Pravdepodobne sa posúvate cez Instagram. Foto: Miguel Medina/AFP/Getty Images
Instagram v utorok oznámila, že budúci týždeň začne s pridávaním funkcií, ktoré je možné nakupovať, čo umožní používateľom hladšie objavovať a nakupovať položky. Platforma spolupracuje s 20 značkami a maloobchodníkmi so sídlom v USA vrátane Kate Spade v New Yorku, Warby Parker a JackThreads, aby integrovali nákupné miesta so svojimi účtami. „Vedomie toho, že Instagrammers sú otvorení objavovaniu na platforme a že ľuďom trvá, kým lepšie porozumejú produktom majú záujem, tento test dáva našej komunite cenné kroky na ich nákupnej ceste pred nákupom, “hovorí an oznámenie na obchodnom blogu Instagramu.
Bude to choď niečo také: Používateľ narazí na fotografiu s upozornením v ľavom dolnom rohu, ktoré hovorí „Klepnutím zobrazíte produkty“, podobne ako sa zobrazuje upozornenie na označenú ikonu. Po klepnutí na fotografiu sa zobrazí až päť štítkov s názvami produktov a cenami. Klepnutím na konkrétny produkt sa používatelia dostanú na samostatnú stránku (stále na Instagrame) s ďalšími informáciami. Nakoniec, ak sa používateľom páči to, čo vidia, môžu kliknúť na položku „Kúpiť teraz“, ktorá ich presmeruje priamo na maloobchodnú stránku účtu a uskutoční nákup. Cha-ťing.
Makety nákupov na Instagrame na účte Kate Spade New York (@katespadeny). Foto: Instagram
„Instagram a Warby Parker zdieľajú podobné uznanie za krásny dizajn a bezproblémové zážitky,“ hovorí na blogu Instagramu Dave Gilboa, spoluzakladateľ a spoluzakladateľ Warby Parker. „V súčasnosti však neexistuje jednoduchý a čistý spôsob zdieľania podrobností o produktoch uvedených v našich príspevkoch. Zákazníci sa nás často musia pýtať, čo vytvára objemný zážitok na oboch stranách. Páči sa nám, ako sú bezproblémovo integrované a zamerané na spotrebiteľa táto nová skúsenosť je."
Napriek tomu, že Instagram nezdieľal, ako presne budú zúčastnené účty (a samotná platforma) speňažovať tieto nové možnosti, je určite múdre rozhodnutie, aby spoločnosť využila nárast mobilných nákupov. (Podľa eMarketer„84 percent používateľov smartfónov v USA prehliada, skúma alebo porovnáva výrobky vo webovom prehliadači alebo prostredníctvom mobilnej aplikácie.) A nehovoriac o tom, aké dôležité je pre značky vybudujte si silnú sledovanosť a prítomnosť na Instagrame.
Nečakajte však, že tieto nákupné funkcie uvidíte vo svojom kanáli v dohľadnej dobe. Spoločnosť ich najskôr otestuje na skupine vybraných účtov v USA s plánmi globálnej expanzie a pridaním ďalších inovácie, ako sú odporúčania produktov a možnosť pre používateľov Instagramu uložiť si tento nákupný obsah, aby ho mohli navštíviť neskôr.
S sezóna prázdninových nákupov hneď za rohom, od ktorého sa očakáva zvonenie 91 miliárd dolárov iba online„Musíme oceniť načasovanie Instagramu, keď to uvedieme. Začnú však používatelia skutočne nakupovať medzi posúvaním, dvojitým klepnutím a prezeranie príbehov - a ako to bude prospešné pre zúčastnené značky a maloobchodníkov? Plus, influenceri sú prvotriedne účty, pokiaľ ide o to, aby užívateľ objavoval a kupoval nové kúsky prostredníctvom sociálnych médií. Programy od ShopStyle, Štýl odmeňovania a Projekt september už im poskytujú spôsoby speňažovania na Instagrame. (Dash Hudson, ktorá bola spustená v roku 2014, ponúkala podobnú službu s odkazmi na produkty z importovaných fotografií z Instagramu, ale od tej doby prešiel na poskytovanie prehľadov a analytiky.) Budú nakoniec môcť do svojich účtov pridať funkcie nakupovania, tiež? Musíme počkať a uvidíme.
Tento príbeh bol aktualizovaný, aby objasnil súčasný obchodný model Dash Hudson.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.