Če ste nekaj časa preživeli pozno na internetu, gledali kabelske novice ali poskušali uglasiti neznosno karikatura kripto brata, s katerim se vaš prijatelj še vedno dobiva, iz nekega razloga veste, da je res naslednje: recesija prihaja.
Po naraščajoči inflaciji je zvišanje plač zaostajalo za naraščajočimi življenjskimi stroški in obrestnimi merami. Odpuščanj je veliko, kaotičen trg dela še vedno najde temelje po velikem odstopu več kot 50 milijonov delavcev samo leta 2022 pustili službo. Ekonomisti so to seveda merili z milje daleč in začeli napovedovati, da bo recesija zavladala jeseni 2023. In če se "recesija ne začne po urniku," kot Srečazapisal decembra 2021, "to samo pomeni, da je bilo odloženo, ne pa odpravljeno."
Tako smo zdaj tukaj, do jeseni 2023 so le še nekaj mesecev in verjetna recesija, ki se prikrade kot ura sodnega dne. Toda v ameriškem gospodarstvu se dogaja nekaj čudnega: Američani nakupujejo kot nori.
Morda razmišljate, ali potrošniki v trenutkih fiskalnih pretresov ponavadi zmanjšajo svojo porabo? Prav! Razen, no, prav zdaj.
Osebna poraba za blago in storitve se je januarja povečala za 2,8 % oziroma 1,3 %. po podatkih Ministrstva za trgovino ZDA. Američani, stari od 19 do 35 let, ki jih je bilo leta 2021 skoraj 70 milijonov, so po mnenju Sreča. A nedavna raziskava ki ga je izvedlo podjetje za finančno programsko opremo Intuit, je ugotovilo, da bi skoraj trije od štirih Gen Z "raje imeli boljšo kakovost življenja kot dodaten denar na banki."
Moda žanje prednosti. Vzemimo francoski luksuzni konglomerat Kering, ki je videla svojo poročali o povečanju prihodkov za skoraj 15 %, ki v proračunskem letu 2022 presega 21,4 milijarde USD. Moda sama morda ni odporna na recesijo, vendar se potrošniki zagotovo obnašajo tako, kot je.
"Ljudem bo vedno mar, kako izgledajo in kako se izražajo," pravi Jack Riewe, modni pisec in oblikovalec, ki je raziskoval ta pojav za GQ, v delu, imenovanem "Kako recesije spodbujajo inovacije v modi," prejšnje poletje. "Kot ljudem, tega nič ne more vzeti - niti grozno gospodarstvo. Mislim, da bodo potrošniki v modi vedno našli način, kako se rešiti brez denarja."
Kot je lani avgusta opisal Riewe, lahko večje gospodarske sile sprožijo nekakšen "premik vzdušja" znotraj osebnega sloga ter blagovnih znamk in trgovcev na drobno, ki ga pomagajo oblikovati. Iz gospodarsko opustošene Francije je prišel npr Christian Dior"Novi videz" z ozkimi pasovi in pretiranimi oprsji, ki nakazujejo vrnitev k ženstvenosti izpred druge svetovne vojne. "Osemdeseta so prinesla drzne neonske barve, abstraktne potiske in pojav hip-hop in punk mode," Riewe je leta 2022 zapisal, »medtem ko se je 'indie sleaze' pojavil v letih po gospodarski krizi 2008."
Poleg sprememb vzdušja so recesije v ameriški preteklosti prav tako spodbujale večjo gospodarsko enakost. Kot pravi Timothy Noah, a Nova republika pisatelj osebja in avtor knjige "The Great Divergence: America's Growing Inequality Crisis and What We Can Do About It", zapisal maja 2022. "Recesije so poskrbele za oddih zaradi naraščajoče dohodkovne neenakosti, ker so uničile finančne trge, kjer je bilo veliko bogastvo." Medtem pa tisti, ki narediti ohranijo svoje bogastvo, morda ne bodo več želeli razkazovati z njim. Glej: poročila da, med recesija v poznih 2000-ih, Hermés je nezavednim strankam dovolil, da so se izmuznile iz trgovine z generičnimi nakupovalnimi vrečkami namesto s svojimi značilnimi oranžnimi; in letošnji trend »prikritega bogastva«..
Nedavne raziskave pa kažejo, da je Covid-19 dejansko povečal vrzeli v premoženju – ne samo v ZDA, ampak po vsem svetu. Najbogatejših 10 % svetovnega prebivalstva ima zdaj v lasti 76 % bogastva, glede na World Inequality Lab, z globalnimi gospodarskimi neenakostmi, ki so zdaj tako ekstremne, kot so bile na vrhuncu zahodnega imperializma v začetku 20. stoletja.
"Vidiš, da se v tem poglavju ekonomije pojavljata dva velika modna trga," pravi Riewe. "Ena je zlobna, v svetu prevladujoča zveza hitre mode, druga pa trg preprodaje obnovljivih virov energije, ki ga vodi skupnost - oba sta nastala kot alternativa visoki modi."
Vzemite prvi tabor: Kljub obilici negativne medijske pozornosti, svetovni trg hitre mode raste — a veliko, v višini skupne letne stopnje rasti (CAGR) od 8,8 % od 2021 do 2022. Ameriški zakonodajalci morda pozivajo SEC, naj zatre Sheina nad svojimi delovnimi praksami, vendar je kitajski maloprodajni velikan lani vseeno zabeležil skoraj 23 milijard dolarjev prihodkov.
Šein, ki trdi 64 milijard dolarjev vrednotenje, je bil zgrajen na zelo poceni oblačilih – par čevljev za 7 dolarjev tukaj, obleka za 10 dolarjev tam – ki svojim nakupovalcem omogočajo, da si še vedno privoščijo "vlečna kultura brez finančnega bremena. Vedno bolj kontroverzne platforme "kupi zdaj, plačaj pozneje". tako kot Afterpay, Affirm in Klarna medtem kupcem omogočajo, da najamejo posojilo za nova oblačila in ga odplačajo v štirih obrokih v več tednih.
Očitno je veliko etičnih pomislekov. Če ne plačate stroškov, pravi stari pregovor, nekdo drug plača namesto vas. Kar nas pripelje do cvetočega trga rabljenih oblačil in drugega od sektorjev Riewe, ki so odporni na recesijo.
»Kupovanje vintidža pomeni iznajdljivost in znanje, hitra moda pa lenobo in osnovno,« povzema Riewe. "Dandanes lahko hipsterji nosijo vintage Prado, tisti, ki niso pripravljeni plačati za vrhunsko, pa si lahko privoščijo podobne stile in si še vedno privoščijo počitniško letalsko karto."
Številke ne lažejo: Po podatkih, ki jih je zagotovilo podjetje za e-trgovino peer-to-peer Depop, 53 % potrošnikov se vse pogosteje obrača na rabljeno nakupovanje na tržnicah za nadaljnjo prodajo kot način prihranka denarja. In kljub vse večjim fiskalnim pritiskom v zadnjem letu platformo opažajo nakupom mladih potrošnikov zdaj več oblačil kot lani - ne želijo sklepati kompromisov pri nakupu modnih izdelkov, ki jih ljubezen.
"V naši skupnosti je velik poudarek na vrednosti in cenovni dostopnosti," pravi Steve Dool, Depopov direktor blagovne znamke in trženja. »V času gospodarske krize si kupci morda še vedno želijo dizajnersko torbo ali vintage par superg in nakup rabljenega po nižji ceni postane veliko bolj privlačna alternativa nakupu novega pri maloprodaja."
Vse staro je spet resnično novo, tudi v najvišjih krogih visoke mode. Vzemite rdečo preprogo za prejšnji teden Met Gala, kjer je množica Karl Lagerfeldnjegovih desetletja starih modelov, v času njegovega službovanja pri Chanel, Fendi in Chloé, pomešan s skrbno prilagojenimi couture kreacijami naravnost iz najbolj mojstrskih ateljejev.
Toda prostori za nadaljnjo prodajo, kot je Depop, bi se lahko spopadali s svojimi premiki in izzivi. Riewe pričakuje, da bodo cene rabljenega blaga naraščale, kar se bo na koncu umaknilo drugačni vrsti kupcev, tj. pripravljen porabiti roko in nogo za edinstvene vintage kose, "ker to dokazuje, da imate denarna in kulturna sredstva za pridobi ga."
Če pogledamo naprej, lahko potrošniki pričakujejo, da se bo ta gospodarska nenavadnost nadaljevala skozi leto 2023. Ameriški ekonomisti se strinjajo da se bo ta teoretična recesija začela pozneje letos, kot so sprva napovedali, zahvaljujoč temu našemu presenetljivo prožnemu gospodarstvu in rekordno nizko 3,4-odstotno stopnjo brezposelnosti. Medtem se lahko tolažimo z dejstvom, da nekdo nekje zapušča Hermès z bleščečo novo Kelly, preoblečeno v skromno rjavo vrečko z živili.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.