Desetletje digitalne tehnologije: Moda se je Amy Odell zgodila po nesreči

To leto, Fashionista je dopolnila 10 let, in proslavili smo, če pogledamo nazaj, kako smo začeli. Zdaj klepetamo z ljudmi v industriji, ki so skupaj z nami v naši seriji kovali pot do mode na internetu, "Desetletje digitalne tehnologije. "Danes nam Amy Odell pove, kako je napredovala od začetka Rez za tek Cosmopolitandigitalni imperij.

Kmalu zatem, ko je Fashionista s svojo prisotnostjo leta 2007 okrasila internet, New York revija je lansirala svojo spletno modno vertikalo, imenovano "The Cut". Na čelu je bil Amy Odell, ki bi na koncu določil ton spletnega mesta, ki je ostro, kritično in da, včasih zastrašujoče pogledalo podrobnosti modne industrije - sanjsko delo nekdanjega samostojnega sodelavca.

"Moda se mi je skoraj zgodila po naključju," pravi. "Bil sem poročevalec stranke [New York], na koncu sem šel na vse modne dogodke in jih pokrival, tako sem se lotil tega. Bilo mi je zelo všeč - zdelo se mi je zabavno! "

To delo bi Odella vodilo od pokrivanja dogodkov "Project Runway" in poznonočnih zabav do udeležbe modne revije in intervju z Anno Wintour, potovanje, ki ga smešno zapisuje v svoji knjigi, "

Zgodbe iz zadnje vrstice. "Toda Cut je bil zanjo šele začetek: po kratkem bivanju predstavitev modne vertikale BuzzFeeda, Je Odell prevzel vajeti pri Cosmopolitan's spletno stran v Avgusta 2013, kjer je slavno potrojila promet nepremičnin Hearst.

Ob tem je zbrala impresiven seznam priznanj, vendar Odell še zdaleč ni končan; poleg njenega dela pri Cosmo, ima drugo knjigo v delu. Na srečo je imela čas med projekti, da nam pove, kako je vzpostavila glas za The Cut in zakaj ne pogreša bloganja.

Kaj vas je najprej zanimalo za modo?

Ne vem - na primer, kako daleč segaš v svojem življenju? Ker menim, da me je vedno zanimala moda; od takrat, ko sem bil dovolj star, da sem bral revije, ki jih ni bilo Poudarki, Zanimala me je moda. Hodila sem na novinarsko šolo na NYU in ne vem, da sem bila tam, ko sem bila tam, posebej vezana na modo. Želela sem biti pisateljica in novinarka in morda nekega dne urednica in res me je zanimalo ustvarjanje vsebin za ženske. To je bil moj cilj: narediti za ženske dobre stvari.

Potem sem končal pri The Cut, ki je bil takrat, ko sem bil tam, modni blog z novicami. Bil sem prvi redni pisatelj o tem; tudi drugi ljudje so delali na tem, zato ni bilo tako, kot da sem v vakuumu. Ampak jaz sem bil prvi bloger na njem, ki ga je predstavil in začel.

Kakšna je bila ta izkušnja z uvedbo bloga za obstoječo tiskano lastnino?

New York revija je imela in še vedno ima tako dobro spletno mesto; to je tako dobra revija in imeli so glas. Predvidevam, da jim v resnici ne rečemo več »blogi«, vendar so že imeli odlične bloge in želeli so narediti nekaj o modi in modnih novicah. Ko sem prišel vanjo, sem pogledal, kaj se že dogaja; imeli so Jastreba gor, imeli so dnevne obveščevalce in ljubil sem pisce, s katerimi sem se že srečal, zato sem preučevali so, kaj že počnejo njihovi drugi pisatelji, in se potrudil, da bi svoj glas prilagodil splošnemu [tonu] spletnem mestu.

Sprejeli so nekaj odločitev, preden sem prišel; odločili so se, da ga pokličejo The Cut. Bil sem tako prekleto navdušen, da sem dobil to službo. To je bilo moje sanjsko delo in odlično, odlično delo. Moja naloga je bila ugotoviti, o čem bomo pisali vsak dan in kako bomo to storili.

O tem ste že pisali, a kako je bilo takrat delati v digitalnem okolju?

Tako smešno je razmišljati o tem, ker mislim, da je bilo to že pred časom, zdaj pa je res drugače. Takrat mislim, da je Bryanboy šele postajal priljubljen in se je začel pojavljati v njem New York Observer člankov. Ljudje so bili tako zgroženi zaradi ideje-nerad zveni v žargonu-digitalnih domorodcev, ki se pojavljajo na modnih revijah. Bryanboy [in drugi] so sedeli v prvi vrsti pri Dolce & Gabbani s prenosnimi računalniki - kar je bilo z njihove strani nekakšen trik, a bi trdil, pameten - in ljudje preprosto nisem mogel verjeti, da bodo ti ljudje, ki navidez prihajajo od nikoder, sedeli v prvi vrsti na modnih revijah in jih obravnavali pomembno. Industrija je bila zaradi tega skandalizirana. Zelo se je spremenilo.

Kdaj ste začutili, da to, kar delate na The Cut, doseže občinstvo?

Mislim, da sem enkrat, ko sem zmanjšal tempo, ko sem se naučil biti hiter brez napak in znižal glas, verjetno trajal šest mesecev. In potem, morda šest mesecev do enega leta, sem se počutil, kot da je to postalo nekaj, kar so ljudje v industriji redno prebirali.

Vidite lahko vaš promet, zato sem videl, da je bil naš promet dober, da se povečuje. Za začetek je potreben čas; ne moreš kar tako postaviti in doseči, da bo to v trenutku, velik uspeh. Je pa tudi dobro, ker moraš imeti čas, da ugotoviš, kaj boš.

Kako ste vzpostavili ton spletnega mesta?

Kot sem rekel, tako mislim New York revija ima tako čudovito spletno mesto in vedno so imeli tako velike pisce. Chris Rovzar in Jessica Pressler sta takrat pisala Daily Intelligencer in meni se je zdelo, da so histerični. Ko sem prišel tja, sem prebral vse, kar so naredili, in pomislil, kako sem lahko tako smešen kot oni. Biti v bližini takšnih možganov in tistih velikih piscev in poročevalcev bi tako pomagalo.

Napisal sem knjigo in delam na drugi, zdaj pa osebno pišem na enak način. Berem ljudi, za katere menim, da so odlični, in poskušam ugotoviti, zakaj se mi zdijo odlični, in to poskušam uporabiti za to, kar počnem.

Kdaj ste vedeli, da je to čas je, da zapustite The Cut?

Odhod ni bila lahka odločitev, vendar sem bil tam štiri leta, kar se mi je zdelo dolgo. Cosmo prišel zraven in zdelo se je, da delajo toliko velikih stvari. Navdušen sem bil nad smerjo, v katero so šli, in nad možnostjo širitve obseg tega, kar sem počel, je izven mode, saj sem, kot sem rekel, nekako naletel moda. To ni bila moja edina stvar, ki sem si jo vedno želel početi. Vedno me je zanimalo veliko stvari, ki so privlačne za ženske.

Težko je bilo primerjati delovna mesta, saj je to res veliko delo. V BuzzFeedu sem vodil majhno ekipo - peščico ljudi - in zdaj imam ekipo s približno 40 ljudmi. Mislim, da je bil BuzzFeed odličen in da delajo odlično novinarstvo, ampak Cosmo je tako ikonična blagovna znamka in ne potrebuje predstavitve. Bilo je res vznemirljivo razmišljati o delu pri blagovni znamki, s katero sem odraščal, ki jo vsi poznajo, in razmišljati o tem, kako spletno mesto vzamete in ga spremenite v uspešno digitalno lastnino.

Kako so družbeni mediji spremenili vaš pristop k službi?

To je zelo spremenilo, ker zdaj ustvarjamo vsebino za distribucijo na določenih mestih; [vprašamo], če je to zvočna zgodba, ali je to zgodba na Facebooku ali je to zgodba o Snapchatu, karkoli že je. Enako je tudi pri videu - to je video na YouTubu, to je video na Facebooku. Preden so bili družbeni mediji kraj, kjer so ljudje uživali v novicah, o tem niste morali razmišljati; razmišljali ste o tem, da bi se ljudje vrnili na vaše spletno mesto.

[Razmišljamo tudi o mobilnih napravah, mobilna in družabna pa sta res ista stvar, zlasti v svetu, v katerem živi priljubljeni bralec; ves dan gleda v telefon in na njem porablja vsebino.

Ali menite, da bi morali biti tudi vi osebno bolj pozorni na to?

To je smešno, saj se mi zdi, da bi moral biti čim več na tem, toda kot menedžer in urednik se mi zdi, da imam za to manj časa. Twitter se lepo ujema z bloganjem, ker morate biti v koraku z novicami in to je verjetno vaš vir RSS. Urejanje, berem funkcijo ali sem na sestanku ali se ukvarjam z upravljanjem ljudi; Za te stvari mi ni treba gledati na Twitter, zato se moram na to spomniti.

Zakaj si hotel napisati "Zgodbe iz zadnje vrstice?"

Knjigo sem hotel napisati, ker se mi je zdela dobra knjiga. Nihče tega ni storil in mislil sem, da bo zabavno; Imel sem zgodbe, rad pišem in vedno sem hotel napisati knjigo, tako da se mi je zdelo dobro napisati knjigo. Sony ga je izbral za film in televizijo, kar je res razburljivo. Poskusil bom narediti vse, da se s tem kaj zgodi.

Ste bili nervozni, da ste te stvari dali ven?

Ja, bil sem zelo nervozen. Mislim pa, da bi bil karkoli nervozen, kajti napisati knjigo je tako, kot da si eno leto v vakuumu, ko delaš na knjigi, potem pa bo kar naenkrat šlo v svet. Tudi če ste na internetu objavili na tisoče člankov in ste navajeni brati svoje stvari, je to drugačen pritisk in zelo dolgo obdobje gestacije.

Bil sem nervozen zaradi pisanja resničnih zgodb o ljudeh v industriji, vendar v knjigi ni nič zlobnega. To je pozitivna knjiga - pri tem stojim in sem ponosen nanjo.

Ali pogrešate pisanje vsak dan?

Ne pogrešam bloganja, saj je na svoj način res težko in stresno in mislim, da večina ljudi to zmore. S hitrostjo, ki sem jo delala, sem vsak dan veliko pritiskala in res je obdavčljivo in težko, še posebej ko poskušaš biti smešen. Morda imate res slab dan, morda ste se prejšnjo noč razšli z nekom ali kaj podobnega, in naslednji dan moraš v službo in biti smešen, hiter in pošten, in to je res neusmiljen.

S socialnimi mediji, če naredite napako, ste zaradi tega ločeni. Tudi če ti ne naredi napako, nenehno predstavljaš sebe in svoje delo, da jih množice ločijo. Ne pogrešam tempa in stresa. Zdaj imam drugačno vrsto stresa, vendar je kot stres, ki si ga želim na tej točki v življenju in karieri. Pravzaprav nočem ves dan, vsak dan pisati blog.

Kako se je digitalna pokrajina spremenila od vašega začetka?

Mislim, da je to, kar zdaj vidimo, podobno temu, o čemer sem govoril prej, kar je distribucija vsebine na platformah v primerjavi z vašim spletnim mestom in to je tisto, kar se založniška industrija bori z. Vsi moramo ugotoviti, kako se prilagoditi. Toda veliko ljudi bere novice na Apple News, v Facebook trenutnih člankih, na Snapchat Discover, zato je to velika prilagoditev. Potem morate res razmisliti o platformi, na kateri bodo ljudje porabili, in optimizirati vaše zgodbe in vaše videoposnetke za to platformo.

Naredil si Forbes'30 Seznam pod 30 let in Posel modeje 500; kaj ti pomeni takšen uspeh?

Resnično sem počaščen nad vsemi temi stvarmi; Tako sem počaščen, kadar me kdo želi predstaviti ali se obrne na karkoli. Moram reči, da sta moja mama in moj mož zelo navdušeni nad temi stvarmi in zame, medtem ko se nad njimi navdušim, ni tako, kot da bi se mi "zdelo". Zdi se mi, da mi sploh ni uspelo! Počutim se, kot da bi lahko naredil veliko več in bi bil toliko boljši v tem, kar počnem.

Vse te stvari so tako neverjetno lepe, vendar to ne spremeni mojega pristopa k delu. Ne javljam se, res trdo delam. Mislim, da nikoli ne morete počivati ​​na lovorikah, še posebej zdaj v medijih. Vaše delo nikoli ni opravljeno.

Kaj bi svetovali nekomu, ki želi slediti vaši poklicni poti?

To je res klišejsko, toda rekel bi, da moraš res delati, res težko. Moraš se potruditi. To ni enostaven posel. Ljudje, ki delajo res, res težko; ljudi, ki so prišli do te stopnje, da delam več kot težko.

Druga stvar, ki bi jo rekel, je, da vam priložnosti ne bodo padle v naročje. Če šele začenjate, ne morete pričakovati, da se bo urednik obrnil na vas in mu rekel: "Ali boš to delo opravil zame?" ali: "Ali boš intervjuval Miley Cyrus name?" To se ne zgodi. Moj posel s knjigami mi ni padel v naročje. Dolgo je trajalo, da sem koga zainteresirala za objavo knjige, ki sem jo želela napisati. Delam drugo knjigo, pa tudi to mi ne gre v naročje. Ni tako, kot da bi nekdo rekel: "Bi prosim napisal prekleto knjigo?" 

Ne morete samo pričakovati, da se vam bodo stvari zgodile; jih morate uresničiti.

Kaj iščete pri ljudeh, ki jih najemate?

Iščem ljudi, ki so tako kot jaz neke vrste živali. Delali bodo res trdo in pri svojem delu so neusmiljeni in naredili vse tako dobro, kot je le mogoče. Iščem tudi ljudi, ki bi radi delali Cosmo in ki so povezani z blagovno znamko. Moram reči, da ljudje, ki delajo tukaj, ne delajo zaradi svoje nečimrnosti. Ljudje, ki delajo na Cosmo [storite to], ker v nekaj verjamejo. Verjamejo v feminizem. Verjamejo v ustvarjanje neverjetnih vsebin za mlade ženske. Ko se takoj pogovarjate z ljudmi, lahko ugotovite, ali čutijo to povezavo Cosmo občinstvu in če tega ne storijo.

S čim se ukvarjate Cosmo zaradi česar ste najbolj ponosni?

Eno je novinarstvo, s katerim se ukvarjamo vsak dan, zlasti okoli politike. Lori Fradkin, ki je naša izvršna urednica, nadzira vse naše politično poročanje in opravlja odlično delo. Naredili smo nekaj odličnih del, ki so se veliko pobrali. Naš lanski intervju z Ivanko Trump je bil ogromen; naredili smo tudi del o Kellyanne Conway to je prineslo veliko novico. Res sem ponosen na takšne zgodbe.

Zdaj veliko poročamo o zdravstvu in o tem, kako to vpliva na naše občinstvo mladih žensk. Prihaja nekaj kosov, nad katerimi sem res navdušen, za katere menim, da so odlični in močni. Tukaj imamo video ekipo že skoraj eno leto in poskušamo narediti stvari, ki smo jih s svojo vsebino poskušali narediti že dolgo pred časom: Povečajte število videoposnetkov, ki jih ustvarjamo, začnite delati tudi krajše in lažje stvari video posnetke. Delo na tem je bilo razburljivo.

Kdaj mislite, da se vam bo zdelo, da vam je uspelo?

Mislim, da se to nikoli ne bo zgodilo. Počutim se, kot da se bom vedno počutil, kot da moram še kaj narediti.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevno novice.

Posodobitev, 14. 8. 2017, 10:15: Ta objava je bila posodobljena tako, da se je Odell potrojil Cosmopolitandigitalni promet, ki se ne podvoji, kot je bilo omenjeno sprva.