DJ/technologický podnikateľ/módny večierok Hannah Bronfman miluje svoj smartfón Samsung Galaxy Note III. Ach, a hodinky Galaxy Gear tiež. „Myšlienka spywaru sa mi veľmi páči. Prajem si, aby som bola ninja, “žartovala Bronfmanová na večeri, s ktorou minulý týždeň spoluorganizovala Redaktor a CFDA. „Mohol by si urobiť choré virálne video bez toho, aby to niekto vedel.“ Okrem toho, že sa celkom hladko integruje s hodinkami, miluje 4,8-palcovú obrazovku Note. „Instagram vyzerá oveľa lepšie, keď je väčší,“ povedala. „Vidím všetkých bloggerov a spisovateľov, ktorí používajú Galaxy.“
Spoločnosť Samsung za posledné tri roky skutočne urobila veľký tlak na to, aby si módny priemysel všimol jej ponuky. Zatiaľ čo polospontánny marketing zakrýva oscarov a biely dom dominovali selfie noviniek za posledný mesiac, účasť spoločnosti Samsung na New York Fashion Week bola rovnako intenzívna.
Spolu so stenou fotografií z pouličného štýlu Galaxy vystavených vo vstupnej hale v stanoch Lincoln Center, Samsung spolupracoval so spoločnosťou Swarovski
na kryštálovom kryte limitovanej edície, ktorý bol uvedený na trh v obchode Swarovski na 5. avenue práve včas na prehliadky. (Konglomerát so sídlom v Soule sponzoroval aj VIP salónik Lincoln Center.) Ale mimo reklamnej obruče tento minulý beh týždne módy boli po prvýkrát, kedy sme pozorovali značný počet redaktorov a kupujúcich, ktorí používajú Samsung Galaxy Note v a vážnym spôsobom. Používajú ho, pretože sa im páčil, nie preto, že by ho dostali zadarmo (alebo za to boli zaplatení v rámci kampane). Medzi známych fanúšikov Note patrí mnoho bloggerov a spisovateľov, o ktorých Bronfman hovoril, vrátane Štýl bublina 's Susie Lau a Bryanboy.Aby bolo jasné, nebol to ľahký predaj, napriek tomu, že Samsung v minulom roku predstihol Apple v celosvetových dodávkach telefónov. Módny priemysel je o svojich technologických produktoch staromódny a snobský. Aj keď stále existujú redaktori, ktorí prisahajú na Blackberry - a určite sa tešia zo vzkriesenia spoločnosti Odvážny smartfón -iní sú fanúšikovia počítačov Mac, ktorí sa klaňajú Jonathanovi Ivovi, viceprezidentovi pre dizajn spoločnosti Apple oblečenému v Burberry. (A áno, technologických dinosaurov je stále veľa. Hovorí sa, že jeden šéfredaktor časopisu nikdy neposlal e -mail bez pomoci asistenta.) Za posledné tri roky Samsung dosiahol veľký úspech snaha spojiť sa s módnym publikom, sponzorovať akcie, spolupracovať s blogermi na natívnej reklame, ale aj spolupracovať s návrhármi - počítajúc do toho Alexander Wang, Fallonova Dana Lorenzová a Giorgio Armani-na výrobkoch obmedzenej edície.
„Namiesto toho, aby sa Samsung snažil byť všetkým pre každého, umiestnil Note efektívne ako telefón určený pre módnych návrhárov. Je to skutočne chytré a zdá sa, že to funguje, “hovorí marketingový expert Andrew Davis, autor knihy Brandscaping: Uvoľnenie sily partnerstiev.
Je isté, že móda zaberá mikroskopický kúsok ginormálnej Samsungu 13 miliárd dolárov ročný marketingový rozpočet. Ale vzhľadom na to, že toto odvetvie pozostáva z nadmerného množstva „influencerov“-alias ľudí, ktorých počúvajú iní ľudia-je potenciál ústneho podania veľký. „Samsung kráča po tenkej hranici medzi autentickými odporúčaniami influencerov a vykonštruovanými kúskami,“ povedal Davis. "Čím viac sa zameria na to prvé, tým bude úspešnejší v konečnom dôsledku."
Spoločnosť Samsung má ako prvých používateľov Eva Chen poďakovať za zmenu mora. Dávno predtým, ako bola vymenovaná za šéfredaktorku Šťastie, Chen začal používať Galaxy Note. „Bola som zmätená a fascinovaná veľkou obrazovkou,“ povedala. (Jej ďalšie dve hlavné zariadenia vyrába spoločnosť Apple: Macbook Air a iPad.) Chen sa naučila milovať túto obrazovku-teraz 5,3 palcov-a je vo svojej tretej generácii Galaxy.
„Prvý rok, keď som ho používal, sa mi divne pozerali. Ľudia by sa pýtali, či to bol PalmPilot, “povedala. „V tretej iterácii ma začali žiadať, aby som im ukázal, ako sa používa.“ Ako novinár je Chen fanúšikom stylusu - „Môžem vyzerať ako nerd, ale ručné zapisovanie vecí mi pomáha veci si zapamätať “-a ako nadšenkyňa popkultúry miluje sledovanie televízie na šírku obrazovka. („V telefóne som sledoval celé série,“ povedala.)
Ale práve počas týždňa módy Chen považuje Note za obzvlášť užitočnú. Každý deň urobí stovky fotografií a napriek tomu, že nie je presvedčená, že skutočná kvalita obrazu je lepšia ako na zariadení iPhone, „zážitok z postprodukcie je skutočne skvelý. Obrazovka je taká veľká, editačné nástroje sú skvelé a vstavané filtre tiež. “
Spoločnosť Samsung má samozrejme pred sebou dlhú cestu, než ovládne miesta na NYFW týždni, rovnako ako sponzorované kulisy. Niekoľko osobností z priemyslu, s ktorými sme sa stretli - ľudia, ktorí kedysi verejne propagovali Galaxy - odvtedy prešli na iPhone. Vojna o víťazstvo v móde však ešte nie je prehratá. Skutočná výzva spoločnosti Samsung bude stáť pred iPhone 6, o ktorom sa povráva, že má väčšiu obrazovku. Tiež sa povráva, že sa dostane do obchodov v septembri, možno práve včas na jesenné šou. Nech sa bitka začne.