Kampanja TechSweat Outdoor Voices. Foto: Z dovoljenjem zunanjih glasov
V današnjem obroku Pustolovščine v avtorskih pravicah, vas popeljemo v divji svet športnih oblačil Instagrammable, v katerem ena tisočletna ljubljena mega-blagovna znamka trdi, da je druga, ki je nekoliko podolgoma gledala na njeno podpisno estetiko.
Kot ste se morda videli konec tedna, Zunanji glasovi"ustanovitelj in izvršni direktor Tyler Haney je v nedeljo obiskala svoje Instagram Stories, da bi obravnavala ugibanja Bandier je odtrgal prepoznavno barvno blokado iz aktivnega oblačila iz Austina, ki trdi, da je vsak izdelek v novi Bandierjevi liniji z Net-a-Porter, Mi Nad Menoj, je imitacija že obstoječega sloga Outdoor Voices. Glasni privrženci Outdoor Voices so preplavili komentarje Bandierja na Instagramu, precej v slogu a Zamazana akcija 21. stoletja, kmalu zatem: v času tiska je objavila objava Bandier's We Over Me pobrano 547 komentarjev, medtem ko ima prejšnja objava par žametnih letalskih sil Air Force 1 samo 73.
V citatu, predloženem Fashionisti, je Haney izrazila, da čeprav tovrstnih obtožb v preteklosti ni javno priznala, se je tokrat "počutila prisiljena, da se tega loti neposredno":
OV smo zgradili kot vključujočo in pozitivno blagovno znamko, da bi ljudi spodbudili, da začnejo delati stvari. Ko druga podjetja posnemajo naš izdelek, to spodkopava ustvarjalnost, ki je potrebna za njegovo oblikovanje, še pomembneje pa je naše poslanstvo; gradimo nekaj veliko večjega od sebe in na to smo ponosni.
Ganljivo in vznemirljivo je videti takšno zvestobo v naši skupnosti - na stotine ljudi se je odzvalo in spregovorilo - in navdušen sem, da skupaj nadaljujemo z izgradnjo OV. V pripravi imamo neverjeten izdelek in neomejeno priložnost za izgradnjo blagovne znamke na podlagi izvirnosti in pozitivnosti.
Bandier pa ne bo šel tiho v noč: v ponedeljek je izvršni direktor prodajalca Neil Boyarksy povedal takšnim prodajnim mestom, kot je Hitro podjetjein Rackedda Outdoor Voices "ni lastnik [barvno blokiranje] kot slog oblikovanja." Družba je izdala tudi izjavo, v celoti prilepljeno spodaj:
Ty Haney je zgradila neverjeten posel in jo občudujemo in spoštujemo, od ene ženske do druge. Vendar se je odločila napasti BANDIER -ja, pa tudi naše stranke in podpornike z neutemeljenimi trditvami, ki so prizadele marsikoga. Blokiranje barv je trend. Vendar pa imamo We Over Me kot blagovna znamka popolnoma edinstveno tkanino, fit in konstrukcijo. Naš namen je bil ustvariti nekaj edinstvenega na trgu in prepričani smo, da smo to tudi uresničili.
Čeprav še ni govora, ali bodo Outdoor Voices zoper Bandierja sprožili sodni postopek ali če blagovna znamka o tem sploh razmišlja, smo vprašali urednika na Fashionistinem sestrskem spletnem mestu, Nad zakonom, če bi imeli Outdoor Voices podlage za ustrezno pritožbo zaradi kršitve. Po mnenju naših prijateljev pri Above the Law je to odvisno. V intervjuju z Hitro podjetje, Haney je trdil, da so Outdoor Voices "tehnični, funkcionalni izdelki" - "torej, če obstaja roman gradbeno tehniko, ki jo je Outdoor Voices patentiral, "pravi Nad zakonom, kršitev ni izključna vprašanje.
Sicer pa nad zakonom ugotavlja, da "čeprav ni posebej pošteno do zunanjih glasov", so podobnosti med dve blagovni znamki sta lahko samo estetsko vprašanje med konkurenti, ne pa nekaj, kar bi lahko obravnavali na sodišču.
Ključ tukaj torej prihaja do tkanine. Boyarksy je povedal Hitro podjetje da "obstajajo vsaj štiri bistvene točke v konstrukciji oblačila" in da je "samo tkivo zelo različno - mehko na dotik in lahka. "Poleg tega je opozoril, da" dvobojne kombinacije barv in izrezane elemente "We Over Me" običajno uporablja množica drugih oblačil podjetja, "kot Fabletics, Kate Hudsonje blagovna znamka aktivnih oblačil, na sliki spodaj ali celo Stara mornarica.
Torej, ali je to le stvar stilistike, da se je zagotovo lahko trdilo, da so se Outdoor Voices začeli, ko so se začeli leta 2014, ali je v igri kaj bolj grozljivega? Občutek imamo, da še nismo slišali zadnjega, kar se dogaja tukaj, zato vas bomo sproti obveščali, ko se bo ta zgodba razvijala.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.