Nakupujete v Sears? Predajca sa v poslednom desaťročí musel vysporiadať s niektorými vážnymi problémami s imidžom a snaží sa sám seba premeniť.
Za týmto účelom, WWD dnes ráno uvádza, že Sears predstavil oddelenia krásy v približne 100 obchodoch a dúfa, že sa tento počet zvýši. Práve teraz sa akciové značky centier krásy tradične nachádzajú v drogériách L'Oreal, Cover Girl, Maybelline, Revlon a Physicians Formula. Sears sa zaoberá aj značkami vyššej triedy ako Ahava, Dermalogica a Burt’s Bees a dúfa, že rozšíri svoju ponuku.
Pretože sa drogérie v nákupných centrách už nenachádzajú, Sears dúfa, že si vydobyje miesto sama tým, že ponúka nakupujúcim značky, ktoré sa bežne nachádzajú v drogériách, ale nevedia sa dostať k slovu, Macy’s.
Odborníci z priemyslu WWD rozhovor s príbehom pôsobí na celý koncept akosi vlažne. Jeden povedal: „Odviedli peknú prácu s tým, s čím musia pracovať.“ Konkurencia so stránkami elektronického obchodu a diskontné obchody zasahujú do podnikania tradičných obchodov a krása je jedným zo spôsobov, ako ich pridať príjem. Nakoniec Sears dúfa, že bude mať niekoľko úrovní produktov, od hmotnosti po prestíž, vďaka ktorým budú v nákupnom centre jedinečné.
Pustili by ste sa do Sears a chytili by ste ten nový rúž Maybelline? Keď idem do drogérie pre Kleenex alebo niečo podobné, často robím spontánne nákupy krásy. Možno to bude fungovať aj pre Sears: choďte do sady nástrojov a vyjdite s nejakým základom.