Dizajnové domy sa už niekoľko sezón pohybujú od Burberry do Ralph Lauren ponúkli výber dráhových predmetov, ktoré je možné kúpiť online bezprostredne po predstavení, niekedy na ich príslušných webových stránkach a niekedy (ako to bolo pred niekoľkými rokmi v prípade spoločnosti Halston) na stránkach maloobchodných predajcov tretích strán, ako je Net-a-Porter.
Vytvorenie takéhoto zážitku je výzva: Najprv musíte vybudovať technickú infraštruktúru pre živé vysielanie a elektronický obchod a potom musíte dosiahnuť, aby to ľudia videli. (Ten posledný nie je ľahký výkon - iba minulý rok 14 000 ľudí v priemere sledoval živú streamovanú módnu show.) Ak by ste teda mohli celú skúsenosť s pozeraním a nakupovaním módnej prehliadky presunúť na Instagram, kde už máte tisíce alebo možno milióny sledovateľov, a kde by ste nemuseli nič stavať od základov, však?
Práve to robia BCBG Max Azria a sesterská značka Hervé Leger v tejto sezóne. Spoločnosť BCBG spolupracuje s LiketoKnow spoločnosti RewardStyle: Aplikácia It
aby fotky z dráhy zverejnili rôzni online ovplyvňovatelia, ktorých značka klepla na „nakupovať“. Funguje to takto: Po prvé, požiadame používateľov Instagramu zaregistrujte sa na účet LikeToKnow: It. Ak používateľ potom klikne na „páči sa mi to“ na fotografii Instagramu s odkazom LTK v titulku, bude mu odoslaný e -mail s odkazom na kúpu položiek uvedených na fotografii. Trinásť kusov z BCBG bude možné takto kúpiť zo zbierky dráh.Celkom múdre, nie? BCBG a Herve Leger majú v tejto sezóne exkluzívne skúsenosti, ale očakávame, že uvidíme LiketoKnow: Nasadil sa oveľa širšie na februárový týždeň módy na jeseň 2015. Môžete to vidieť v akcii na Instagrame počas show BCBG o 10.00 ET ET v septembri. 4, a opäť počas šou Herve Legera o 15.00 hod. septembra 6.
Poznámka: Tento príspevok bol aktualizovaný tak, aby odrážal, že online ovplyvňovatelia, a nie samotný BCBG, budú na Instagram zverejňovať fotografie, ktoré je možné nakupovať.