Pomlad 2013 je bila zadnja kolekcija za oblikovalce Geren Lockhartje 13-letnik Geren Ford blagovna znamka, sodobna založba, ki je bila zelo priljubljena zaradi umetniško preprostih stilov. Kolekcija se je začela leta 2000 kot salonska oblačila, ki se srečujejo z uličnimi oblačili-približno ob istem času Marc avtorja Marc Jacobs, pravzaprav - takrat, ko "sodobno" v resnici sploh ni bilo stvar. Prva velika uspešnica Gerena Forda so bile svilene hlače. Lockhart, ki je bila kreativni direktor oglaševanja, preden je začela oblikovati, je svojo zbirko prodajala v Barneys, Neiman Marcus in številnih butikih po vsem svetu. In bila je ena prvih blagovnih znamk, ki je sodelovala z Urban Outfitters kot del tekoče serije trgovine: njen Jastrebi difuzijska linija je predstavljala sloge Gerena Forda-utišane barve, grafične odtise-po še bolj dostopnih cenah.
Toda kot zabavno - in domnevno uspešno - kot vse to, se je Lockhart odločil, da bi bilo njene talente (in prizadevanja) najbolje dati drugam. Vsaj zaenkrat. Oblikovalka je lansirala tri ločena spletna mesta kot nekakšno platformo za igranje blagovnih znamk z vsebino, ki se sreča s potrošniki, ki bo privržencem njenega dela pokukala v njen svet. (In da bodo potencialni sodelavci videli, kako lahko sodelujejo z njo.)
GerenLockhart.com gre za modo in slog. BornPacked.com poudarja Lockhartova potovanja po svetu: v zadnjem letu je obiskala London, Pariz, Rio in København, če naštejem le nekaj točk. In TheArtBrat.com predstavlja razstave in pomembna dela.Za Lockharta je to prepričljiva pot, vendar je tudi smiselna glede na njeno že nenavadno ozadje. Prejšnji teden sem z Gerenom govoril o razvoju znamke Geren Ford in o tem, kaj sledi.
Fashionista: Geren Ford je bil tam več kot 10 let - kakšen je občutek, da ga opustite? Geren Lockhart: Počuti se nostalgično in žalostno, a resnično razburljivo. Trg je tako drugačen od tistega, na katerega sem vstopil. Z umeščanjem blagovne znamke v nekakšno časovno kapsulo vedno obstaja možnost, da se oživi na trgu, ki je bolj primeren za tisto, kamor sem jo želel prevzeti. Čutil sem, da je v tem čudovitem tehnološkem razcvetu po recesiji več priložnosti za ustvarjanje novih blagovnih znamk. Ta krog tehnologije, ki spreminja življenje, je zelo oseben in ima toliko čudovitih možnosti za spreminjanje življenjskega sloga. Nisem mogel izkoristiti priložnosti, da se takoj potopim in začnem nova prizadevanja, ki temeljijo na neverjetnem in obsežnem izobraževanju, ki mi ga je dal Geren Ford.
Kako se je spremenila modna industrija od vašega začetka leta 2000? V modni industriji se je spremenilo več, kot je ostalo, odkar sem se leta 2000 vpisal na Parsons. Svojo produkcijo in distribucijo sem že vrsto let prenašal po vsem svetu - zdaj ste v trenutku globalni, ko začnete v živo. Mislim, da potrošnik začenja postavljati vprašanja podjetjem, pri katerih kupuje izdelek, na podoben način kot tistim, ki jih sprašujejo o tem, kaj v resnici jedo in od kod prihaja. Uživam v tej evoluciji in čutim, da bo ustvarila industrijo, ki si bo na vsak način prizadevala biti najboljša. Učinkovito, premišljeno globalno podjetje, ki ponuja kakovostne izdelke in izkušnje z elementom zabave, bi bilo tako koristno in navdihujoče.
Skočili ste iz oglaševanja v oblikovanje, zdaj pa oboje počnete s svetovanjem, vse skupaj pa ste izgubili na teh treh spletnih straneh. Kako se je ideja o "osebni blagovni znamki" spremenila od vašega začetka? Zelo se je razvilo, odkar sem ustanovil Gerena Forda. Kot družba smo imeli nekaj velikih vzponov in padcev in mislim, da uspeh in neuspeh opredeljujemo drugače kot pred desetletjem. Všeč mi je, da strokovnjaki in tvegani spreminjajo svet. Del tega je zame ideja, da obstaja krovna blagovna znamka, ki je [moja] vizija, in da jo je mogoče sčasoma uporabiti za številne blagovne znamke.
Kaj bi radi dosegli v bližnjem letu? Želim si, da bi občinstvo novih mest raslo in navdihnilo. Upam tudi, da bom nadaljeval potovanja in si ogledal nekatere dele sveta, ki se jim še nisem približal: Japonska, Indija in jugovzhodna Azija so na vrhu kupa. VELIKA bi bila tudi priložnost, da bi bil strateški kreativni direktor blagovne znamke - kot je Levis, Gap ali Urban Outfitters - ki ima globalno občinstvo in sposobnost, da odličen izdelek poveže z mediji in tehnologijo. Nazadnje je v fazi inkubacije/posvetovanja nekaj projektov, ki se že izvajajo in komaj čakam, da se nadaljujejo tako da bo svet lahko začel videti velike izkušnje, ki prihajajo izven tistega specifičnega sveta mode, v katerem je Geren Ford obstajal.