Inside The Frontlash, nova digitalna publikacija, ki prikazuje vzvišeno plat etične mode

Stilistka Laura Jones je že pripravila impresiven seznam tiskanih in slavnih strank, ki so vključevale Revija W,Vogue, Harperjev bazar,MTV, Alicia Keys in Naomie Harris ko ji je srečanje z malo znano blagovno znamko spremenilo življenje. An ekološko imenovano oblačilno podjetje Amour Vert, in strast njegovih ustanoviteljev do trajnostno in etično oblačila - da ne omenjam njihove trditve, da je moda eden največjih onesnaževalcev na svetu - so Jonesu omogočila premik v perspektivo.

"Zdelo se mi je, kot da živim v mehurčku," pravi Jones med telefonskim intervjujem. "Bil sem primerno zgrožen in takoj sem rekel:" Odlično, kaj lahko storim? " Potem sem se lotil poskusa, da bi se naučil čim več. "

Ni pa minilo dolgo, ko je Jones naletel na zapore. Kljub novo odkritemu zanimanju in spretnostim stilistke je bila presenečena, kako težko je najti blagovne znamke, katerih poslovne prakse in vizualne podobe so bile v skladu z njenimi standardi. Utemeljila je, da bi morala biti širša javnost, kot nekdo, ki si je v bistvu za preživetje lovil oblačila, težko nabaviti.

Zaradi te frustracije Frontlash, Se je rodilo Jonesovo nedavno odprto spletno mesto, osredotočeno na etično in trajnostno modo. Združuje izvirne intervjuje, eseje in uvodnike, spletno mesto (katerega ime se ujema z idejami »povratne reakcije« in »na frontlines ") si prizadeva narediti etično modo tako enostavno najti - in tako lepo predstavljeno - kot vse, kar mora mainstream ponudbo.

"Bodimo resnični: ni pomembno, koliko se želite odločati etično in trajnostno oblačila še vedno govorijo o vaši identiteti in želite občutiti afiniteto do te blagovne znamke, " pravi Jones. "Nisem imel občutka, da sem našel vir, ki bi govoril tako o moji etiki kot o moji estetiki. Frontlash gre za zapolnitev te praznine. "

Spletno mesto, ki se je začelo aprila, je trenutno samofinanciran projekt, ki ga Jones vodi z dvema drugima osebama in množico sodelavcev (in čeprav je nekoliko nejasna glede posebnosti poslovnega modela, Jones poudarja, da so njeni sodelavci plačani za svoje prispevke). Ko bo spletno mesto pridobilo dovolj čistega glasu, bodo po njenih besedah ​​kot vir prihodka pritegnili oglaševalce. V prihodnosti si lahko predstavlja širitev na druge načine - tiskano izdajo zimzelene vsebine The Frontlash do pomladi 2019, morda s serijo konferenc o trajnosti, ki sledi. Zaenkrat pa Jones namerava še naprej tiho in vztrajno graditi vsebino spletnega mesta, obenem pa ob strani nastopati kot samostojni oblikovalci.

povezani članki

Njene izkušnje in verodostojnost v mainstream industriji so del tega, kar pomaga, da se te vsebine počutijo resnično edinstvene v trajnostnem prostoru. Doslej so na izvirnih posnetkih nastopili igralci Naomie Harris in Rebecca Hall in model Charli Howard, medtem ko so članki vsebovali eseje avtorja Meni So-ustanovitelj Ryan Lobo in intervju iz prve osebe z živahnim nadobudnim oblikovalcem Maggie Marilyn. Vse skupaj je zavito v izredno enostaven vmesnik, ki se počuti enako oblikovno kot vaša najljubša blagovna znamka, usmerjena v tisočletja.

Skratka: Frontlash se ne zadržuje na vrstah blagovnih znamk ali imen, ki so znana le v včasih otoških etični modni svet in se ne zanaša na moralo svojega sporočila, da bi ljudi premagal ob slabi svetlobi oblikovanje. Namesto tega išče kreativce, ki so v industriji na splošno že spoštovani, in jih povabi na pomoč povejte prepričljivejšo in lepšo zgodbo o trajnosti - tisti, ki je vključujoča, ne glede na raso, velikost ali dohodek.

"Mislim, da se začenja razpadati, vendar je prišlo do ogromne stigme glede stvari, kot sta trajnost in etika," pravi Jones. "Mislim, da lahko samo zagotavljanje lepega vizualnega jezika resnično hitro odpravi katero koli to stigmo."

Kljub dostopu do nadarjenih talentov se mora Jones še vedno spopadati z enakimi izzivi, s katerimi se soočajo vsi, ki jih zanima trajnost. Čeprav opredeljuje izraz "etično" kot "kombinacijo tega, kako [blagovne znamke] ravnajo z ljudmi in planetom", priznava, da razčlenitev resnično zavestnega etikete zgolj tistih za pranje zelenjave so zapletene in poskrbeti, da so te blagovne znamke etične tudi na drugih področjih ("kaj pomeni njihovo oglaševanje komunicirati? Ali na svojo vzletno -pristajalno stezo samo vržejo suha bela dekleta? ") Lahko še dodatno omejijo možnosti. Toda doslej je to ni ustavilo pri iskanju oblikovalcev, s katerimi je ponosna, in prepričana je, da je dodatni trud vreden.

Karkoli čaka The Frontlash, Jones upa, da bo to lahko način, da povabi več ljudi - od vrstnikov v industriji do znanih strank do povprečnega kupca - v tisto, kar se ji zdi bistveno premikanje.

"Zame je zelo pomembno, da z etično in trajnostno modo pokažeš, da imaš vse, kar lahko pridobiš in nič ne izgubiš," pravi Jones.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.