Ak žijete na internete, možno ste o ňom už počuli Ello, rodiaca sa sociálna sieť iba pre pozvaných, ktorá v septembri uvrhla Twitterverse do neistoty. Na stránke je niekoľko pozoruhodných vecí. Vytvorili ho výtvarní umelci, čo znamená, že dizajn je minimálny a dôsledne zvažovaný. Väčšinu svojej používateľskej základne tvoria grafickí dizajnéri, fotografi a študenti módy, aj keď je to zmiešaná taška. Podľa spoluzakladateľa Paula Budnitza je gothická komunita v Bostone skutočne v Ello.
Sieť je tiež bez reklám a je to úplne nové. To stavia značky - a najmä firmy ako módne značky, ktoré zdieľajú záujmy s kreatívnymi typmi, ale vytrvalo stíhajú rast tržieb - do zaujímavej pozície. Ak chcete Ello alebo nie, Ello, a ak áno, ako k Ellovi?
Minimálne jedna odevná spoločnosť si už všimla potenciál siete. V utorok, Ello a Threadless oznámili, že sa spojili a vytvorili tričká v limitovanej edícii označené minimalistickým logom smajlíka Ella, ktoré navrhli rôzni umelci. Aj keď je to veľmi špecifický spôsob uvádzania na trh prostredníctvom stránok - a ako poukazuje Budnitz, tieto dva tímy boli už predtým dobrými priateľmi prísť s konceptom spolupráce - kladie si otázku, ako by sa ostatné značky mohli pokúsiť využiť webové stránky bzučať.
Napriek svojmu postoju proti reklame Ello nebráni spoločnostiam pripojiť sa k svojej platforme; ak sa spýtate Budnitza, značky sú „úplne vítané“. Stránka jednoducho nepovoľuje platenú reklamu ani propagované príspevky a jej používateľom sa zobrazuje iba obsah z účtov, ktoré sa rozhodli sledovať.
Greg Foley, kreatívny riaditeľ a dizajnér spoločnosti V., VMan, VFiles a Vizionár, pridal sa k Ellovi asi pred dvoma mesiacmi na Budnitzov návrh. Používa platformu, aby ukázal svoje štúdie farieb, niečo, čo podľa svojich slov cítil, by „bolo krásne na peróne“. Pre Foleyho je Ello miestom, kde môžete zverejňovať osobnú prácu a zabávať sa. Žiadna z publikácií, pre ktoré pracuje, nemá aktívne účty.
"Je to také osobné, že sa musím čudovať, že keby som bol značkou a chcel by som sa do toho pustiť, tak by to šlo." musia byť skutočne jedinečným a osobným a v konečnom dôsledku zábavným spôsobom, a už vôbec nie predávať, “Foley hovorí. „Ak nerobia niečo, čo je naozaj pekný tvorivý výraz, nemyslím si, že by niekoho zaujímalo zapojenie sa do tohto účtu.“
Podobný názor má aj Budnitz. Hovorí, že by odporučil, aby sa značky vyhýbali príspevkom s ich menami a písali veľké písmená a namiesto toho používali obrázky na celú obrazovku uverejňovaním fotografií, videa alebo písania. Jeho teória hovorí, že ľudia sa skutočne chcú pozrieť do zákulisia tvorivého procesu a podľa toho sa zapoja do komentárov.
„Môj priateľ, ktorý sa skutočne zaoberá sociálnymi médiami, hovorí, že najhorší spôsob, ako ho použiť, je hrať o reklamy,“ hovorí Budnitz. „Platíte za to, aby ľudia videli veci, ktoré by organicky nechceli vidieť, takže ich úroveň záujmu je pomerne nízka... Ak zverejníte veci, ktoré ľudí skutočne zaujímajú, môžete pomerne rýchlo získať pomerne veľkú sledovanosť. “
Takže s ohľadom na túto kreatívnu výhradu, stojí vôbec za to, aby sa značka pripojila k Ello práve teraz?
Rachel Tipograph, generálna riaditeľka spoločnosti Zábava TIPO a bývalý globálny riaditeľ digitálnych a sociálnych médií v spoločnosti Gap sa domnieva, že platforma by vo veľkom mohla zaujať pozíciu podobnú spoločnosti Tumblr. Ello nezverejní čísla o tom, koľko má aktívnych používateľov, ale dá sa povedať, že je výrazne menší ako väčšina známych sociálnych sietí. Pri súčasnom dosahu stránky teda otázka, pred ktorou stoja značky, znie, či je zapojenie tejto konkrétnej komunity dobrou investíciou. Mohlo by to byť vtedy, ak by zistili, že platforma slúži potenciálnym zákazníkom, ktorých nedosahuje, hovorí Tipograph, alebo ak ju používajú existujúci zákazníci.
Zjavným dôvodom, prečo sa dostať na rušnú sociálnu sieť, ako je Ello, je hrať PR hru. Spoločnosť zaoberajúca sa elektronikou Sonos bol tlačený za skoré pripojenie a rýchlo sa mu nepodarilo vytvoriť jeden príspevok. Ako ale Tipograph upozorňuje, môže to byť aj dobrý spôsob, ako sa spojiť s kreatívcami, vypočuť si ich nápady a vložiť im do rúk nové produkty.
Aby sme nezabudli, že v tomto odvetví existujú niektorí, ktorým záleží viac na dizajne ako na predaji figúrky, Ello by veľmi dobre mohlo byť priestorom pre módnych kreatívcov na stretnutie s potenciálnymi spolupracovníkmi, a to dokonca naprieč disciplíny. Foleyho skúsenosti so stránkami naznačujú, že to môže byť plodné miesto pre umelcov. Problém je v tom, že keď sa dostanete k firemnej stránke veci, politika spoločnosti Ello v oblasti nepredávania reklám alebo spotrebiteľských údajov sťažuje meranie návratnosti investícií. A to je to, čo firmy potrebujú vidieť.
„Značky a manažéri komunít preskočili na miesta, kde sú ich fanúšikovia, ale mimo voľnej miery zobrazení a akéhokoľvek sledovania by ste boli som schopný priniesť k stolu prostredníctvom nástrojov, ako je Omniture alebo Google Analytics, nemyslím si, že na Ello je toho veľa, čo dáva manažérom značiek spôsob, ako vypočítať NI ospravedlňte trávenie času na platforme alebo nástroje na posúdenie, či je alebo nie je jej publikum, “hovorí Ben Breier, konzultant sociálnych médií, ktorý nedávno napísal populárne Stredný príspevok o vzťahu Ella k značkám.
Podľa Danielle Bailey, výskumnej pracovníčky spoločnosti L2 Inc, ktorá sa zameriava na používanie sociálnych médií luxusnými značkami, sa značky angažujú v priemere na 7,5 sociálnych platformách. Vďaka fixným zdrojom a znižujúcim sa výnosom však možno budú musieť v blízkej budúcnosti svoj výber sociálnych zariadení stratiť.
„Značky už nezaujímajú sociálne siete ako priestor na budovanie komunity a angažovanosť. Dochádza k otrasom v sociálnych sieťach, značky a investori začínajú požadovať skutočnú návratnosť, “napísala Bailey v e -maile Fashionista.
Takže zatiaľ čo niektoré značky budú samozrejme stíhať marketing na Ello - a pamätajte, že aj to najmenej zjavné propagačný príspevok je reklama - možno sa mnohí z nich rozhodnú príliš netlačiť Ello. Budeme čakať Platforma je koniec koncov stále v beta verzii.
Fotografia domovskej stránky: Ian Gavan/Getty Images