Stellene Volandes. Fotografie: 'Town & Country'
V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.
Novovymenovaní šéfredaktori sú takmer vždy privedení zvonku časopisu, takže Mesto a krajinaVýkonná riaditeľka štýlu, Stellene Volandesová, povýšenie na najvyššie miesto v marci predstavuje významnú anomáliu. „Pracoval som aj so svojim personálom ako kolega, takže do tejto pozície prichádzam inak ako tí ľudia; toto je moja rodina a sú to moji priatelia, ale sú to aj moji redaktori, “povedala minulý mesiac vo svojej kancelárii v Hearst Tower.
Po odchode z Jay Fielden do Esquire (stále je VOP(redaktor), Volandes mal za úlohu osláviť v októbri 170. výročie časopisu. Ako teda zostane dnes najstarší nepretržite vydávaný časopis pre všeobecný záujem v krajine aktuálny? „Vždy sa hrabeme v archívoch,“ povedala. „Bez ohľadu na historickú vec, ktorú sme urobili [vo výročnom vydaní], zaistili sme, aby to bola otázka, na ktorú je potrebné odpovedať dnes. “V digitálnom svete museli tlačené módne publikácie nájsť priestor na to, aby uspeli ako prémiový produkt, a
VOP má náskok pred konkurenciou, pretože má verné publikum vďaka svojmu vnútornému pohľadu na najvzácnejšie segmenty spoločnosti a kultúry. V skutočnosti, keď Hearst oznámila propagáciu spoločnosti Volandes VOPPríjmy vzrástli za posledných päť rokov o 48 percent. „Ale tieto časopisy sú skutočne vytvorené tak, aby ich niekto mohol prijímať doma, sadnúť si s nimi a komunikovať s nimi, a nikdy to nechcem stratiť zo zreteľa,“ povedala.Volandes bol v mnohých ohľadoch predurčený stať sa šéfredaktorom. Ako študentka Vassara internovala v meste každý semester s titulmi ako New York Časopis a Elle Decor. „Zrazu vidieť, ako fungujú, prichádzajú s nápadmi a navzájom spolupracujú... bol to okamih, keď [som si myslel], chcem byť súčasťou tohto, "povedala. Po vysokej škole (a magisterskom štúdiu) bola prijatá ako asistentka do školy Vogue dvom redaktorom, ktorí sa stanú mentormi: Richardovi Story a Michaelovi Boodrovi, teraz šéfredaktorom časopisu Odchody a Elle Decor, resp. Po trojročnom pôsobení ako učiteľka na strednej škole LaGuardia nasledovala Story to Odchody a zostala deväť rokov, počas ktorých sa stala redaktorkou štýlu a objavila svoju fascináciu šperkami. Pridala sa Mesto a krajina v roku 2011.
Rozprával som sa s Volandesom o tom, čo dnes luxus znamená, ako chráni a vedie starú tlačovú značku a čo robí perfektným VOP príbeh.
Fotografie: „Mesto a krajina“
Ako sa luxus zmenil v priebehu vašej kariéry a čo znamená dnes?
O luxuse píšem už 18 rokov a myslím si, že keď som o ňom prvýkrát začal písať... slovo luxus sa používalo len zriedka. [Teraz] samotné slovo bolo nadužívané, ale to, čo je skutočný luxus, zostalo rovnaké. Či už ide o tašku, ktorej výroba trvá remeselníkovi viac ako rok, alebo ide o tašku, na ktorú niekto rok čaká kúpiť, myslím si, že táto predstava času je neoddeliteľnou súčasťou toho, čo je luxus, a myslím si, že luxus je o určitom inteligencia. Myslím si, že je vytvorená s ohľadom na to, čo je kvalita, čo je dedičstvo a remeselné umenie.
Ako si piloval Mesto a krajinauhol pohľadu na tento ťažký trh s časopismi?
Sme najstarším nepretržite vydávaným časopisom v Amerike a myslím si, že myšlienka tejto jedinečnej histórie informuje o každom rozhodnutí, ktoré urobíme. Každý kúsok, ktorý vložíme do tohto časopisu, musí byť relevantný nielen pre našu minulosť, ale aj pre to, čo sa dnes deje, ako definujeme, čo by v časopise malo byť a čo nie.
Myslím si však, že to, čo v konečnom dôsledku oddeľuje Mesto a krajina spočíva v tom, že s každým jednotlivým dielom o objektoch, zážitkoch, šou a exponátoch, ktoré sa otvárajú, zaobchádzame s rovnakou vnútornou inteligenciou a autoritou. Píšeme pre čitateľov, ktorí sú tak dobre informovaní a tak dobre cestovaní. Nebudú dôverovať niekomu, kto napíše niečo staré o klobúku 70 000 dolárov. Dokonca aj ľudia s veľkým počtom peňazí ich míňajú múdro a musíte to oceniť ako niekto, kto im predkladá veci, ktoré sa chystajú kúpiť. Či už ide o klasickú nákupnú tašku L.L. Bean alebo náhrdelník v hodnote pol milióna dolárov, naši čitatelia si tieto veci môžu kúpiť a robia, pretože sú pomazaní VOP.
Čo ste sa naučili od svojho mentora, Richard Story o Odchody?
Naučila som sa nikdy nestratiť nadšenie. Bol v Odchody celé desaťročia a stále, keď sa ho pýtam, čo sa deje, hovorí o príbehoch a nových spisovateľoch s takým vzrušením a on úplne miluje Odchody tak, toľko. A myslím si, že to isté vnímam aj ja Mesto a krajina teraz. Naozaj ma tiež poučil o čitateľskej skúsenosti: Vedia, o čom je táto stránka, bez toho, aby sa na niečo pozreli? Venujete im nejaký čas na odpočinok? Venujete im chvíľu na smiech? Ukazujete im niečo, o čom predtým nevedeli? Richard bol pre mňa veľkým mentorom, ale prišiel sem pred piatimi rokmi a pracoval pre Jaya [Fieldena] je to pre mňa úplne iný druh skúsenosti a myslím si, že spôsob, akým to spravujem, je akýmsi spojením dva.
Na čo je príbeh vhodný Mesto a krajina?
Myslím si, že je tu novinárska integrita, ktorú sme do časopisu priniesli a ktorá v časopise existuje už dlho, a ktorá nám tiež pomáha pri úprave. Teraz sa toho veľa píše o tom, čo nazývame „1 percento“ - ak sa pozriete do našich archívov, bola to „horná kôra“ alebo „ľudia ako my“. Aký typ správania chceme pozdraviť? V septembri sme mali skvelý kúsok od Jessica Pressler o pozícii Socialite. Sedíte na módnej prehliadke a celebrity v prvom rade, niektoré majú filmy, niektoré majú účty na Instagrame, kedy sa to stalo? A Jessica to skutočne brilantne vystopovala až k tomuto jednému roku a tomuto webu, ktorý ukázal určitý dav, že áno mali sociálnu menu presahujúcu len ich okruh, že bol o ne veľký záujem a mohli ich využívať to. A to je dôvod, prečo a Mesto a krajina príbeh.
Aký druh obsahu rezonuje lepšie online ako v tlači a naopak?
Myslím si, že každý zistil, že určité druhy príbehov fungujú online skutočne dobre, nie. Ale príbeh, ktorý sa nám na našom webe tak dobre daril, bol náš profil Thomasa Kellera z októbrového čísla. A tak začnete vidieť, že dobrý obsah funguje na všetkých platformách. Je to príbeh o kopaní zubami a opätovnom vstávaní, čo je ľudský príbeh. A tiež to vyšlo ako deň po tom Pete Wells New Yorker profil, takže sme boli skutočne súčasťou súčasného rozhovoru.
Vaša prvá kniha „Klenotník: majstri, Mavericks a vizionári moderného dizajnu“ vyšla v septembri. Ako tento projekt vznikol?
Rizzoli ma oslovil asi pred rokom a pol a urobili veľa kníh o šperkoch o historických domoch, ale nikdy skutočne nerobili knihu o súčasnom šperku. Takže sme sa skutočne zamerali na druh remeselných klenotníkov, ktorí možno neboli dobre známi, nie sú široko dostupné, ale že pre istého klenotníka znalec skutočne pracovali niektorí obri dnes. Moje kritériá boli, že všetci museli vytvoriť estetiku, ktorá bola okamžite rozpoznateľná ako ich vlastná. Ak teda vidíte šperk z bakelitu posiaty zafírmi a diamantmi, viete, že je to Mark Davis alebo ho niekto kopíruje. Ale skutočne vytvoril estetiku, držal sa jej a bol jej verný.
The VOP V októbrovom čísle bolo 170. výročie časopisu. Kopali ste do archívov tohto čísla špeciálnej edície?
To, čo som si pri zostavovaní tejto otázky uchovával v mysli, bolo, že to absolútne nemôže byť nostalgický výlet a myslím si, že to, čo sme dosiahli, je pravý opak. Oslavuje históriu, ale spája čokoľvek historické s niečím, čo sa práve deje. Ako robíte a Slim Aarons príbeh, ktorý je nový? Je najviac instagramovým fotografom na planéte; dosiahol celú túto novú generáciu. Patricii Bosworthovej sme teda priradili príbeh, aby sme zistili, prečo Slim, ktorého zbožňuje Instagram, stále nie je v umeleckom svete tak rešpektovaný.
Myslím si, že to isté platí aj pre výrobu časopisu ako Mesto a krajina chcete, aby každý príbeh žil v súlade so svojim odkazom. Brandon Maxwell: zrazu je budúcnosťou americkej módy, je okolo neho toľko radosti a vzrušenia, a keď povedal [riaditeľke štýlu] Whitney Robinson, že jeho snom bolo obliecť sa Lynn Wyatt[Mysleli sme si]] „To dokážeme.“ A to je perfektný príbeh a je to jedinečný nápad. Musíš prísť Mesto a krajina pre túto myšlienku, a to je dôvod, prečo je tlač tak pútavá a taká dôležitá.
Tento rozhovor bol upravený a skrátený.
Foto z domovskej stránky: Mesto a krajina
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.