Prečo W Hotels spolupracuje s programom CFDA a jeho módnym inkubátorom

22. júna štvrtá trieda triedy Program inkubátora CFDA spoločne vycestujú do mexického Punta de Mita a prvýkrát sa zoznámia s úplne novým W hotel letovisko. Súčasná skupina dizajnérov absolvovala svoju prvú spoločnú cestu v roku 2014 na Vieques, malý ostrov pri pobreží Portorika. „Dali ste ich dohromady na dva dni na pláži a spojili sa,“ povedal CFDA Prezident Steven Kolb. Hotelový reťazec vo vlastníctve spoločnosti Starwood je partnerom CFDA od roku 2012, kedy W oznámila, že bude podporovať dizajnérov inkubátora prostredníctvom inšpiratívne výlety, vitríny a špeciálne akcie v 46 pobočkách po celom svete.

W Hotels leteli Fashionista na svoje miesto v Leicester Square v Londýne minulý týždeň, aby pokryl jednu takú vitrínu a súčasnú triedu inkubátora záverečný skupinový výlet. „Táto spolupráca, ktorú máme s W, je neuveriteľná, je to taká úžasná spolupráca, pretože je úplne autentická, úplne relevantná a vôbec nie je snahou o PR,“ povedal predseda CFDA

Diane von Furstenberg. „Pretože je W úplne globálny, umožňuje [dizajnérom] inšpirovať sa, umožňuje im vystaviť sa... a potom sa W postupne, v priebehu rokov, stáva synonymom komunity pre módu a mladých ľudí, ktorí sú tu, majú pekné suveníry... veľmi dobre sa hodí k ich hosťom. “Dobre sa hodí aj pre CFDA, ktorá bude vo vzťahu pokračovať najmenej nasledujúci dvojročný cyklus inkubátora. „Existuje veľa partnerov, ktorých by sme mohli mať, a ktorých nechceme, pretože sa nehodia k tomu, kto sme ako organizácia a aké je naše poslanie,“ povedal Kolb.

Ako presne teda toto partnerstvo funguje? W Hotels platí CFDA poplatok. Potom požiada dizajnérov, aby si vybrali zo série programov, ktoré spúšťa, čo je vysvetlené v prvom skupinovom výlete, ktorého sa zúčastňujú aj Kolb a ďalší vedúci CFDA. „V zásade chceme, aby bolo vopred jasné, ako najlepšie spolupracovať,“ povedal Anthony Ingham, globálny líder značky W Hotels. „Je to na nich, aby si mohli vybrať inšpiratívny výlet, mohli sa rozhodnúť pre produktovú spoluprácu, ak chcú navrhnúť niečo, čo sa predáva v prostredí W. Môžu sa rozhodnúť využiť naše hotely na usporiadanie mediálnej večere alebo akcie pre kupujúcich. Môžu sa rozhodnúť usporiadať predstavenia na dráhe alebo kolektívne vitríny, ako je táto [v Londýne]. “W potom tieto výlety a akcie ťaží pre obsah šíriť prostredníctvom sociálnych médií, svojho životného štýlu „The Angle“, televízneho kanála v izbe a hotelových obchodov.

Výsledkom je široká škála spoluprác. Katie Ermilio a Isa Tapia absolvoval inšpiratívne výlety do Barcelony, Misha Nonoo a KaraSarah Law odišla do Pekingu a NomiaYara Flinn sa okrem iných individuálnych výletov dizajnérov vybrala aj do Istanbulu. Orley a Mierová zmluva navrhnuté kusy limitovanej edície-kašmírový klobúk a šatka a hodvábna róba-ktoré boli k dispozícii v hotelovom internetovom obchode. Isa Tapia, Misha Nonoo a DezsoSara Beltran spolupracovala na zbierke kapsúl, ktorá sa začala o Miami Swim Week. V minulom roku sa na výstave W San Francisco zúčastnilo päť dizajnérov. Tieto skúsenosti a mnohé ďalšie boli umne zdokumentované, zvyčajne tým, že Coveteurfotografov a zmenil sa na hodnotný obsah pre W.

„Vyberajú si kombináciu aktivít a pre každú z týchto činností máme jasnú definíciu čo to zahŕňa, čo W poskytuje, aké sú parametre nákladov a čo očakávame na oplátku, “uviedol Ingham. „Týždeň pošleme dizajnérov do akéhokoľvek W na svete, ale nie je to dovolenka, kde by mohli celý čas sedieť pri bazéne a piť koktaily... Očakávame určitý čas venovaný médiám na miestnom trhu, čas venovaný obsahu pre sociálne médiá a zážitok zo vytvárania sietí s miestnymi dizajnérmi, s ktorými máme v tomto meste vzťah a ktorých výlet inšpirácie nejakým spôsobom ovplyvňuje zbierka. Nikdy by sme nedefinovali ako, [ale] nejakým spôsobom. " 

Okrem bezplatných (aj keď veľmi uponáhľaných) výletov sa dizajnéri vystavujú „mestským, trendovým spotrebiteľom, pre ktorých je nakupovanie súčasťou ich bežnej rutiny“, povedal Ingham. Von Furstenberg opísal hostí ako mileniálov - „títo mladí návrhári sú mileniáli a zaoberajú sa mileniálmi, takže jej veľmi kompatibilný “ - čo nie je práve jadro hostí W, aj keď sú mladšou skupinou ako priemerný luxusný hotel hosť. „Radšej nehovoríme, že sme luxusná značka, pretože je s ňou spojený celý rad konotácií, ktoré v skutočnosti nie sú to, čo by sme chceli,“ povedal Ingham. „Máme však luxusných konkurentov a naši spotrebitelia kupujú luxusné značky a platia luxus cenovka za W, takže v mysliach spotrebiteľa existuje hodnotový návrh, ktorý stojí za to peniaze. V rámci tohto trhu skresľujeme mladosť. “Ingham hovorí, že spotrebiteľ je poháňaný autentickými skúsenosťami a zaujíma sa o módu, hudbu a vnútorný pohľad na kultúru. Ultramoderný dizajn londýnskej lokality, tmavý elegantný interiér a záľuba v techno hudbe boli svedčí o type zákazníka, ktorý si pravidelne vyberá W na cesty aj na bary, a reštaurácie.

Z von Furstenbergovej perspektívy skutočnosť, že partnerstvo je dlhodobé („nie je to len jedna udalosť“), vytvára hodnotný autentický pocit. „Dva roky máme spoločný záujem označovať ich značky a značku W a cestovať a získavať inšpiratívny obsah, ktorý ľudia radi vidia,“ povedal Ingham, podľa ktorého stále spolupracuje s Jonathan Simkhai z predchádzajúcej triedy inkubátora. „Z obchodného hľadiska sa stanete dlhodobo angažovaným.“ 

Ingham hovorí, že hotel prehodnotí, ktoré iniciatívy boli úspešnejšie ako ostatné, a potom predstaví možnosti ďalšej triede, uviedli však, že majú záujem spolupracovať na viacerých veciach „, ktoré budú v hoteloch skutočne žiť“, ako sú plážové uteráky a hosť župany. Nasleduje myšlienka, že hostia W nechcú len inšpiráciu štýlom, ale „javisko“, na ktorom si to užijete, povedal. "Existujú priestory na to, aby sa ľudia mohli obliecť a zabaviť sa, zamiešať a zmiešať a všetky tie veci." A teraz, vďaka novovznikajúcim dizajnérom schváleným CFDA, majú tieto priestory módu povesť.

Sprístupnenie: W Hotely zaplatené Fashionistacestovanie a ubytovanie.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.