Zadnjih šestnajst let se Valentino ukvarja s pravnimi spori s podjetjem Florence Fashions zaradi uporabe blagovne znamke Valentino.
25. junija je podjetje za intelektualno lastnino s sedežem v DC Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck rešilo zadevo Valentino U.S.A., Inc v. Florence Fashions (Jersey) Limited z Odborom za sojenja in pritožbe glede blagovnih znamk (TTAB). TTAB je izrekel naslednjo sodbo: "Valentino je določil prednost uporabe in to verjetnost je prišlo do zmede med oznakama Valentino in Florence Fashions 'Giovanni Valentino in Gianni Valentino Oznake. "
Zmeden? Tudi mi smo bili. Zato smo eno od odvetnic iz podjetja, ki zastopa Valentina, Anne Sterba, prosili, da pojasni primer in sodbo. Za kaj je bil sploh ta primer? Družba Florence Fashions je vložila dve prijavi blagovnih znamk in imela dve registraciji blagovnih znamk za Giovannija Valentina in Giannija Valentina. Valentinovo stališče je bilo, da obstaja verjetnost zmede med njunim znakom Valentino in znamkama Gianni in Giovanni Valentino. Z Valentinovega vidika, če Florence Fashions uporablja oznako Valentino, se bodo potrošniki zmedli, ko bodo videli torbico Giovanni Valentino, in mislili, da je to izdelek Valentina Garavanija. Garavani in Giovanni-italijanska imena "G"-postanejo nekako zmedeni. Tako sta se stranki 16 let sporevali.
Zakaj je trajalo tako prekleto dolgo, da se je ta primer rešil? Veliko odkritij [postopek zbiranja informacij, pomembnih za primer], veliko podaljšanje časa, veliko prekinitev, da bi se stranke lahko pogovarjale o poravnavi.
In kaj pomeni sodba? Končni rezultat je, da Florence Fashions ne more dobiti registracije za blagovno znamko Valentino, registracije, ki jih že imajo, pa so preklicane. Eden glavnih argumentov Florence Fashions je bil, da je bilo toliko drugih Valentinov tam zunaj potrošniki so se navadili na ime Valentino in lahko razlikujejo med vsemi različnimi Valentinova imena. Prišel je TTAB in rekel: "Ne, niste dali dovolj dokazov za to dejstvo."
Ko imate blagovno znamko, kot je Valentino, ne želite, da pridejo sekundarni uporabniki in oslabijo znamko. Zato je z vidika blagovne znamke zelo pomembno, da jo zaščitimo in ohranimo te vrste znamk močne. Po 16 letih je končno konec.
Kako se to razlikuje od ponarejanja? Valentino nikoli ni rekel, da je Florence Fashions zmagovalec. Ponaredki se pretvarjajo, da ste vi, Florence Fashions pa poskuša biti njihova lastna entiteta.
Imamo serijo, imenovano Pustolovščine v avtorskih pravicah ki razkriva knock-off-e-zakaj se veliki trgovci na drobno izognejo izdelavi knock-off modelov? Del problema v ZDA je, da za modne modele ni veliko zaščite. Zanašati se morate na zaščito »trade dress«, kar pomeni, da so potrošniki prepoznali torbo, ki prihaja iz Valentina. Ta standard je tako visok, da je lep nedosegljiv. Zato se morate za zaščito svojih stvari zanašati na svojo blagovno znamko.
Ali torej oblikovalci sploh lahko zaščitijo svoje vzorce? Če bi vzeli Valentinovo torbo-ne, da bi jaz to zagovarjal-in kopirali njen dizajn ter dali svojo oznako in jo poklicali Fashionista torbe in popolnoma drugačna oznaka v notranjem oblikovanju, Valentino je morda zelo razburjen, vendar ne morejo storiti ničesar o tem. To je razlika med odkupom in blagovno znamko.
Predstavljamo nekaj začetnih oblikovalcev, ki se ob tem zelo razjezijo. V zvezi s tem lahko nekaj storite, če je tisto podjetje, ki vas razjezi in prevzame vaše modele, tudi vaš distributer. Ker jemljejo tvoje vzorce in izdelava oblačila. Ne morem iti za njimi zaradi izdelave oblačil, lahko pa grem za njimi, ker so vzeli vzorce, ker gre za kršitev pogodbenega vprašanja, ne za vprašanje intelektualne lastnine.
Tako na primer, če oblikovalec vidi svojo majico v trgovini, vendar ima na njej drugačno oznako, in če ugotovi, da so mere te majice enake njihovemu izdelku, in ugotovijo, da isto podjetje, ki proizvaja njihovo srajco, izdeluje to drugo srajco in za to uporabljajo vaš vzorec, zato lahko greste za njimi zaradi kršitve pogodbe.
In to se res zgodi? Rekel bi ne, vendar se je to zgodilo dvakrat v zadnjih šestih mesecih z dvema različnima strankama.