Foto: Wearwell
Ni bilo tako dolgo nazaj, o katerem je govoril etična moda je bila niša, ki se je izvajala večinoma zunaj modnega mainstreama. Toda s takšnimi zvezdniki Emma Watson v ospredju trajnostne proizvodnje na svoji zadnji novinarski turneji in organizacijah, kot je izobraževanje Fashion Revolution Potrošniki na pobudah družbenih medijev želijo vedno več ljudi sprejemati odgovorne odločitve o tem, kaj počnejo kupiti.
Videti, da tri četrtine tisočletnikov zahtevek plačali bi več za inherentno trajnosten izdelek, kot so megakorporacije H&M so si prizadevali okrepiti svojo korporativno odgovornost in množico novejših blagovnih znamk (vključno z Everlane in Reformacija) so se pojavile, da bi zadovoljile zahteve po bolj pregledni proizvodnji. Povečanje možnosti je pozitivno, čeprav je lahko veliko za kupce, ki želijo nakupovati etično, vendar nimajo časa oz. energije za raziskovanje - še posebej, če ima toliko nastajajočih etičnih blagovnih znamk majhne oglaševalske proračune, ki jih ohranjajo pod radar.
Gre za težave, s katerimi se upata spopasti Erin Houston in Emily Kenney Wearwell, a storitev osebnega nakupovanja ki povezuje kupce z blagovnimi znamkami, ki delijo njihove vrednote. Podobno kot pri drugih osebnih nakupovalnih storitvah, kot so Popravilo šivov, Wearwell je naročil strankam, da izpolnijo obsežen profil o svojih oblačilih in navedejo stvari, kot so barve in odtisi, ki so jim všeč, in za kakšen cenovni razred iščejo. Ekipa stilistov Wearwella nato izbere in pošlje kose, ki ustrezajo tem željam, kar strankam omogoča, da obdržijo kose, ki so jim všeč, in vrnejo tiste, ki jih ne zanimajo.
Glavni dejavnik razlikovanja med Wearwellom in konkurenti? Wearwell prav tako upošteva družbeni in okoljski vpliv oblačil, ki jih obravnava kot nič manj pomembne od iskanja laskave obleke ali sence.
"Ženske se prepogosto počutijo kot da morajo žrtvovati svoj slog, če se želijo zavestno obleči," je po elektronski pošti za Fashionista povedala Houston. "Če najdejo kose, ki so jim všeč, je cena pogosto nedosegljiva ali pa je iskanje pretežko, zato obupajo. Iščemo iskanje iz mešanice in ženskam pomagamo zgraditi zavestno omaro, ki ustreza videzu in potrebam, ki jih imajo. "
Foto: Wearwell
Če je odgovor na množično financiranje spletnem mestu Indiegogo kar kaže, da sta Houston in Kenney zadela desni živec. Njihovo kampanjo, ki se je začela konec marca, je v prvih sedmih urah zbrala 30.000 dolarjev in jih je zdaj dosegla tisoče dolarjev več od prvotnega cilja financiranja - do kampanje je ostalo več kot mesec dni konča.
"V zadnjem mesecu smo že tolikokrat slišali:" Samo iskal sem takšno storitev! "" Pravi Houston. "Če bi bilo lažje najti oblačila, ki so bila zavestno izdelana in po dostopnih cenah, bi bila naša igra na srečo, da bi se večina ljudi odločila za tako nakupovanje."
Medtem ko Houston trdi, da bodo Wearwellovi stilisti izbirali med blagovnimi znamkami, ki "vodijo s čudovitim slogom", sta bila ona in njen partner ozadja mednarodnega razvoja in socialnih podjetij, ki so jih najprej zanimala ideja o začetku mode podjetje. Skozi študij in lastne izkušnje pri delu v državah v razvoju so iz prve roke videli vpliv, ki bi ga pobude družbene odgovornosti podjetij lahko imele na oblačilne delavce v nastajanju trgih. Ustvarjanje Wearwella je odziv, za katerega upajo, da bo pomagal potrošnikom, ki želijo biti bolj zavestni poleg tega, da daje večjo platformo malim blagovnim znamkam, ki že opravljajo odlično delo v prostor.
Če je njihov podvig uspešen, bi lahko videli podatke, ki so jih zbrali o potrošniških navadah, ki imajo večji vpliv na trg na splošno.
"Želimo spodbuditi modno industrijo k spremembam," pravi Houston. "Če lahko okrepimo zavestni potrošniški trg in dvignemo blagovne znamke, ki jih ženske podpirajo, lahko bi le ustvarili razlog, da velika imena mode začnejo tekmovati za posel zavedanja potrošniki. "
Želite najprej najnovejše novice iz modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.