Foto: Uniforma
Če vstopite Bloomingdale's in začnite brskati po jopičih, kombinezonih in majicah znamke Enotno, boste našli podobno kakovost oblikovanja in gradnje, kot bi pričakovali od blagovne znamke, vtisnjene vmes A.P.C. in Aleksander Wang v prodajnem prostoru.
Če pa pogledate ceno, boste morda presenečeni. Pri 88 USD za bombnika ali 22 USD za majico so izdelki Uniforme cenejši kot Zara's. Še bolj presenetljivo kot razmerje med ceno in kakovostjo pa je dejstvo, da Uniform izdeluje oblačila po ceni Zara brez kakršnih koli Zarinih etičnih pomanjkljivosti.
"Poznamo toliko neverjetnih ljudi, za katere se bo pisalo Greenpeace ali biti prva oseba na tem ali onem protestu, "pojasnjuje ustanovitelj uniforme Chid Liberty. "Ko pa gre za nakupovanje, se bodo odločili za hitro modo ali blagovne znamke high street, ker imajo kul oblačila, ki so resnično dostopna. Tem ljudem želimo dati možnost, da kupijo, kar želijo, in da so etični, ne da bi jih to stalo več, kot bi moralo. "
Seme za Uniform je bilo posajeno leta 2010, ko je Liberty ustanovila prvo tovarno s certifikatom pravične trgovine v Afriki. Po otroštvu v Wisconsinu in karieri v Silicijevi dolini je bil podjetnik, rojen v Liberiji, pripravljen najti način, da se vrne svoji vojni raztrgani državi izvora. Medtem ko sta se s poslovnim partnerjem Adamom Butleinom sprva poigrala z idejo o ustanovitvi mikrofinančne banke, jih je obisk v Liberiji prepričal, da so tamkajšnji Liberijci najbolj potrebni delovna mesta.
"Bilo je več kot 80 -odstotna stopnja brezposelnosti in več kot 80 -odstotna stopnja revščine," pravi Liberty. Proizvajalec oblačil, ki sta ga ustanovila z Butleinom, je upal, da bo to težavo rešil, zlasti z zagotavljanjem zaposlitve ženskam - in načrt je nekaj časa deloval. Liberty & Justice, kot se je imenovala tovarna, je opravila razcvet polnjenja naročil ameriških blagovnih znamk Prana, Cela živila in Haggar.
Nato se je v zahodni Afriki zgodil uničujoči izbruh ebole. Svetovna zdravstvena organizacija izjavil razmere v liberijski prestolnici Monrovia "katastrofalne", ki jih imenuje "najhujše akutno javno zdravje" v sodobnem času. "Tovarna je, tako kot večina glavnega mesta, popolnoma zaprta za devet mesecih. Ko so se razmere dovolj stabilizirale, da so se delavci lahko vrnili v tovarno - mnogi so jih nujno potrebovali delo - večina velikih pogodb z ameriškimi podjetji je bila zaradi zastoja izgubljena proizvodnje.
Takrat sta Liberty in njegov partner vedela, da imata izbiro. Lahko bi priznali poraz ali pa začeli povsem od začetka. Odločili so se za slednje.
Odločili so se, da bodo ustanovili Uniform, saj so menili, da bi bil to dober način, da od neizpolnjenih preteklih naročil uporabijo odvečno tkanino, ki so jo še imeli po tovarni. V času svojega bivanja v Monroviji so izvedeli tudi, da mnogi liberijski otroci ne morejo obiskovati šole preprosto zato, ker si niso mogli privoščiti šolske uniforme in so se tega odločili obravnavati v svojem poslovnem modelu, tudi. V modelu, podobnem Tomsu ali Warbyju Parkerju, bi za vsak izdelek uniforme, kupljen v ZDA, podjetje podarilo šolsko uniformo otroku, ki si tega ne more privoščiti.
"Obstaja velika raziskava MIT, ki pravi, da če se otroku dodeli uniforma, se obisk [šole] poveča za 62 odstotkov, rezultati testov dvigniti za četrtino standardnega odklona in najstniška nosečnost se drastično zmanjša, "razloge za to pojasnjuje Liberty premakni.
Medtem ko je poslovni način "ena za ena" prejel veliko kritik mednarodnih razvojnih strokovnjakov lahko nelojalno spodkopava gospodarstva skupnosti, za katere trdi, da so v pomoč, model Uniform je bil zgrajen za to pomanjkljivosti. S tem, ko so uniforme izdelovali lokalno, namesto da bi jih uvažali in darovali nekaj, kar ima na prejemnike izmerljiv vpliv, je Uniform lahko vzel stari model in ga izboljšal.
Na srečo remiks "ena za ena" ni bil nič manj privlačen zahodnim potrošnikom in Uniformov prvi Kickstarter v prvih petih urah dosegel cilj financiranja v višini 50.000 USD. Blagovna znamka je lahko presegla prvotno ponudbo preprostih majic in oksfordov ter predstavila paleto kul salonskih oblačil, hlač in oblek, ki jih danes vključuje.
Najbolj prodajan bombažni jopič uniforme. Foto: Uniforma
Pozitiven vpliv blagovne znamke se ne konča le pri darovanju uniform ali zagotavljanju zaposlitve liberijskim ženskam. Zavzema se tudi za pridobivanje čim bolj okolju prijaznega tekstila, prvotna liberijska tovarna, kjer se je vse začelo, pa je v 49-odstotni lasti delavcev. Liberty si je prizadeval tudi za razvoj mreže Made in Africa, ki jo sestavlja zbirka tovarn, namenjenih ohranjanju in opolnomočenju delavcev. Liberty upa, da bo uspeh Uniforme pri proizvodnji s temi etičnimi partnerji v različnih afriških državah zgled, ki kaže kaj je mogoče na celini.
"Ljudje gledajo na Afriko kot na naslednje veliko proizvodno središče, kar me zelo veseli," pravi. "Mislim pa, da če bi bil cilj" ponovno ustvarimo Kitajsko ", bi zamudili veliko priložnost. Rad bi videl, da te tovarne delujejo z delavci in okoljem kot velikim delom enačbe. "
Ker blagovna znamka še naprej raste, so se znane osebnosti od Shaquillea O'Neala do Whitney Port slavnega "The Hills" so se pridružili klubu Uniform, A $ AP Ferg pa se je pridružil sodelovanju pri prihajajoči kolekciji kapsul. Liberty je prepričan, da je to, kar ujame, več kot le poslanstvo - gre za praktična, kul in cenovno ugodna oblačila, v katerih se uporabniki dejansko počutijo in izgledajo dobro. "Oblačila v marsičem govorijo sama zase," ugotavlja.
"Mislim, da ljudje vidijo naš najbolje prodajani bombažni jopič in si rečejo" 88 dolarjev? Kako je to mogoče? «Se smeje Liberty. "Vendar mislimo, da ko ljudem preveč zaračunavate etiko, jih to odvrača od nakupa etične blagovne znamke. In verjamemo v premikajoče se trge in etična oblačila prostor. Nismo tako poceni kot najhitrejše blagovne znamke hitre mode, vendar veste, da ko kupujete nekaj pri Uniformi, ne preplačate. "