Ralph Lauren ni bila edina ugledna blagovna znamka, ki se je (pametno) dotaknila občinstva spletnih medijev pri širjenju ozaveščenosti o raku dojk ta mesec. V sredo je Bloomingdale's skupaj s kampanjo ozaveščanja o raku dojk Estée Lauder Companies leta 2010 gostil svetovni dogodek v družabnih medijih v korist Fundacije za raziskave raka dojk. Letos je peščica blogerjev sodelovala z ustvarjanjem vizualnega podpisa kampanje. Elizabeth Hurley (predstavnica Estée Lauder) in Evelyn Lauder, višja korporativna podpredsednica podjetij in ustanoviteljica podjetja Estée Lauder in predsednica Fundacije za raziskave raka dojk, sta si vzela trenutek in se z nami pogovorila o kampanji in njenem velikem vplivu narejeno.
Prvič, Evelyn in Elizabeth sta bili dve najbolj glamurozni osebi, ki sem jih kdaj videl v resničnem življenju. Evelyn je nosila črno čipko Oscar de la Renta, Elizabeth pa je bila oblečena v vroče roza Badgley Mischka. Njihova ličila so bila seveda brezhibna. Zares impresivno pa je bila njihova predanost dobremu videzu v primerjavi z vsem, kar so dosegli s to kampanjo. Evelyn BCRF je prava stvar. Zato obstaja roza trak (od tega leta so podarili več kot 110 milijonov) in zakaj je bila Empire State Building, skupaj z več drugimi znamenitostmi po svetu, osvetljena rožnato.
Evelyn je pojasnila, zakaj je kampanjo začela leta 1992, "bila sem tako navdušena nad uspehom Aktivisti za boj proti aidsu in javnost, ki so jo lahko pridobili, sem rekel, da bi morali nekaj narediti no. Zato je bilo za urednike, kot ste vi, zelo pomembno, da napišete zgodbe o zdravju dojk, kar se je bralcem zelo dotaknilo. Odprlo se je tabu tema in spremenilo življenje. "
Velik del letošnjega dogodka je bilo vključevanje blogerjev. "Imajo velik doseg," je dejala Evelyn, "in menimo, da moramo še naprej širiti priložnosti, da vsako leto dajemo več informacij vse več ženskam. Ljudje bolj pišejo blog, kot berejo časopise. "O tem, kako lahko te prireditve in njihov videz dejansko naredijo razlika je, je pojasnila Elizabeth: "Osebno se pojavljamo, podpisujemo izdelke in to deluje fantastično, ker lahko dobimo ljudi vpleten. Tokrat prosimo ljudi, da o tem tvitajo. Radi bi, da svojim prijateljem rečejo, naj pridejo vzeti [brezplačen] roza trak ali pa si kupijo tistega, ki ga imam, in je dvanajst dolarjev petdeset. To je tisti za spomin. Je cenovno ugoden in lep. "
Res je bilo lepo. In takšna je bila tudi velika roza aranžma lepotnih izdelkov v omejeni izdaji. Evelyn najljubši je bil komplet šmink za 25 dolarjev. Elizabeth je dala prednost kompletu dveh dvojnih rožnatih sijajev za ustnice z rožnato torbico, prav tako 25 USD. Izdelala je tudi svečo iz sojinega voska, ki mi je bila všeč. Izkupiček vseh izdelkov Pink Ribbon bo koristil Fundaciji za raziskovanje raka dojk in je del Bloomingdaleove letne kampanje "Pink", ki je do danes zbrala več kot 1,4 milijona dolarjev za BCRF.