Embalaža za ponovno polnjenje je trend, ki tiho prevzame luksuzno lepoto

Za industrijo, ki temelji na inovacijah, obstaja nekaj lepotnih trendov, ki sledijo predvidljivemu vzorcu. Vzemite na primer zeleno lepoto: Nekateri podjetni eko križar se zaveda, da uporabljamo izdelke in sestavine, ki potencialno moti naše zdravje/živali/planet in se loti ustvarjanja izdelka, ki zmanjša ali popolnoma odpravi vpliv omenjena vprašanja. Ti pionirji običajno delajo v majhnem obsegu in z omejenim proračunom, kar pogosto pomeni, da formule niso vedno najbolj prijazne do uporabnika, estetika pa je nekoliko podrejena.

Potem, ko se ozaveščenost potrošnikov in povpraševanje povečujeta, se pojavljata lepotna ustanova in bolj dobro financirani indiji začnite biti pozorni na te vzroke in vložite svoj denar, znanost in oblikovalska sredstva v premešajte. Videli smo, da se to dogaja z organskimi snovmi in trajnostjo - in nazadnje z možnostjo ponovnega polnjenja.

Zamisel o izdelkih za ponovno polnjenje nikakor ni nova - kot so blagovne znamke Aveda in Stila

začela s tem pred desetletji - vendar se je bolj osredotočila na prispevek lepotne industrije zaradi naraščajoče svetovne krize onesnaževanja je veliko blagovnih znamk znova premislilo o tem, da je pretirano embalaža.

Po čem se ta nova serija vsebnikov za večkratno uporabo razlikuje od njihovih predhodnikov iz 20. stoletja? Za začetek so smešno lepi. Oborožene z "no duh" razumevanjem, da imajo potrošniki radi videti, da so njihovi izdelki lepi, so blagovne znamke postavile svoje oblikovati bistroumnost in njihove čekovne knjižice za izdelavo privlačne embalaže, ki jo ljudje želijo pokazati-in jo obesiti naprej do. Ko so luksuzni igralci všeč Dior, ki je pred kratkim izdala (zdaj razprodano) praznični komplet z različico za ponovno polnjenje Rouge Dior šminka, potopite prste v bazen, veste, da je letvica dvignjena.

Ujeli smo tri podjetja, ki vodijo pri ustvarjanju inovativne, prijetne embalaže potrošniki bodo želeli leta ostati pri svojih nečimrnostih - in iz obratov za recikliranje ali odlagališč pridi. S tem, ko v prostor prinašajo umetniški pridih in moči blagovne znamke, upajo, da bodo spodbudili velike spremembe in ponovno polnjenje naredili za pot v prihodnost.

Myro

Naravni dezodorant ni ravno najbolj seksi kategorija, ampak indie blagovna znamka Myro je na misiji, da to spremeni. Linija, ki temelji na naročnini, potrošnikom ne ponuja le različnih vonjev, temveč tudi arhitekturno mojstrovino cevi, v katero bodo nameščeni zamaški.

"Predvideli smo preprosto, a univerzalno obliko ohišja, ki je privlačna tako za moške kot za ženske," pojasnjuje Amy McDowell, vodja prihodkov blagovne znamke. "Rezultat je trenutna večplastna oblika, ki je estetsko lepa, omogoča trden oprijem v roki in zgornji del za zaklepanje, ki izdelek drži na mestu med potovanjem."

Ta poudarek na privlačnosti je bil ključen, vendar izvršni direktor in ustanovitelj Greg Laptevsky priznava, da lepo ni vse. "Da lahko potrošniki dosledno uporabljajo izdelek za ponovno polnjenje, mora biti estetsko privlačen in funkcionalno dobro oblikovan. Myrov kovček je eleganten in sodoben, polnjenje pa je zelo preprosto, "pravi.

Čeprav je oblikovanje očitno pomembno za blagovno znamko, Laptevsky in McDowell poudarjata, da ju gonilna sila - in kar mislijo, da bi moralo navdihniti njihove lepotne bratje in množice-je resnično, da ne delaš škode (ali pa vsaj narediš manj škode) miselnost. McDowell pravi: "Naša stranka želi sodelovati s podjetji, ki ustvarjajo učinkovite, lepe izdelke, hkrati pa želijo, da so te blagovne znamke usklajene z njihovimi osebnimi vrednotami in etosom."

Peščena ura

Kot kategorija je ličila nekoliko zaostajala pri konceptu za ponovno polnjenje. Z izjemo nekaj pomembnih odstopanj, na primer Kjaer Weis in Troy Surratt, večina kozmetike je narejena po lastni presoji z mešanico magnetnih vložkov, ki niso ravno tisto, čemur bi rekli, da je prefinjeno. Kdaj Kozmetika iz peščenih ur ustanoviteljica Carisa Janes se je lotila ustvarjanja prve šminke znamke za ponovno polnjenje - Confession Ultra tanek šminka za visoko intenzivnost za večkratno polnjenje - glamur je bilo ime igre.

"Želel sem nekaj neverjetno razkošnega in takoj sem si zamislil ultra tanek dizajn; elegantna šminka, ki bi se lahko prilegala najtanjši večerni sklopki, "pravi. Ta luksuzni videz in modna občutljivost sta se prelevila v tanek, sijoč zlati valj, ki se je zožil v trn, vreden najbolj seksi Louboutina. Toda, tako kot druge formulacije, je bilo dejansko uspešnost nekoliko težje doseči. "Izziv je bil razviti formulo, ki je združljiva s tako tankim aplikatorjem, a hkrati bogate barve in teksture ter s kartušo za ponovno polnjenje," pravi Janes. "Po temeljitih raziskavah in izčrpnih testiranjih smo dosegli svoj cilj."

Janes prinaša še eno ključno korist za potrošnika: nižje cene. Ko potrošniki kupijo izdelek, je kartuša za polnjenje ponavadi cenejša, kar pomeni, da se stranka ne počuti, kot da preprosto "plača za embalažo. "Da ne omenjam vgrajenega vedenja pri ponavljajočem se nakupu-če že imate posodo, je smiselno kupiti napolnite. Janes ugotavlja: "Prednost za nas so srečne in zveste stranke, ki se ob nakupu dobro počutijo."

Metoda

Zelena blagovna znamka za dom in osebno nego Metoda je bil vedno odločen zagovornik izdelkov za ponovno polnjenje. Njena mila za roke in mila za posodo so bila zasnovana za večkratno uporabo, blagovna znamka pa aktivno promovira svoje »vrečke« za ponovno polnjenje, ki zagotavljajo več napolnjenosti vaše prvotne posode. Plastične posode so bile vedno edinstvene in domiselne, nedavno pa je Method na oblikovanje svojih izdelkov gledala kot na mojstrovino - dobesedno.

V zadnjih nekaj letih je blagovna znamka sodelovala z prihajajočimi umetniki pri ustvarjanju steklenic in vonjev v omejeni izdaji z izvirnimi umetninami. Ta mesec je Metoda naredila korak naprej, saj je v sodelovanju z Muzejem sodobne umetnosti San Francisco ustvarila Steklo za dobro ročno pranje, večplastna steklena steklenica, ki se prodaja izključno v trgovini SFMOMA, z izkupičkom pa je bil deležen muzejski izobraževalni program.

"SFMOMA je naš sosed v centru San Francisca in imamo obstoječe partnerstvo z blagovnimi znamkami, ki temelji na naši skupni rabi vrednote podpore sodobnemu oblikovanju in skupnosti, "pravi Saskia van Gendt, višja direktorica za trajnostni razvoj metode.

To je prva steklena posoda blagovne znamke in nekaj, kar van Gendt namiguje, da bomo v bližnji prihodnosti videli več. "Ena naših poslovnih prioritet je optimizacija embalaže. Steklena steklenica je nekaj preizkusa za naše oblikovalce in naše podjetje, ki nam pomaga razumeti potencial novih pristopov k polnjenju in novih materialov, kot je steklo. "

Ker si potrošniki prizadevajo postati bolj ekološko odgovorni, se blagovne znamke začnejo aktivno izzivati za razvoj novih, pametnejših načinov pakiranja svojih izdelkov, ali to pomeni, da bo val ponovnega polnjenja prihodnost? Raziskava pravi... mogoče. Kot pravi Myrov Laptevsky, "ta prehod zahteva sveže razmišljanje, ki krši pravila o tem, kako se stvari že dolgo delajo. Toda današnji potrošniki so odprti za spreminjanje navad, če je končna izkušnja dramatično boljša. "

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.