Withings Dúfam, že Mini Cara Delevingne Lookalike predá svoje inteligentné hodinky

Už nejaký čas som fanúšikom hodiniek Withings na sledovanie aktivity. The originálny štýl, vydaná v júni, bola klasická a minimálna. Jeho druhá iterácia, Activité Pop, bol stále elegantný, ale o niečo zábavnejší - a za 150 dolárov, 300 dolárov lacnejší ako ten prvý. Sú to skutočne dobre vyzerajúce zariadenia, ktoré sa dajú kúpiť za „skutočné“ (čítaj: jednoúčelové) hodinky.

Ale pokiaľ ide o prilákanie módneho priemyslu, nestačí iba vytvárať elegantné technologické produkty a dúfať, že si k nim štýloví ľudia nájdu cestu. Ako v utorok popoludní telefonicky vysvetlil marketingový riaditeľ spoločnosti Withings Julien De Preaumont, ľudia z módy „Nezačni čítať technické blogy len preto, že máš pekné hodinky.“ Musíte ísť zbúrať tie múry seba.

Preto sa spoločnosť, ktorá sa zaoberá nosením, rozhodla pre London Fashion Week, aby zverejnila sériu fotografií, na ktorých sú dve preteen Kate Kate Moss a Cara Dvojnásobní tréneri (Maya Koski-Wood, 12 a Harley Chapman, 10) na sebe majú Activité Pop a zopakujú zábery z nedávne supermodelky

Kampaň „My Burberry“. Hodí sa aj moment Twiggy a moment Cara D v civile.

„Nemali sme rozpočet na to, aby sme mali originály, takže sme museli vymyslieť dvojníky,“ povedal De Preaumont o kastingu.

Je to roztomilé a strašidelné a živí naše základné internetové tendencie. Samozrejme sa ideme pozrieť malé rozkošné repliky z najobľúbenejších modelov na planéte. Práve o tom píšem!

Tak dobre, Withings. Dobre.

Spoločnosť nekúpila reklamný priestor na propagáciu obrázkov, hovorí De Preaumont; namiesto toho budú žiť na sociálnych médiách a niektorých blogoch. Cieľom bolo dokázať, že Activité Pop, ktorý je teraz k dispozícii vo Veľkej Británii a v marci sa začne predávať v obchode Best Buy v USA, môže byť módnym doplnkom.

Po spustení pôvodného produktu Activité na podujatí s Marie Claire'Nina Garcia, Withings tiež začala rozosielať zariadenia fotografom, vizážistkám a kaderníkom sledovať, kto najviac chodí počas Mesiaca módy.

Withings nie je prvou technologickou spoločnosťou, ktorá išla nad rámec svojich snáh o víťazstvo nad módnym davom. Apple sa priamo zameral na najvyššie úrovne priemyslu - Anna Wintour, Karl Lagerfeld a kol. - držaním Udalosť Apple Watch v spoločnosti Colette počas týždňa módy v Paríži minulý rok v septembri. Nasledujúci mesiac sa zariadenie orezalo na obálke Vogue Čína. Sťahovanie spoločnosti Withings je menšieho rozsahu a spoločnosť určite nemá existujúcu základňu fanúšikov spoločnosti Apple, ale tieto fotografie by mali aspoň pomôcť dostať značku na radaru módneho zamerania.

A aj keď je trochu zvláštne, že sa Withings rozhodol napodobniť existujúcu reklamnú kampaň, tieto deti sú naozaj roztomilé.