Ker se ameriški nakupovalni centri zapirajo ali prenavljajo, tržniki sprejemajo alternative besedi, ki ima negativno konotacijo od svojega razcveta devetdesetih let.
Dobrodošli v naši kolumni, "Hej, hitro vprašanje,"kjer raziskujemo navidez naključna dogajanja v modni in lepotni industriji. Uživajte!
Tukaj v Fashionisti že nekaj časa beremo in občasno pokrivamo navidezno smrt ameriškega nakupovalnega središča. Ampak poleg projekcije, da se bo 25 odstotkov trgovskih centrov zaprlo v naslednjih petih letih zaradi bolj priročnih (spletnih) ali zabavnih alternativ in nešteto načine, kako se tisti, ki še stojijo, prenavljajo da bi spodbudili peš promet, smo se v zadnjem času spraševali o usodi dejanske besede "nakupovalni center". Ni več izraz "Gremo v nakupovalno središče, "vzbujajo enako veselje kot v osemdesetih in devetdesetih letih in niso več nakupovalni centri a začetek filma in televizije; trgovci na drobno in razvijalci se tega zavedajo - a zakaj?
V zadnjem letu smo opazili trend maloprodajnih obratov, ki na splošno sodijo v kategorijo nakupovalnih središč, in se navidezno trudijo, da bi se oddaljili od te besede. Los Angeles, mesto, v katerem so organizirane skupine trgovin z opeko in malto še vedno zelo priljubljene, ponuja nekaj primerov. Oglejte si katero koli tržno gradivo, od spletnih mest do družabnih medijev do sporočil za javnost, katere od glavnih mestnih nakupovalnih središč (Beverly Center, Westfield Century City, The Grove, The Americana) in ne boste našli veliko, če sploh, omembe besede "nakupovalni center". Westfield Century City (ki ga mnogi kljub temu še vedno imenujejo Century City Mall nedavno, bleščeče prenovljeno) spletno mesto, na primer, vsebuje jezik, kot sta »Center Info« in »Center Map«. In potem, ko so objavili zgodbe o njih, so predstavniki za odnose z javnostmi za enega, ampak dva glavna Tržni centri na območju Los Angelesa so mi vljudno poslali e-poštna sporočila, v katerih so zahtevali, da kot opis uporabim alternativo besedi "nakupovalni center", vendar nobeden ni bil pripravljen komentirati te zgodbe glede zakaj. Čeprav je to storil sopredsednik Westfielda Steven Lowy
povej Posel mode pred kratkim je "beseda" nakupovalni center "zastarela beseda," in dodala: "V narodnem jeziku se je izgubila."To je tudi pojav zunaj LA: v nedavni študiji, ki podrobno opisuje več kot 8 milijard dolarjev nakupovalnih centrov, ki so v zadnjih treh letih porabili za obnovo, so nepremičnine storitveno podjetje JLL je ugotovilo, da je 18,9 odstotka nakupovalnih središč med obnovo iz svojih imen odstranilo besedo "nakupovalni center": Gateway Mall je postal Shoppes na Prehod; Crossroads Mall je postal Crossroads Village; Fairview Mall je postal Fairview Town Center itd. Kdaj - in zakaj - pa je "mall" postal tako umazana beseda za razvijalce nakupovalnih središč in njihove marketinške ekipe?
Veteranski strokovnjak za maloprodajo Jan Rogers Kniffen pravi, da čeprav koncept uporabe besedil, kot sta "center" in "trgovina na", ni nič novega, je beseda negativna konotacija. "Mislim, da zdaj o nakupovalnih središčih razmišljamo kot o teh stvareh, ki se podvojijo kot minimalni varnostni zapori ali kaj podobnega tako dolgočasni so za obisk in tako zazidani, zdaj pa niso več kul, nov kraj, "mi pove čez telefon. Nedavne negativne novice o zaprtju nakupovalnih središč - temu pojavu se imenuje celo celo spletno mesto DeadMalls.com - je dovolj, da se vsak pameten tržnik loči od te blagovne znamke.
"Če ste publicist, zakaj ne bi jih takoj pokličeš drugače? "vpraša. "Vse je trženje na drobno." Med razvijalci trgovskih centrov vidi tudi trend, da bi se njihove ustanove počutile manjše, bolj lokalne in individualizirane; splošni izraz, kot je "nakupovalni center", je v nasprotju s tem. Obstaja tudi trend dodajanja obratov in izkušenj, ki običajno niso povezani z nakupovalnimi središči, kot so restavracije s petimi zvezdicami, vrhunske blagovne znamke, prostori za prireditve in drugo.
Kljub temu Kniffen meni, da bo minilo še nekaj časa, preden bo Merriam-Webster napovedala odstranitev besede iz slovarja (kar je še vedno verjetno to se ne bi zgodilo glede na nadomestni pomen besede, vendar razumete): "Prepričan sem, da ne bom živel dovolj dolgo, da bom videl, da" nakupovalni center "zapusti leksikon; ti maj živeti dovolj dolgo, da bo beseda "nakupovalni center" zapustila leksikon, "pravi, še posebej, ker se ta trend preoblikovanja trgovskih centrov nadaljuje. "Jasno bo, da bo poudarek veliko večji - bodisi pri poimenovanju bodisi pri oglaševanje ali pa gre za promocijo centra-za stvari, ki so bolj lokalnega pomena in še več izkustveno, "dodaja. "[Peš promet] vsako leto pada v enomestnih številih v zaprtih nakupovalnih središčih, in dokler bo to res, se bodo trudili, da bodo [zveneli] dovolj različni, da boste prišli tja."
Seveda tržniki ne morejo preprečiti, da bi jih uporabljali tisti, ki imamo v besednjaku besedo "nakupovalni center", a ko mlajši ljudje odraščajo, manj slišijo to besedo, bi lahko res postalo dramatično manj priljubljena. Čeprav so nakupovalni centri ohranili priljubljenost v drugih regijah, kot je Dubaj, in s svojo razširjenostjo v klasičnih filmih, kot sta "Clueless" in "Mallrats", si je težko predstavljati popoln izbris pojma.
Fotografija domače strani: @westfieldcenturycity/Instagram
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.