Redaktorka módy Maura Brannigan so zakladateľmi spoločností Stowaway, The Arrivals, Tracksmith, Jack Erwin a Ringly. Foto: Fashionista
Naša konferencia „Ako to urobiť v móde“ v New Yorku, ktorá sa konala minulý piatok, bola jedna z našich najkompletnejších. Okrem panelov na wellness, médiá a rozvíjajúc mladú módnu značku, spojili sme niekoľko najrušnejších online zakladateľov začínajúcich firiem, aby sme prediskutovali všetko, čo súvisí s uvedením úspešnej módnej alebo kozmetickej značky online.
Jeden z najpozoruhodnejších rozdielov medzi tradičnejšou módnou značkou a niektorými z tých, ktoré boli uvedené na trh v posledných rokoch, je, že Zakladatelia majú často len malé alebo žiadne skúsenosti s dizajnom a napriek tomu sú schopní zásadne ovplyvniť trh a získať milióny podnikateľov. kapitálu. Na mieste je otázka: Je v dnešnej dobe pri uvádzaní značky taká dôležitá konkrétna zručnosť?
„Všetko je to o vášni,“ hovorí Lane Gerson, spoluzakladateľ a spolukonateľ rady pánskej obuvi Jack Erwin, povedal na začiatku diskusie, ktorú moderoval Fashionista Docentka Maura Branniganová.
„Každý sa môže kedykoľvek niečo naučiť,“ povedala Julie Frederickson, generálna riaditeľka a spoluzakladateľka spoločnosti Stowaway, ktorá ponúka kozmetické výrobky zabalené do zvládnuteľných veľkostí, ktoré si môžete vziať so sebou na cesty. "Nemám skúsenosti s dizajnom, ale naučil som sa kresliť, pretože to musel niekto urobiť." Podobne je na tom Kal Vepuri, spoluzakladateľ štýlovej značky vrchného ošatenia určeného priamo spotrebiteľom Prílety, nemal žiadne skúsenosti s módou, rovnako ako jeho spoluzakladateľ Jeff Johnson. Tvrdil, že keď máte poslanie a vášeň pri plnení tejto misie, jednoducho na to prídete „bez ohľadu na to, aké ťažké“ to je. „Je to len krok v tomto procese,“ povedal, aj keď je to výzva, ktorej riešenie trvá roky.
Okrem outsourcingu skutočného dizajnu a výroby tým, ktorí majú skúsenosti, Vepuri povedal, že sa zameriava na získanie čo najväčšej spätnej väzby od ľudí s väčšími znalosťami módy ako on. „Dostávame spätnú väzbu zo sociálnych médií,“ povedal. „Strategicky máme ľudí, ktorí prichádzajú do našej kancelárie kvôli spätnej väzbe.“ A keď sa najskôr obráti na tlač o značke, on niekedy zdôrazňoval skutočnosť, že on a jeho spoluzakladateľ nemali žiadne skúsenosti s módou, pričom túto skutočnosť transparentne votrel do značky príbeh. (Hryzli sme)
Byť zanietený a usilovne pracovať na prekonávaní výziev bez ohľadu na úroveň znalostí je kvalita, ktorú mnohí z nich hľadajú aj u potenciálnych zamestnancov. Zatiaľ čo Matt Taylor, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Stopár, odporučil potenciálnym začínajúcim zamestnancom identifikovať a „byť úspešní v dôležitej zručnosti“, ktorá je „kritická pre“ značku, “ostatní panelisti zdôraznili, že sú nadšení, produktívni a majú správny prístup a osobnosť. „Môžete sa naučiť, čo potrebujete online, ale je veľmi ťažké trénovať postoj„ Jasné, že budem niesť zodpovednosť a budem robiť veci, “povedal Frederickson.
Christina Mercando, zakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Ringly, povedala, že hľadá ľudí, ktorí sa zdajú byť skutočne zainteresovaní a zvedaví, a to nielen o úlohách, ktoré sú im zverené, ale aj „naučiť sa ďalšie časti podnikania“. Vepuri hovorí, že jeden zo stážistov, ktorých najal, „sa im z cesty nedostal, aby každej osobnej interakcii dodal osobný kontakt“. Vepuri tiež zdôraznil dôležitosť osobnosť a poznamenáva, že jeho spoluzakladateľ vždy hľadá niekoho, koho by označil za skvelého, „pokiaľ ide o niekoho, s kým chcete tráviť čas, niekoho, s kým chcete sedieť vedľa teba."
„Začínajúce podniky sú od začiatku skutočne vedené kultúrou,“ dodal Taylor. „Dynamika je taká dôležitá.“