BERLÍN-Tento víkend Nemci skákali od radosti kvôli všednému dňu. Chladný švédsky obchod-známy radom oblečenia MTWTFSS-v piatok otvoril obchod v Kolíne, druhý v Nemecku. To, čo sa začalo ako začínajúci vintage butik s názvom Weekend in Stockholm v roku 1998, je dnes plne rozvinutou maloobchodnou spoločnosťou, ktorá zahŕňa jedenásť medzinárodné obchody, štyri kolekcie a päť až desať návrhárskych spoluprác ročne, pričom väčšina kusov stojí menej ako 100 eur alebo 136 dolárov. Znie to ako masový trh? Správne. Páči sa mi to COS, Weekday je vo vlastníctve H&M. Ale Weekdays dodáva stajni značiek prvok vtipu; jeho oblečenie je hlasnejšie ako COS a individuálnejšie ako H&M. Príklad: Aktuálne zásoby v novom kolínskom obchode obsahujú hodvábne trenčkoty, orezané nádrže s vpredu spustené háčiky, extra veľké skladané kožené manžety, tričká s konskou potlačou a množstvo denim. Okrem rovnomenných džínsov radu Weekday zapĺňa regály najnovšej dvojpodlažnej Scandi-chic emporium aj celosvetovo obľúbená denimová značka Cheap Monday.
Ale to nie je všetko. Ďalej na sever v Hamburgu sa značka Weekki, mladšia sestra Monki, zapísala do maloobchodnej sféry aj tým, že hodiť v sobotu večer svoju vlastnú bash na oslavu uvedenia Cool Jeans v dome z 90. rokov zbierka. Aj keď je Monki o niečo hravejšia ako všedný deň-myslite si, že retro kvetinové potlače na topy a sukne, pruhované blejzre, detské ružové riflové šaty a sponky do vlasov s vyšívanými hodvábnymi ružami-taká bola jej párty. Jasne inšpirovaná 90. rokmi 20. storočia tu bola hudba z tej éry, diskotékové gule, starodávne sladkosti, minifľaše ružového vína a ukážka kamenných džínsov Cool Jeans. Niektoré z týchto džínsov upravilo 15 umelcov, ktorí ich pred udalosťou roztrhali a obrátili naruby ich nariasili, podrezali, prišili na kožené panely, semišové volániky a vrkoče z neónovej vlny. Jeden pár dokonca predstavoval pripnuté obrázky celebrít z tváre, vystrihnuté z klebetných časopisov. "Najlepšie na tom bolo, keď sa umelci z týchto džínsov naozaj zbláznili," vysvetľuje Mai Suzuki z Monki. Bude teda všedný deň a Monki niekedy v USA? "Vieš, že šanca je vždy," pokračovala. "Zatiaľ sa sústreďujeme na Európu, ale jedného dňa to bude možné."