Foto: Z dovoljenjem Allbirds
Stavek "sodelovanje nad konkurenco" je dobro uveljavljen trajnost krogih in z dobrim razlogom: globalnega problema, kot je npr sprememba podnebja s poudarkom na individualnih dobičkih na račun skupnega dobra. A čeprav se pogosto ponavlja, je bilo dokaze o delu v akciji težko najti, vsaj na ravni blagovne znamke.
Zato novo sodelovanje med Allbirds in Adidas, ki je bila napovedana v četrtek ob polnoči, je tako omembe vredna. Obe znamki sta izjavili, da nameravata "drug drugemu odpreti vrata zbirki trajnostnih inovacij", da bi to storili ustvarite čevlje z "najnižjim ogljičnim odtisom doslej" za obutev v kategoriji športnih zmogljivosti na tisk sprostitev. To je prvič, da je Adidas sodeloval z znamko obutve, ki ni pod lastnim dežnikom, pravi predstavnik za Allbirds.
"Nedavni napredek, ki so ga naše blagovne znamke dosegle v imenu trajnostnih inovacij, je ustvaril popoln zagon To partnerstvo bo za vedno vplivalo na industrijsko prakso, "je dejal James Carnes, podpredsednik strategije blagovnih znamk pri Adidasu izjavo
Medtem ko so kolapsi blagovnih znamk o padcih izdelkov na tem mestu skoraj neverjetno pogosti, je ta zanimiv, ker predstavlja prihodnje skupaj dveh podjetij, ki sta oba skušala svoj zahtevek uvrstiti v popolnoma isto kategorijo izdelkov: "trajnostna" uspešnost superge.
Pred nekaj več kot letom dni, Adidas je napovedal Futurecraft Loop, njegov krožni oblikovalski projekt, osredotočen na superge, za katere znamka upa, da jih je mogoče neskončno reciklirati. In Allbirds se je ravnokar predstavil svoj prvi tekaški čevelj, izdelanih iz materialov, ki "imajo potencial, da iz atmosfere sesajo več ogljika, kot ga porabijo za proizvodnjo", aprila. Z drugimi besedami, družbi imata vse razloge, da drug drugega vidita kot konkurenco, zlasti kot "trajnostni" trg superg se še naprej segreva - zato je njihova odločitev o sodelovanju zanimiva.
"Nujno je treba zmanjšati naše globalno število ogljika in to poslanstvo je večje kot le Allbirds ali Adidas," je v izjavi povedal Tim Brown, soustanovitelj Allbirds. "Če se tega zavedamo ali ne, je to dirka, ki jo vsi skupaj vodimo kot planet in je tista, ki premaga vsakodnevno konkurenco posameznih podjetij."
V sporočilu za javnost, ki je naznanilo to sodelovanje, je bil naveden a študij objavljeno v "Journal of Cleaner Production" leta 2013, ki trdi, da ima povprečni tekaški copat ogljični odtis približno 13,6 kilogramov CO2 in orisal skupni namen obeh podjetij, da z znižanjem tega števila "določita nov industrijski standard" skupaj.
Eden večjih ulovov? Adidas in Allbirds še nista ugotovila, kako bosta to storila. Vse, kar so doslej storili, je, da izjavljajo, da nameravajo sodelovati, pri čemer se opirajo na zmogljivosti Adidasove opreme standardi in orodje za ocenjevanje življenjskega cikla Allbirds za ustvarjanje boljšega izdelka, kot bi ga lahko katero koli podjetje na svojem lastna.
Ali bosta znamki zaradi tega skupnega prizadevanja uspeli izpolniti obljubo o dramatično manj učinkovitih in visoko zmogljivih supergah, je vprašanje, ki bo odgovoriti pravočasno - tako kot vprašanje, ali se bo njihova zavezanost sodelovanju in ne konkurenci razširila na druge blagovne znamke, ki delujejo v trajnostnih supergah prostor. (Še ena blagovna znamka superg, znana po svojih okoljskih vrednotah, ki je pred kratkim predstavila prve tekaške copate, Veja, mi pride na misel.)
Upamo, da bo partnerstvo, karkoli drugega drži, uresničilo sanje, da vodstvo pri Adidasu in Allbirds so povedali: da bi to lahko navdihnilo duh sodelovanja med industrijo, ki se zavzema za trajnost profesionalci.
"Naše veliko upanje je, da bo to partnerstvo spodbudilo druge ljudi, da delijo svoje najboljše ideje in raziskave, da bomo lahko skupaj sodelovali v boju za bolj trajnostno življenje," je dejal Brown. "To je problem, ki ga samo eno podjetje ne bo rešilo."
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.