Britanskega sveta za modo. "Od začetka smo lahko zelo odločni in usmerjeni. Ni mi bilo treba skrbeti za financiranje naslednje oddaje, ker so mi pri tem pomagali ljudje. "In čeprav Andersen vodi majhno ekipo zaposlenih s polnim delovnim časom na v svojem studiu v Københavnu zelo povezuje temelje svoje blagovne znamke z Združenim kraljestvom, zato svoje moške kolekcije še naprej prikazuje na londonskem tednu mode Moški.

Potem ko je Andersen že od samega začetka opazil stranko crossoverja, se je Andersen odločil razširiti na ženska oblačila. "Zame je bilo vedno bolj pomembno pri moških oblačilih premikati meje s čipko in tkanino, kar je bilo nekoliko nepričakovano za estetsko, toda potem, ko se je razvila, se zdi, da je zdaj takšna zgodba prav tako pomembna za ženske, "pravi Andersen.

Ona predstavila svojo prvo zbirko med Kopenhagenski teden mode februarja in avgusta se je Andersen vrnila v svoj rodni kraj, da bi predstavila svoje Kolekcija pomlad 2018, podaljšek njene moške linije in izviren pogled na "safari", skupni vir navdiha v modni industriji. Andersen meni, da je njena ženska linija še vedno v fazi "mehkega zagona", vendar vidi prihodnje zbirke, ki potujejo v druga mesta, ko bo pravi čas.

Andersenov vodilni butik v københavnskem Nørrebru, ki se je odprl pred tremi leti, je oblikovalec še en način za rast njene blagovne znamke. Odprta samo ob sobotah in trenutno založena z novim oblikovalčevim sodelovanjem z M.I.A., trgovina pomaga Andersenu in njeni ekipi, da vidijo, kako lahko pristopijo k maloprodaji in trgovanju. "To je za nas neke vrste ljubezenski projekt," pravi. "To izkušnjo in okrepitev zaupanja je dobra vaja. Ko se pogovarjamo s trgovci na drobno in partnerji, vemo, kako želimo videti, saj smo to storili sami in vemo, kaj deluje. "

Po tem, ko je letos uvedla e-trgovino, ima Andersen oči tudi na ameriškem trgu, kar prinaša močan spletni promet v njeno spletno trgovino. "Veliko tega, kar počnem, je tako navdihnjeno in pod vplivom dejstva, da ima ameriška kultura tako močno referenco v moji generaciji v Evropi," pravi. "ZDA so za nas tako neraziskan, ogromen trg."

Do takrat bo Andersen še naprej razvijala svoje modele pod vplivom športnih oblačil, čeprav se več oblikovalcev loti priljubljene estetike. V zakulisju na svoji ženski razstavi spomladi 2018 je Fashionisti povedala, da je eksperimentirala z bolj prilagojenimi silhuete, ki dokazujejo, da njeni modeli niso le trend: "To je podlaga za mojo generacijo in kako vidim stvari. "

Konec koncev je to tisto, kar je Andersenove zveste privržence sploh pritegnilo in po njenem mnenju ne bo pozabila niti čez 20 let. "Nimam nobenih zunanjih naložb. V podjetju imam vse, vsak kos oblačila, vsak kos papirja v delavnici, vse sem kupil, «pravi Andersen. "Očitno se moramo na neki točki, da rastemo, opustiti to pravljico in postati večji stroj, zaenkrat oreh, to je res nekaj, kar resnično cenim."

Oglejte si kolekcijo žensk spomladi 2018 Astrid Andersen v spodnji galeriji.

Slika za domačo stran: finale predstave vzletno -pristajalne steze Astrid Andersen spomladi 2018. Fotografija: Helle Moos

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.