- Posodobljeno:
- Original:
WWD je včeraj poročal, da bo Anamaria Wilson, direktorica modnih odlik na Harper's Bazaarju zapustil svoje mesto v reviji in se pridružil Michaelu Korsu kot višji podpredsednik globalne korporacije komunikacije. Wilson je nekakšen veteran v založniški industriji, ki je svojo kariero v zadnjih dvajsetih letih gradila pri tako prestižnih naslovih kot WWD, W Magazine in seveda Harper's Bazaar, zato je njena nedavna selitev v Kors nekoliko nepričakovana-vsekakor pa gre za spremembo tempom. Toda Wilson ni sam: pred kratkim je več uglednih urednikov skočilo z uredništva na blagovne znamke. Falon Krentcil iz NYLON -a je zdaj na lokaciji Clarins in Shopbop; Jenny Kang iz New York Maga je zdaj na lokaciji J. Posadka; GQ -jev Sean Hotchkiss je zdaj tudi pri J.Crew; Glamourjeva Jenny Feldman je zdaj na Amazonu; Luckyjeva Jen Ford je zdaj pri Kate Spade; Taylor Tomasi Hill Marie Claire je zdaj v Moda Operandi; in seznam se nadaljuje. Torej, kaj se dogaja? Zakaj vsi ti uredniško misleči posamezniki zapuščajo založništvo, da bi delali pri maloprodajnih blagovnih znamkah?
- Avtor: Hayley Phelan
Včeraj,
Torej preskok iz revij v blagovne znamke sploh ni tako velik preskok. Seveda obstajajo nekaj razlike-viri (pri tem mislimo na denar, veliko tega) so med njimi glavni.
"Očiten razlog [zakaj se ljudje spreminjajo] je, da imajo blagovne znamke ponavadi več sredstev [kot revije]," je dejal Krentcil. "Torej zagotovo obstaja finančna nagrada."
Toda denar ni edina spodbuda.
"Mislim, da je tudi nekaj res vznemirljivega pri ustvarjanju glasu od začetka," je dejal Krentcil. "To je nekaj, kar je res enostavno in res težko, ker vzamete en medij [na drobno] in ga spremenite v drugega [uredništvo]."
"Celotno sliko lahko vidite, ko delate pri blagovni znamki," je dejal Feldman. "Pri revijah prodajate izdelke tako, kot o njih pišete in jih fotografirate, nato pa svoje bralce pošiljate v trgovine in na spletna mesta za nakup. Ko delate v maloprodajnem podjetju, kot je Amazon, lahko s svojimi strankami dopolnite krog. To mi daje resnično razumevanje modnega poslovanja, od konca do konca. "
Toda zakaj najeti urednike, ki nimajo izkušenj s strani blagovne znamke?
Zakaj blagovne znamke zaposlujejo posameznike z uredniškimi izkušnjami, v nasprotju s pisanjem ali oglaševanjem? Ali ne bi bil boljši kandidat posameznik z izkušnjami na področju PR ali strategije blagovne znamke?
Vse pogosteje je odgovor ne.
Ko so se blagovne znamke pred nekaj leti prvič začele urejati v uredniške vsebine, so se morda sprva lotile tega kot enega velikega oglaševalskega oglasa. Toda današnji potrošnik je preveč pamet za to. Nihče ne želi, da bi se mu ob branju spletnega dnevnika stisnilo v grlo.
"Mislim, da blagovne znamke še vedno ugotavljajo, kako uspešno ustvarjati bloge," je dejala uredniška umetniška direktorica Urban Outfitter Kate Williams. "Mislim, da so bile blagovne znamke na začetku (tukaj govorimo o letu 07) nekako zgrožene nad porabo časa in denarja nekaj, kar ne bi takoj vrnilo tega denarja, zato je obravnavanje vsebine razširjeno prodajni izvod. Zdaj pa je veliko blagovnih znamk spoznalo, da je vsebina velik del izgradnje odnosa s strankami in jim omogoči, da se nekaj časa zadržijo. "
"Uredništvo je pri MYHABIT -u zelo pomembno, zato lahko pripovedujemo prepričljive zgodbe o oblikovalcih, ki jih izvajamo na spletnem mestu, in svojim strankam sporočamo o naših blagovnih znamkah," je dejal Feldman.
Torej mora biti vsebina poleg blagovne znamke tudi zanimiva, pristna in organska. Uredniške izkušnje so točno takšne spretnosti, ki so potrebne za ustvarjanje takšne vsebine.
"Tovrstna vloga ne gre toliko za izdelek, umestitev ali pridobivanje ekskluzivnosti za medije, ampak bolj za razmišljanje: Kaj svet govori o naših oblačilih? In kaj želimo s svojimi oblačili povedati svetu? Kako bi izgledal ta pogovor? Gre za ustvarjanje tega dialoga, "je dejal Krentcil. "In to je zelo podobno tistemu, kar se dogaja na sestanku za urejanje."
"Mislim, da vam delo v reviji daje širok pogled na stanje v industriji in kaj je še kreativno," je dejal Sean Hotchkiss. "To je velika prednost za posamezno blagovno znamko."
Maloprodajne znamke so zagotovo ustvarile več priložnosti (in še pomembneje, višje plače) za tiste v uredniška industrija, kje pa to pusti bolj tradicionalna uredniška sredstva, kot so revije in spletne strani? Ali bodo blagovne znamke vedno bolj privabljale najboljše in najsvetlejše založniške industrije z obljubo večje plače?
Mogoče. Nekaj pa je jasno: oba se ne izključujeta več.
Kretncil je nedavni prehod na blagovne znamke primerjal s selitvijo, ki se je zgodila pred nekaj leti, ko so uredniki v tradicionalnem tiskarskem svetu prešli na digitalno. "Pred petimi leti, ko je Fashionista začela [kjer je bil Faran prvi urednik], vam ne morem povedati, koliko ljudi mi je reklo:" Nikoli se ne boš mogel vrniti v revije [po delu v digitalni tehnologiji.] "
"Ampak očitno to ni bilo res."
Bistvo je v tem, da lahko zdaj uredniška vsebina obstaja v vseh vrstah ponovitev-digitalno, v tiskani obliki, na Twitterju, Instagramu in da, na spletnem mestu blagovne znamke. Mediji se lahko spremenijo, če pa je to dobra zgodba, jo bodo ljudje želeli prebrati-ne glede na to, kje je objavljena.
Evolucija modnega urednika: poznavalci industrije pretehtajo, kako se je delo spremenilo na bolje ali na slabše
Nobenega dvoma ni, da so se v zadnjih desetih letih modni mediji (in vsi drugi mediji) dramatično spremenili-dejstvo, podčrtano prejšnji teden, ko sta blogerja Scott Schuman in Garance Dore domov odnesla medijsko nagrado CFDA, kar je bilo prej nepredstavljivo. "Pred desetimi leti [Scott in Garance] ne bi prejel te nagrade," je med slovesnostjo dejal Pharrel. "To je tisto, kar je nocoj tako razburljivo." Garance je to dejstvo ponovil in rekel: "Pred šestimi leti sem odprl svoj blog [in] tega niso jemali zelo resno. "Hitro naprej v leto 2012 in od nje sprejema najvišjo čast vrstniki. Jasno je, da se je pokrajina drastično spremenila. "To je samo drugačen svet in drugačen čas, v katerem živimo," je o zmagi para dejal predsednik CFDA Steven Kolb. "Razlog, zakaj sta Scott in Garance osvojila nagrado za medije, kdo sta in kaj počneta, ni drugačen od tistih, ki so zmagali prej," je dodal. "Moda in mediji se zaradi tehnologije spreminjajo vsako sekundo." Resničnejših besed ni bilo mogoče izgovoriti. Časi, ko so samo tiskane publikacije vladale industriji, so minile-zdaj so novice objavljene na Twitterju, blogi in spletna mesta pa so postali zakoniti (in nujni) viri prvotnega poročanja. Čeprav so te spremembe na splošno izboljšave-zlasti glede načina porabe medijev-pa tudi imajo velike posledice za delovna mesta tistih, ki delajo v industriji, in niso vsi pozitivno. Zdaj urednik ni le urednik: on ali on mora biti tudi bloger, visokotonec, instagramer, zvezda uličnega sloga in v mnogih primerih, "osebnost". In to niti ne omenja vseh DJ nastopov, televizijskih nastopov in posebnih projektov, ki so danes uredniki zbiranje. Torej, kaj točno pomeni biti urednik v današnjem nenehno spreminjajočem se digitalnem ozračju?
-
Avtor: Hayley Phelan
9. april 2014