Ako sa dizajnéri starajú o tých, ktorí milujú julov a vaping

Ak sa uvažovalo o roku 2018 rok Juul, potom je rok 2019 rokom štýlového skrytia-či už ide o vrecko perfektnej veľkosti na a značková kabelka, vnútorné vrecko pánskeho kabátu alebo 18-karátové zlato s personalizovaným monogramom zabaliť to. K dispozícii je tiež možnosť nechať vyniknúť neopísateľnú elektronickú cigaretu. V súčasnosti je na Etsy možné prehliadať viac ako 1 200 koží na zabalenie a prispôsobenie modelu Juul, od motívov logománie po trendovú mramorovú tlač alebo trblietky. Elegantná, monochromatická e-cigareta sa môže dokonca zmeniť na značkový kúsok Supreme x Louis Vuitton (samozrejme, aj napriek tomu, že je plný). hľadať na Amazone dosť dobre.

„V Juulingu je celý tento druh individuality, vlastnoručný aspekt, pretože taký je neškodný“, hovorí Brian Trunzo, senior konzultant vo WGSN. „Naozaj musíte svoj Juul označiť alebo poskytnúť príslušenstvo, aby ste ho nestratili alebo vám ho neukradli na večierku alebo v bare. Využitie túžby ľudí predviesť svoju vlastnú individualitu má zmysel. “

Pre Dae Lim, ktorý uviedol na trh svoju značku dymového oblečenia Sundae School v roku 2017 bolo pridanie vreciek „Vape Star“ do jeho nadchádzajúcej kolekcie na jeseň 2019 podmienené predovšetkým ľahkou dostupnosťou. Malé štrbiny, ktorých prispôsobenie modelu Juul trvalo viac krát, nájdete na rukáve mikiny, vnútornej výstelke kabátu alebo na hrudi bundy. Podpisové čiapky značky, ktoré majú slučku, ktorá môže bez problémov držať zvinutý kĺb, majú teraz zmenenú veľkosť, aby mohli nosiť Juul alebo vape.

Aj keď sa škola Sundae vždy zameriava na zážitok z rekreačnej konzumácie kanabisu, Juul - zariadenie, ktoré tradične používa struky obsahujúce vysoko návyková látka nikotín - stále slúži ako jedna z Limových inšpirácií, pretože uznal, že viac ľudí začína fajčiť THC a kanabis prostredníctvom obľúbeného e-cigareta.

„Keď navrhujeme, vždy myslíme na dizajn pre novodobých kameňov,“ hovorí Lim. „Vieme, že bezprostrednosť je pre našu generáciu kľúčová, preto sme tieto vrecká umiestnili, či už na hrudník alebo na rukáv, pričom sme skutočne mysleli na pohodlie.“

Lim sa pripája k hŕstke značiek, ktoré ponúkajú produkt pre tých, ktorí milujú Juul, fajčia alebo fajčia elektronické cigarety-trh, na ktorom sa v skutočnosti stretáva startup so sídlom v Silicon Valley. dominuje o viac ako 70 percent v USA Za posledné dva roky sa stal príslušenstvom model Juul du jour nielen medzi Cool Teens ™ ale aj módna súprava - predviedol v úvodníky, vystupoval v veľa instagramu influencerov príspevky a všimli si ich v zákulisí aj v prvom rade počas týždňa módy. (Nikdy nezabudnite na diétu Prada #vuittonvapegirldráma.)

Počas týždňa módy v Londýne v septembri 2018 predstavil Henry Holland a spolupráca so spoločnosťou Vype, britskou značkou elektronických cigariet, ktorá nie je na rozdiel od spoločnosti Juul, na jar 2019. Modely kráčali po pristávacej dráhe s príslušenstvom House of Holland-vreckom na krk, kabelkou a telesným postrojom-do ktorého sa vošlo e-pero Vypeho 3, na ktorom boli aj vape skiny s potlačou loga kolekcie v limitovanej edícii od newyorského výtvarníka Andrewa Brischler.

„To, čo ma na produkte skutočne oslovilo, je, že máte rastúcu popularitu vapingu a ide o tvorbu veci, ktoré zvyšujú alebo vyvolávajú vzrušenie v každodennom živote ľudí a v ich šatníkoch, “povedal Holland v a propagačné video pre Vype. (Počas svojej kariéry dizajnér vytvoril množstvo predmetov mimo oblasti módy, vrátane surfov, nábytku a dokonca aj obalov od žuvačiek.) 

Zvlášť značky príslušenstva vydali za posledný rok svoje vlastné výtvory inšpirované spoločnosťou Juul. Brooklynský dizajnér Lizz Jardim z L. Jardim prepustený a magnetické púzdro Juul ktorý má na zadnej strane D-krúžok, aby sa zabránilo tomu, že bude náustok v priamom kontakte so špinavými povrchmi. „Je to trochu absurdné, ale myslím si, že aj to je na tom zábavné,“ hovorí Jardim. „Pri vytváraní týchto špecializovaných doplnkov sú tieto predmety dostupné pre ľudí, ktorí sa možno nezaujímajú o iné tradičné formy ozdoby, ako sú napríklad šperky z tela, alebo sa im to páči. Nejde ani tak o trik, alebo o pokus preniknúť na konkrétny trh, ale skôr o prístup k dizajnu, ktorého cieľom je byť krásny aj funkčný. “

Britt Bolton, ktorý je tiež z Brooklynu, vytvoril peňaženkový reťazec Juul Case, ktorý je exkluzívne k dispozícii na otváracom ceremoniáli. Nápad prišiel počas predajného stretnutia s nákupným tímom maloobchodných predajcov módnych doplnkov, povedal návrhár v rozhovore s Flaunt. „Pozerali sa na moje nové kúsky, ako na ľahšie puzdro, a môj obchodný zástupca sa pýtal na výrobu puzdra Juul. Kupujúci na otváracom ceremoniáli mal Juul a tento nápad sa mu páčil, “pripomenul Bolton.

Luxusný štítok na sledovanie Ratio et Motus urobil vlnu ako pre kabelky vhodné do ulíc, tak aj pre svoje Taška "Disco" - mini crossbody alebo taška na opasok, ktorá je vybavená držiakmi na kľúče a otvorom na pripevnenie Juul (alebo USB kľúča) na zadnú stranu. „Bol som vonku s mojou priateľkou jednu noc v klube a uvedomil som si, že má so sebou troch [Juulov], pretože vždy musí mať jedného a nechcela vybiť batériu,“ povedal dizajnér Daniel Li WWD. „Uvedomil som si, že potom by bolo dobré vyrobiť puzdro Juul.“

Podľa Nancy Deihlovej, riaditeľky kostýmových štúdií NYU Steinhardta, príliv módnych predmetov súvisiacich s vape čerpá podobnosti s cigaretovými doplnkami, ktorým sa darilo v 20. rokoch 20. storočia, keď bolo fajčenie do značnej miery akceptovanou spoločnosťou cvičiť, najmä medzi ženami. „Toto bolo uznanie, že pretože ženy fajčia, doplnky - najmä pre večerné tašky ktorý položíte na stôl - mal by byť schopný pojať aspoň štíhlu cigaretu, “hovorí Deihl. Pripomína cigaretové škatule z obdobia art deco vyrobené z bakelitu, plastového materiálu zo začiatku 20. storočia, s ktorým sa dalo manipulovať, aby vyzeral ako slonovina alebo mramor. Luxusné klenotnícke domy ako Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels a Cartier si tiež vyrobili svoje vlastné špičkové verzie.

Miansaiho Puzdro Vape spadá dobre do luxusného sortimentu príslušenstva Juul. Každý prípad je k dispozícii v rýdzom striebre alebo 18 karátovom zlatom a je ručne vyrobený s možnosťou monogramu prispôsobeného laserom. „Milujem staré vintage zapaľovače Cartier, ktoré ľudia nosili alebo položili na stôl, a bola to konverzácia,“ hovorí zakladateľ a kreatívny riaditeľ Michael Saiger. „Takže som chcel, aby sa [prípad Vape] cítil veľmi vintage.“

Saiger priznáva, že nefajčí, a jeho myšlienka vytvoriť puzdro pochádza z jeho kruhu priateľov, ktorí používajú Juuly a elektronické cigarety. „Rád robím veci, ktoré sa dejú alebo sú relevantné,“ hovorí. „Nie je to tak, že by som sa snažil ísť na tento trh, ale je to niečo, čo sa teraz deje v našej kultúre. Chcem vytvoriť niečo, čo by ľudia mohli používať a vzťahovať sa k tomu, a povedať: „Ach, to je naozaj skvelé.“

Miansaiho prípad Vape zatiaľ medzi spotrebiteľmi zaráža: V čase tlače štyri puzdrá z 18-karátového zlata, ktoré maloobchodný predaj za 5 000 dolárov za kus sa predal, zatiaľ čo strieborná verzia, každá za 1 000 dolárov, sa predala 15 Jednotky.

Keď bol hovorca spoločnosti Juul Labs požiadaný o komentár k týmto módnym výrobkom špecifickým pre Juul, poskytol prostredníctvom e-mailu vyhlásenie: „Toto príslušenstvo nevyrábame, nepredávame ani neschvaľujeme. Systém Juul je určený iba pre súčasných dospelých fajčiarov, ktorí chcú prejsť od horľavých cigariet. „Diplomatickú odpoveď sa dalo očakávať, pretože Značka 38 miliárd dolárov berie extrémne kroky oddeliť sa od marketingu orientovaného na mládež, sociálnych médií a maloletých spotrebiteľov.

„Každý nový sociálny vývoj je ospravedlnením pre módu, ktorá vám hovorí, že potrebujete niečo nové,“ hovorí Deihl a ako ukážkový príklad uvádza kryty na mobilné telefóny. (V minulom roku bol trh s príslušenstvom pre mobilné telefóny na celom svete cenený blízko 73 miliárd dolárov.) Správa od Výskum BIS ocenil trh s elektronickými cigaretami a tabakovými parami na odhadovaných 11,43 miliardy dolárov v roku 2016 s potenciálom rastu do roku 2025 na viac ako 86 miliárd dolárov. Porovnajte to s iným priestorom súvisiacim s fajčením, ktorý je na pokraji vlastného luxusná premenaMedzinárodný trh s marihuanou by mal do roku 2021 dosiahnuť 31,4 miliardy dolárov nová správa od Brightfield Group.

„Pozeráš sa na dizajnéra ako Jeremy Scott a jeho puzdro na mobilný telefón s hranolkami McDonald's [pre Moschino]. Nespočetné milióny z nich - Boh vie, koľko ich predal, “hovorí Trunzo. „Viete si predstaviť, ako by v tomto duchu navrhol hravú kožu pre Juula. Myslím, že sa chystáme začať obdobie, v ktorom uvidíme a veľa tohto príslušenstva určite. “

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.