Po začetek februarja, blagovna znamka spletnih potrebščin Ayr naredi korak naprej v obliki svoje prve lokacije opeke in malte, odprte v četrtek. Vendar ne pričakujte, da bo to tradicionalna maloprodajna izkušnja: Všeč mi je Warby Parker, v trgovini ni zalog za prodajo, ki delujejo kot garderobna omara, kjer lahko kupci naročijo oblačila za dostavo v enem do dveh dneh.
Trgovina, imenovana "Guideshop", temelji na istoimenskem konceptu, ki ga je začelo Ayrjevo matično podjetje, zagon moških oblačil Bonobos. Bonobosovi vodniki z zalogami le enega v vsaki velikosti lahko delujejo z zelo majhnim odtisom in osebjem - odličen način za prihranek pri stroških (eden od ključne značilnosti spletnih blagovnih znamk na prvem mestu), hkrati pa dajejo kupcu vtis luksuzne osebne nakupovalne izkušnje, vključno s stylingom nasvet.
Po korakih svojega velikega brata Ayr's Guideshop deluje izven svojega sedeža na 45 West 25.th Street, Floor 4, eno stopnjo navzdol od vodilne lokacije Bonobosa. Čeprav je osredotočenost na storitve za stranke pred zalogami enaka, se bo uporabnost Ayrove trgovine nekoliko razlikovala od uporabnosti Bonobosa.
Kot pravi soustanoviteljica Maggie Winter, njihov prodajni prostor ni namenjen interakciji z vodnikom, temveč osebnemu preverjanju linije. To je ključno, glede na to, da je Ayrova osrednja kategorija kavbojke, izdelek, ki običajno potrebuje približno 15 različnih velikosti in krojev ter eno uro časa, da najde en par, ki se popolnoma prilega. Osvojiti kupce denim je na spletu zapleteno - stranke lahko naročijo par ali dva, da preizkusijo blagovno znamko, če pa se v prvem poskusu ne ujemajo, se morda nikoli več ne vrnejo.
Torej bodo ženske pogrešale izkušnjo, da bi zmagovito prišle domov z nakupom v roki? Winter in Cameron upata, da ne. Testirali so vodnike in rekli, da prijatelji in družina, ki so v zadnjih tednih preizkusili vodnik, tega ne storijo.
"Ugotovili smo, da jim je všeč," pravi Winters. "Vedno so na poti k pijači ali večerji ali na sestanek ali v službo, zato ni dobro, da se jim to ne vleče. Nismo slišali niti ene osebe, ki bi rekla: "Kako to misliš, da ne morem ven?"
Večina nastajajoče spletne blagovne znamke oblačil se zavedajo, da so prisotnost brez povezave - po možnosti izviren koncept trgovine, ki spremeni pogled potrošnikov na nakupovalno IRL. Ayr's Guideshop je precej eleganten odgovor na to, z dodatnim bonusom, da so oblikovalci tudi prodajni pomočniki.