Foto: Victor Athletics
Zbiranje denarja za zagon linije oblačil ni enostavno. Vzorčna proizvodnja, razvoj izdelkov, distribucija, najem - vse to je precej drago in jih pogosto prepoveduje brez družinskega denarja ali osebnih prihrankovod vstopa v posel. Vnesite Kickstarter.
Čeprav moda ni najbolj priljubljena ali uspešna kategorija na spletnem mestu za množično financiranje, je kar nekaj ljudi jim je uspelo financirati svoja oblačilna podjetja - 2.642, če smo natančni. Le 72 jih je zbralo več kot 100.000 dolarjev. Zadnji, ki je vstopil v to kategorijo, je Victor Atletika. V sredo zjutraj je presegel svoj cilj v višini 100.000 dolarjev za več kot 14.000 dolarjev, do konca pa še približno 12 ur. Uspeh blagovne znamke, videz izdelka in smola-visokokakovostna, cenovno dostopna športna oblačila, navdihnjena s starino, izdelana v težavnih tovarnah v ZDA-so nas želeli izvedeti več.
Znesek cilja Victor Athletics je bil nekoliko višji od večine modnih projektov na spletnem mestu, ker njegovi ustanovitelji poskušajo predstaviti celotno zbirko. (Mnogi ljudje uporabljajo Kickstarter za predstavitev enega samega izdelka, kot je neverjetna majica na gumbe, odporna proti znoju, ali spodnje perilo, ki spreminja igro.) soustanoviteljica Abby Sutton, to je bil najnižji znesek, ki sta ga ona in njeni kolegi soustanovitelji-Sam Wessner, Christman Hersha in njen mož Chris Sutton-vedeli, da jim bo uspelo delo z. Tistim, ki podpirajo blagovno znamko na Kickstarterju, so zagotovljene nagrade; v tem primeru eden ali več izdelkov blagovne znamke, odvisno od njihove stopnje prispevka. Sutton pravi, da bodo nagrade predstavljale minimalno naročilo za tovarne. "Karkoli manjšega od tega, kar smo čutili, ne bi bilo dovolj pomembno, da bi tovarnam pokazalo, da smo resno razmišljali o tem, da bi to napredovali."
Foto: Victor Athletics
Ideja za linijo športnih oblačil ameriške izdelave se je pojavila pred približno tremi leti, ko sta Sutton in njen mož predstavila Noble Denim, majhno serijo vrhunskih jeansa. Chris Sutton se je sam naučil šivati in takrat so začeli delati z majhno tovarno v podeželskem Tennesseeju z delovne sile, ki se je v zadnjih 20 letih zmanjšala s 150 delavcev na pet, ko so stranke preselile svoje proizvodne dejavnosti v tujini. Ker so želeli narediti večji vpliv na to tovarno, pa tudi na druge tovarne na srednjem zahodu, so se odločile, da bodo uvedle nekaj bolj dostopnega kot denim v vrednosti 250 dolarjev; nekaj, kar menijo, da bi lahko hitreje prodali večje količine: aktivna oblačila. In ne govorimo o visokotehnoloških joga hlačah ali majicah, ki odvajajo vlago-to so klasične bombažne jopice, majice in tekači z vintage občutkom, namenjene tako moškim kot ženskam.
»V mislih ljudje lažje kupijo trenirko; ljudje jih vidijo kot manj zapletene, "pojasnjuje Sutton. Ta klasična oblačila so tudi izdelki, ki jih znajo izdelovati ameriške tovarne. "Poskušali smo najti izdelek, ki so ga te tovarne izdelovale, ki je bil povezan z njihovim razcvetom, zato so bila vintage športna oblačila smiselna, saj so signalizirala, da se bodo vrnila." In tako kot sami ustanovitelji, izdelki so videti super in porabili so veliko časa, da so tako izgledali, izpopolnili teksturo in barvo ter vključili podrobnosti iz 60. in 70. let, da bi dobili letnik učinek. "Upamo, da bodo naša oblačila postala go-tos v vaši omari, stvari, ki jih želite ves čas nositi." To je kot zgodnja, bolj kakovostna ameriška oblačila, brez kontroverznega PR-a.
Sutton pravi, da so sprva oklevali glede uporabe Kickstarterja, a so se za to odločili, ker so želeli, da bi se zgodnje stranke počutile vpleteni v spremembe, ki jih poskušajo narediti v ameriški proizvodnji oblačil, in zdi se, da je ta taktika glede na njihovo uspeh. "Od podpornikov, ki so se odzvali na našo zgodbo, smo slišali e -poštna sporočila, ker so imeli nekaj osebnega povezava z vplivom zunanjega izvajanja - tovarna njihovega strica, industrija njihovega domačega kraja, "Sutton razlaga. "In potem, za tiste, ki vpliva osebno niso doživeli, mislim, da se počutijo informirane in pooblaščene, kako se lahko njihove izbire spremenijo trend. "Prav tako meni, da je dejstvo, da sta se že uveljavila pri Noble Denim, potencialnim podpornikom bolj zaupala njim.
Victor Athletics namerava v prihodnje prodati vse neposredno potrošnikom (a la Warby Parker in Everlane), da bi znižal cene. Na primer, majica iz vrhunskega organskega bombaža, ki bi v maloprodaji lahko stala 125 dolarjev, bo stala 65 dolarjev. Založba namerava pogosto uvajati nove barve in izdelke-ženska majica s kratkimi rokavi bo kmalu na voljo-prihodnji mesec pa bo v New Yorku Pop Up Flea. Sodelovanje z drugimi blagovnimi znamkami bo tudi del njene trženjske strategije, Sutton pa pravi, da ne izključujejo širitve v druge kategorije, razen aktivnih oblačil, če obstaja povpraševanje.
Glede na to, da je blagovna znamka že odmevala pri več kot 1.000 podpornikih, še preden je bil kakšen izdelek viden ali otipljen - in njegov očitna motivacija ustanoviteljev, da postanejo dovolj veliki, da naredijo razliko v ameriški proizvodnji - povpraševanje bi zagotovo lahko pridi.