Lady Gaga's ličila je že dolgo tema pogovora. Od njene vrhunske dobe "The Fame Monster" do njene umirjene faze "Joanne" je lepotni videz igralke in pevke podaljšek njene neprimerljive umetnosti. In zdaj, po mesecih industrijskega šumenja, ki bi ga sledila stopinjam svojih znanih vrstnikov, Gaga uradno lansira lepotno blagovno znamko, imenovano Haus Laboratories, ki bo izključena izključno septembra naprej Amazon.
V intervjuju z Posel mode, Gaga pravi, da blagovna znamka črpa navdih iz svojih prvih let kot ambiciozna pevka na spodnjem Manhattnu, pri čemer je v lekarniških ličilih ustvarila tisto, kar bi postalo njen podpisni videz. Ta pisana orodja so jo popeljala od Stefani Germanotte do Lady Gage.
"Barva se popolnoma spreminja - močna je, lepa in tako sem našla svoj glas z ličili," je povedala pevka BoF. "Odkril sem sebe, pa tudi mene so drugi ljudje odkrili zame, s tem, kako sem se izražal."
Haus Laboratories se je predstavil z večnamenskimi barvnimi kompleti, ki vsebujejo formule za lica, oči in ustnice. Kompleti bodo na voljo v šestih družinah odtenkov in bodo dosegli ceno (49 USD), ki je nižja od prestižnih oznak, vendar višja od mnogih tipičnih lepotnih ponudb Amazon.
Velikan e-trgovine načrtuje, da bo Gagine komplete hkrati predstavil v devetih državah na treh celinah, vključno z ZDA, Francijo in Nemčijo, kjer lahko stranke izkoristijo hitro in enostavno pošiljanje opcije. Na stotine milijonov dodatnih kupcev od Singapurja do Brazilije bo lahko blagovno znamko kupilo v svoji globalni trgovini.
Amazon pomaga, da je linija dostopna vsem, kar se je izkazalo za enega glavnih razlogov, da sta se Gaga in njena ekipa vlagateljev odločili za partnerstvo s podjetjem. Ugotavlja tudi, da se zdi, da jo je velikan e-trgovine le "dobil".
"Obstajajo podjetja, ki me vidijo, za kar se zavzemam in kako gledam na svet, in če to ni popolnoma v skladu s tem, kar počnejo, in jih skrbi, da bodo odtujili potrošnike... Rekli bodo: "Ali lahko samo spremeniš polovico enačbe?" (kar je zame celotna enačba), da se lahko 'dogovorimo', «je dejala Gaga BoF. "Brez sporočila o samoprejemanju, brez dogovora. Ta [posel z Amazonom] je bil tako čudovit, ker je bil takšen: 'Dogovorimo se, dogovorimo se, da s svojo lepoto spremenimo svet. «
V torek je začel predvajati oglaševalski video posnetek s fotografom Danielom Sannwaldom, ki odseva željo podjetja, da bi bila demokratizirana sila v lepotnem prostoru. Film prikazuje raznoliko zasedbo ljudi, ki imajo enako raznolik lepotni videz, od utišanih, komaj prisotnih ličil do mavričnih bleščečih vek in oranžnih las.
"Ko smo snemali ta film, sem si resnično želela občutek samoodkrivanja in samoprejemanja ter resnično ljubezni do tega, kar si, na način, ki je lahko povsem nekonvencionalen," je pojasnila Gaga. BoF. "Pravijo, da je lepota v očeh opazovalca, v Haus Laboratories pa pravimo, da je lepota takšna, kot se vidiš," pravi Gaga v video posnetku kampanje. "Želimo, da se ljubite. Vaš dom, vaša pravila. "
Spodaj si lahko ogledate prvi video posnetek kampanje za laboratorije Haus.
Fotografija domače strani: Jamie McCarthy/Getty Images
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.