Vzpon in vzpon nagubanih pentljastih petk Loeffler Randall

Pet let nazaj, Jessie Randall, ustanovitelj in kreativni direktor znamke dodatkov Loeffler Randall, je bil porabljen — obseden — z nagubanimi tkaninami. Tako zelo, da je kot genialna poteza svoji ekipi naročila, da je kupila klešče za lase pri Ricky's, zdaj zaprta trgovina z lepotilnimi pripomočki, ki se nahaja spodaj od njihove pisarne, za eksperimentiranje in igranje njegove učinke. Tako je ideja za thekamelija je bil rojen: plisiran ročno vozlan sandal s pol pentljo na elegantno zaobljeni peti, ki je bil prvič predstavljen v poletni kolekciji znamke 2018.

Kar je Randall nehote naredil, je bilo, da si je zamislil edinstven slog torej dobro, nevesta, družice, in poročni gostje bi ga lahko teoretično vsi nosili na istem dogodku. To je čevelj, ki je skoraj tako vseprisoten kot poroke sami med sezona porok.

"Mislim, da nisem imel občutka, kako velik bo, toda ko sem ga prvič videl, sem vedel, da bo hit. Enostavno mi je bilo všeč,« odvrne Randall, ki svojo oblikovalsko ekipo rada spodbuja k manipuliranju z materiali – vozlanju, šivanju ali v tem primeru stiskanju – namesto da samo skicira. "Camellia je eden najbolj priljubljenih stilov, saj je tako neverjeten čevelj za poroko in dogodke. Ponujamo vse različne ponovitve —

brez traku, na a nižja višina pete, na platforma — in postal je tako ikonični del naše blagovne znamke."

Iskanje v #LoefflerRandall hashtag prinaša skoraj 35.000 rezultatov na Instagramu, pri čemer je večina objav posvečenih Camellii in njenim derivatom. Randall prav tako pripisuje Pinterestu zasluge za viralnost Camellije, zahvaljujoč neštetim navdihujočim tablam platforme, posvečenim poročni modi in poročni vsebini. Toda presenetljivo gonilo prepoznavnosti blagovne znamke je – počakajte – Reddit, kjer uporabniki delijo iskrene povratne informacije in imenujejo Loefflerja Randalla v temah o udobni poročni čevlji.

"To je zelo potrjujoče," pravi Randall. "Samo želim, da več ljudi izve za blagovno znamko, ker ko to vedo, jo ponavadi resnično vzljubijo in se z njo resnično povežejo."

Številne zvezdnice, ki so jih opazili v nagubanih petah Loeffler Randall, so prav tako zagotovo vzbudile zanimanje, če ne povsem povečale prodajo, npr. Sophie Turner nosila kovinsko zlate mule na svoji poroki v Las Vegasu, Margot Robbie stilizirala svoje kamelije s potiskanim kompletom v stilu pižame na nočnem izletu v Londonu ali Lily James združila svojo belo različico s poletno obleko za obisk Wimbledona.

Vsa ta organska prepoznavnost ni bila presenetljivo dobra za poslovanje: prodaja plise v prvem četrtletju leta 2022 se je povečala za 84 % v primerjavi z enakim obdobjem lani. April je bil mesec največje prodaje doslej tako za Camellio kot za celotno plisirano družino skupaj, in blagovna znamka pričakuje nov skok v avgustu, ko se neveste pripravljajo na jesen in zimo poroke. Na splošno sta najbolj prodajana sloga znamke Camellia in Pearl in Dalija v Pearlu.

Še en dejavnik, ki je prispeval k njunemu uspehu, je bilo dejstvo, da so odložitve, povezane s Covidom, letos povzročile razcvet porok brez primere. "Camellia je bila tako uspešna pred pandemijo – posel je bil pripravljen na to, da bo največji kdaj zašel v pandemijo – potem pa so bile poroke in dogodki na koncu preloženi,« Randall pojasnjuje. »Torej, po izhodu iz pandemije se ljudje poročajo vsak dan v tednu in naš posel gre res zelo dobro. To je konvergenca tega rezervnega povpraševanja po porokah, ki se križa z nami, ki imajo ta čevelj, ki ga ljudje radi nosijo. To je bilo eksplozivno za rast našega poslovanja."

Tako je bilo za Gabrielle Severiano, 31-letna blogerka iz New Yorka, ki se je poročila junija in si je za to priložnost izbrala biserno Camellio. Čevelj je videla pri vplivnežih ("lahko bi rekla, da sem bila pod vplivom," priznava) in všeč ji je bil slog, barva in tekstura – in bil je dostopen. Pravzaprav ni raziskovala nobene druge možnosti.

"Zdelo se mi je, da so čudoviti in popolni in da so bili udobni za nošenje vso noč," pravi Severiano, ki je svoj par kupila pri Bloomingdale's. "Za slovesnost sem imela daljšo obleko, vendar sem se preoblekla v krajšo obleko po zabavi in ​​prejela sem komplimente [za čevlje] - ljudem so bili všeč detajli in mislili so, da so preveč lepi."

Camellia je prehodila dolgo pot od prvega (obupno nepopolnega) prototipa z lasmi. Danes se slog – razvoj priljubljene Coco mule – ponaša z več kot 400 naborki z uporabo "zelo specifičen vzorec gub in razmerje gub", ki ga dosežeta dva različna stroja pri dveh različnih temperature. To je precej zapleten postopek, še posebej, če lahko spremeni barve nekaterih temperamentnih materialov, kot so prosojne tkanine. Zaradi tega se vsako sezono izvedejo številni "preizkusi gub", da se izpopolni natančen odtenek, ki ga znamka želi, z vsaj tremi krogi prototipov. (Prihodnje ponovitve in barvne sheme so v delu, vključno s stilom na vezalke.)

Preprosto je videti privlačnost Camellije: obstaja čudovita dihotomija med nežnimi naborki in močno silhueto. Je muhast, a prizemljen, drzen, a subtilen, romantičen, a trden, poseben, a praktičen. In pri 395 $ se zdi bolj dostopen v primerjavi s številnimi dizajnerskimi poročnimi čevlji, ki lahko stanejo več kot 1000 $. Po Randallovih besedah: "To je čevelj, ki ima toliko podrobnosti, a na miren način - 'vau' čevelj, ki ni povsem pretiran. Všeč mi je, ker se počutiš nekaj posebnega, ko ga nosiš, hkrati pa se počutiš zelo podobno sebi."

Kupci pri večjih prodajalcih, ki prodajajo Loeffler Randall (kar imajo skoraj vsi), se strinjajo. "Loeffler Randall's Camellia in različni stili pentlj so zagotovo DNK znamke," pravi Gia Marchesano, kupec ženskih čevljev pri Bergdorf Goodman. "Slogi govorijo o potrebah naših strank po preprostih in ženstvenih silhuetah, ki jih lahko nosijo ob vsaki priložnosti - blok peta pa je vsekakor obvezna za poletne poroke na prostem."

Revolve je sprva videl, kako uspešen je bil Penny Bow Mule leta 2018, zato je leta 2019 investiral v Camellio. "Obe obliki s tem lokom sta bili tako uspešni pri našem poslu," pravi Lauren Yerkes, glavna trgovska direktorica velikana e-trgovine. "Ta slog ima tako vsestransko obliko. Mašnica je zabavna novost, vendar obstaja tudi vidik udobja. To je vsekakor ikonični slog, ki se ga nosi ob vseh priložnostih, in osredotočeni smo na ponudbo novih iteracije Camellie, saj naši stranki obožujejo nove barve in izdelave, ki se ujemajo z vsako trendi sezone."

Camellia je tudi uspešnica za Nordstrom - in to je bilo jasno od trenutka, ko je nabavni oddelek videl slog.

"Ko vsi zapustimo trg in ljubimo eno posebno silhueto, vemo, da imamo zmagovalca, in tako je bilo pred leti s Camellio,« pravi Beth Kanfer, modna direktorica za žensko obutev in dodatke pri Nordstrom. "Vsaka blagovna znamka obutve poskuša ustvariti ikoničen čevelj, po katerem bi postali znani. Jessie in ekipi je uspelo. Če želite razumeti privlačnost in zakaj obstaja že tako dolgo, samo preberite komentarje strank – vsi so navdušeni nad videzom, nato pa jih takoj osvoji udobje. Ta kombinacija je sveti gral za znamke obutve."

Randall želi jasno povedati, da Camellia ni namenoma oblikovala kot "poročnega čevlja". Lotila se ga je tako, kot se loti vsakega Loefflerja Slog Randall: s ciljem ustvariti vsestranski dizajn, ki ga je mogoče obleči gor in dol, ki ga je mogoče nositi enako enostavno s koktajl obleko kot z kavbojke. Toda ko je postalo jasno, da potrošniki nosijo Camellio na porokah, se je ekipa začela nagibati k temu. Dodali so pašček za gleženj – pomembna sprememba, ki je zagotovila dodatno stabilnost – in nato ponudili še več okraskov (kot kamenčki), barve (smetana in precej bledo modra, ki se prilega »nečemu modremu«, kar mnoge neveste potrebujejo za veliki dan) in različne višine pete.

Trenutno so Severianine poročne kamelije shranjene v škatli v njeni omari, vendar jih 100-odstotno namerava nositi znova, kar ponazarja Randallov cilj: oblikovati čevlje, ki so tako priljubljeni, da jih je mogoče nositi čez in čez.

Ta cilj je mogoče izslediti veliko dlje od začetka njene blagovne znamke. Randall se spominja, kako so ga kot otroka peljali v trgovino z imenom Party Shoes in si izbrali par za posebno priložnost – balerinke ali Mary Jane.

"Najraje sem si izbrala čevlje za zabave. Čevlji so mi vedno prinašali toliko veselja," pravi Randall. »Čeprav so [Loeffler Randall] čevlji vsestranski in jih lahko nosite v trgovino, me to resnično ponosni smo, da se ljudje odločijo nositi našo znamko za posebne priložnosti, kot je poroka, ki je največja priložnost tukaj je. Zelo sem počaščen, da prinašam ta občutek veselja v življenja ljudi." 

Z drugimi besedami, Randall je uspešno oblikoval ultimativni čevelj za zabave.

Prosimo, upoštevajte: občasno na našem spletnem mestu uporabljamo pridružene povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniške odločitve.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.