Reem Acra se osredotoča na svojo 20-letno luksuzno poročno znamko, ki je začela pri stavi

V naši dolgoletni seriji, "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.

"To je bila stava," pravi oblikovalec poročnih in konfekcijskih oblek Reem Acra o tem, kako je začela svoje podjetje pred skoraj 20 leti. "Ne vem, če temu rečemo sreča ali ne, vendar mislim, da sem imel nekaj povsem drugačnega od tistega, kar je bilo tam zunaj." 

Bila pa je tudi pripravljena. Pred to stavo, ki je spremenila življenje, je Acra, rojena v Bejrutu, izpopolnjevala svoje oblikovalske sposobnosti na FIT in École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode v Parizu. Nato je delala za blagovne znamke pri razvoju blagovnih znamk do leta 1997, ko se je v New Yorku znašla v igralniškem razpoloženju. Zdaj je znano, da je Acra prijatelja družabnika spodbudila, naj "da" reče snubcu, ki ga je pred kratkim spoznala ("ti

potreba da se poročiš z njim! "). Prijateljica je nasprotovala določitvi, da ji mora oblikovalec po sprejemu narediti poročno obleko.

Majhna težava: Poroka visoke družbe v elegantnem pariškem hotelu Hôtel de Crillon je minila le tri tedne. Z ročno izdelanimi cvetličnimi okrasnimi veščinami, naučenimi od babice (in nadaljnjim znanjem, pridobljenim pri šivilji, ki živi v živo od petega leta), je Acra dokončala obleko. V skromni PR potezi je "prijatelju ljubiteljskemu fotografu" plačala tudi 100 dolarjev, da je posnel nekaj umetniških fotografij te obleke, ki jih je nato predstavila New York Times. In papir. "Bilo je nenavadno," pravi Acra in se nanaša tako na slog obleke kot na fotografijo samo, ki si jo lahko ogledate spodaj. "Tako se je vse skupaj začelo." 

Newyorška oblikovalka je v svoj portfelj leta 2001 dodala konfekcijsko opremo, ki so jo slavne osebe takoj sprejele zaradi nastopov na rdeči preprogi (oh, hej, Suki Waterhouse). Blagovna znamka Reem Acra bo prihodnje leto praznovala 20-letnico delovanja. Ker založba prikazuje svojo poročno kolekcijo za jesen 2017 danes (poročna tržnica je celo pred nami že zmedena konfekcija modni koledar), nostalgija bi se lahko začela prav zdaj, kajne?

Tako smo z Acro ujeli trenutek med odmorom med njeno razstavo konfekcije spomladi 2017 in jeseni 2017 Poročni teden vzletno -pristajalne steze, da bi razpravljali o njenih vrhunceh v karieri in dobili res resnično o vsem tem razkošju na drobno. Za vrhunce preberite naprej.

Če pogledate nazaj, bi storili kaj drugega, ko bi začeli s poročnim poslom?

Da, če bi to ponovil, bi - od vsega začetka - sestavil poslovni načrt in [ne bi začel svojega podjetja] na muhast, zabaven način. Ker se po 20 letih zavedaš, da res vzdržuješ takšno podjetje - in da si na vrhu igre in imeti luksuzno blagovno znamko - bilo bi veliko lažje, če bi imeli finančno podporo začetek.

Kako vidite, da hitra moda ali več blagovnih znamk srednjega razreda vplivajo na luksuzni poročni trg?

Trg razkošja pri porokah se spreminja. Vidim, da blagovne znamke [ne luksuzne] izdelujejo iste obleke, ki smo jih oblikovali že vrsto let. Osebno menim, da se trenutno dogaja točno to, kar sem začel od leta 1997. To je slog, ki sem ga ustvaril - vse te obleke z biseri, vezenine na vlaku, ujemajoče se tančice, skrivnostni videz, seksi, preglednost, dvodelnost-vse je bilo del začetka Reem Acre blagovno znamko.

In v podjetje je preveč novincev, ki prihajajo v ZDA in poskušajo ugotoviti, kako lahko vstopijo na ta trg. Zato ne vemo, kako in na kakšen način vpliva na nas, ker je blagovna znamka, kot je [Reem Acra], zelo močna blagovna znamka in vemo, kaj počnemo. Še naprej vodimo in imamo vedno najnovejše ideje. Vedno smo bili daleč pred igro.

Zakaj ste se odločili za proizvodnjo v New Yorku?

Tukaj živim. Sam sem dal dve tovarni v posel. Ko sem prvič začel, sem sem in tja pobral nekaj ljudi in jim rekel: 'odprite tovarno, podpirali vas bomo', in te tovarne še vedno delujejo. Zato menim, da sem vsaj v poročnem sektorju vodil nekatera podjetja in jih želim ohraniti pri življenju. Vedno skrbimo za kakovost in kakovost je vedno tam, kjer ste. Od drugega kraja, kjer niste prisotni, ne morete pričakovati le odlične kakovosti.

Kako se počutite glede pojava zdaj, kupite zdaj?

Mislim, da je tako novo. Ker tudi tisti, ki so začeli, mislim, da ne vedo točno, kaj bodo storili. Mislim, da je to tvegano, zahtevno in zahteva veliko več vložka denarja v posel, da bi sploh poskusili. Torej gre za težavno situacijo, vendar vem, da se industrija spreminja in da se bo nekaj zgodilo, in ne glede na to, ali je to videti zdaj, kupiti zdaj ali kaj drugega, še vedno poskušamo odkriti vse. Kako zadovoljite svojo stranko, ki si resnično želi ogledati, kupiti zbirko zdaj? Težko je. Prejemamo naročila po meri [in stranke jih želijo v šestih tednih]. Zbirka je pravkar izšla, zato moramo delati 24 ur na dan. Težje je. Danes je vse težje.

Vsako sezono vsi govorijo o tem, kako koledar nima smisla ali pa je preveč nabit.

Vse je preveč zapakirano. Preveč je novincev. Preveč ljudi želi biti v tej industriji, [vendar] ne ve, kaj je industrija. Pridejo in delajo iz kuhinje, potem pa ne vedo, kako bi določili ceno, zato cenijo nekaj povsem narobe in v drugem letu prenehajo. Toda hkrati vplivajo tvoj poslovno. Če bi šlo za enega ali dva, bi človek rekel: 'v redu, tu in tam so le malenkosti, ni važno.' Je povsod vprašaj.

Ali obstaja idealen način, da bi videli, kako industrija deluje?

Vedno verjamem, da je način, kako smo v Ameriki oblikovali poročno industrijo, popoln [sistem]. Tako morajo slediti vse druge države. To pomeni, da obstaja prostor za rast. Tako kot pred 10 ali 15 leti po svetu ni bilo veliko trgovin, ki bi znale prodati poročne obleke. Vse so bile tu in tam trgovine z mamicami-"ateljeji" [s šiviljami] in ne pravi butiki. Zato spreminjamo način delovanja poročne industrije po vsem svetu in upajmo, da bo od tu prišlo več mednarodnih trgovcev. Vidim, da je povpraševanje po tem, ker smo najmočnejši v industriji kar zadeva oblikovalske hiše. Ameriška poročna industrija je močnejša od katere koli druge, zato mislim, da imamo prostor za rast.

Tako zgodnje čestitke ob 20-letnici. Kaj bi radi videli, da se zgodi v naslednjih 20 letih?

Preživetje. [smeh] Preživeti naslednjih 20 let bi bilo dobro. Ne, rad imam to, kar počnem, vedno sem hvaležen in hvaležen za vse, kar se mi je zgodilo, pa naj bo to dobro ali slabo. Mislim, da sem utiral pot mnogim ljudem in številnim mladim dekletom. In navedel primer, da včasih ni treba imeti denarja, samo imeti moraš voljo in talent in verjeti vase, da lahko nekaj dosežeš.

Kot ženska to ni lahko. Če nam je všeč ali ne, je to bolj zahtevno. Mislim, da poskušam vse narediti na pravi način in sem hvaležen in zadovoljen z rezultatom, ki sem ga dosegel. Nikoli si nisem mislil, da bom šel tako daleč in da bom imel takšno znamko. Čeprav sem globoko v mislih, sem si tega vedno želel in vesel sem, da imam luksuzno blagovno znamko, ker je to moj okus.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.