Čo bude ďalej v evolúcii nákupného piercingu?

Ako mnohým tweensom v 90 -tych a na začiatku 2000 -tych rokov som si nechal napichnúť uši Claire, s piercingovou pištoľou, obklopenou hromadami neorganizovaných, lacných šperkov, trblietok na tele a dočasných tetovaní s nápismi na rôzne akcie typu bogo. Vtedy som sa dozvedel, že moje uši sú veľmi citlivé na kov, pretože sa okamžite nakazili. Nechal som diery zavrieť a nikdy som ich neprepichol do veku 24 rokov v obchode na tetovanie a piercingy s dierou v stene s diskutabilnými hygienickými normami na Námestí svätého Marka v New Yorku. (Som si celkom istý, že sa mi vtedy nakazili aj uši, ale vystrčil som to.)

Zvláštne je, že pre mnoho ľudí sú to viac -menej dve najlepšie možnosti piercingu do uší: Na nízkej úrovni koniec, vo vašom miestnom nákupnom centre je Claire's a... no, tiež low end, ale pre dospelých sú tu tetovania obchody. Existuje niekoľko vyvýšených výnimiek, napríklad povedzme Maria Tash, drahý obchod so šperkami a piercingom v New Yorku, alebo 108 Atelier, exkluzívne piercingové štúdio určené iba na objednanie, ktoré založil

priebojník ku hviezdam J. Colby Smith, s umiestnením v Brooklyne a Los Angeles; ale tieto typy skúseností sú dostupné iba pre pár vyvolených vo veľkých mestách.

A dnes, keď nákupné centrá bojujú s výrazným poklesom návštevnosti, je Claire's vo vašom miestnom nákupnom centre ešte menej životaschopnou možnosťou: Minulý rok sa pripojila k kolegom z predmestia obchodné domy ako Payless a Wet Seal podaním konkurzu a oznámením 92 zatvorení obchodov (po tom, čo už v predchádzajúcich rokoch zatvorili viac ako 100). Konkurent Piercing Pagoda v minulom roku zatvoril 24 miest, ale zaznamenal nárast predaja v tých, ktoré zostali otvorené.

Ale záujem o piercing neklesá, pričom sa mladí ľudia stále tešia na svoj míľnik prvý piercing a dospelí sa stále viac zaujímajú o viac piercingov - tak prečo možnosti, ako ich získať nasávať? Zdá sa, že si to začína všímať aj startupový svet. A rovnako ako mnoho ospalých odvetví, ktorým chýbali inovácie a nedokázali sa prispôsobiť meniacim sa návykom spotrebiteľov, prichádza k narušeniu najmä zo strany zakladateliek.

Súvisiace články
Ako Maria Tash prešla od piercingu uší svojich priateľov doma k spusteniu globálnej linky na výrobu šperkov
Myslenie ako technologická spoločnosť podnietilo pozoruhodný rast značky Mejuri
Posledná línia sa pokúša postaviť tradičný model jemných šperkov na hlavu

Premiérovým príkladom možno je Rowan: Začínajúci piercing zameraný na doplnenie domácnosti sa začal tento rok so 4 miliónmi dolárov rizikového kapitálu a množstvom mediálneho pokrytia v lete pri každom článku vyhlásil, že je „ďalšou Claire“. A áno, nedostatky reťazca inšpirovali zakladateľku Louisu Schneiderovú spolu s konvergenciou ďalších udalostí a realizácie.

Asi pred piatimi rokmi pracovala Schneider v hedžovom fonde, kde časť jej práce zahŕňala výskum maloobchodníkov, ktorí platili nájom v nákupných centrách, ktorým sa nedarilo. „Jeden z nich, ktorý sa prakticky 100% prekrýval s každým problémovým obchodným centrom v Amerike, bol Claire,“ vysvetľuje. Približne v tom istom čase vzala svoje predtínedžerské netere na prepichnutie uší na mieste na predmestí Cincinnati (bola to jediná možnosť) a nazvala tento zážitok „depresívnym“.

„Claire naozaj nebola v dobrej kondícii,“ hovorí. „Keď som premýšľal o svojej vlastnej dcére, chcel som [prvý piercing] zážitok, ktorý by bol pre ňu špeciálny.“ Pár udalostí - ona manžel, ktorý si objednal domácu masáž na požiadanie a navštevoval svadbu syna svojho priateľa-tiež ju prinútil premýšľať o intímnom živote doma skúsenosti. Od mnohých odborných lekárov z jej rodiny sa tiež dozvedela, že veľa detských sestier končí s piercingom uší malým deťom.

S Rowanom vykonávajú vyškolené a licencované miestne sestry každý piercing, ktorý sa vykonáva pomocou kvalitných šperkov (bez infekcií) vyrobených v Brooklyne, po ktorých nasledujú podrobné pokyny pre následnú starostlivosť; zákazníci sa môžu tiež prihlásiť na odber zábavných škatúľ každý mesiac obsahujúcich nové šperky a ďalšie položky pre tweeny, ako sú denníky a nálepky. K dispozícii je aj bulletin, do ktorého sa môžu rodičia prihlásiť, s témami „ako najlepšie komunikovať a budovať dôveru vo svoje doplnenie“.

„Veľmi sa snažíme pripomenúť prvý piercing do ucha pre mladé dievča a jej rodičov a byť dosiahnuteľné nielen pre ľudí. žijúci v exkluzívnych mestských oblastiach, ktoré majú piercingové salóny, ale zároveň poskytujú zážitok, ktorý je veľmi, veľmi bezpečný, “hovorí Schneider. Rowan je v súčasnosti k dispozícii iba v New Yorku, Connecticute, New Jersey a Severnej Karolíne, ale Schneider tvrdí, že Spoločnosť už získala prichádzajúci úrok z takmer každého štátu v USA a plánuje expanziu "zamyslene."

„Je tu určite miesto, kde by sme mohli byť tým, čím bola Claire z digitálneho hľadiska a z pohľadu produktu, zo skúsenosti,“ hovorí Schneider. „Naozaj sa snažíme držať ruku rodiča a dievča a to určite nie je niečo, čo dostanete od mnohých maloobchodných predajcov v nákupných centrách, takže je to niečo, čo nás skutočne odlišuje. “

To je pre 10-ročných a ich rodiny úžasné, ale čo dospelí?

Pre nás skupina digitálne natívne začínajúce jemné šperky priamo k spotrebiteľom stále viac začleňujú piercing do svojich skúseností s IRL. (Nevolajte ich do obchodov.)

Za posledných pár rokov bola značka cool-girl šperkov so sídlom v L.A. Posledný riadok usporiadala piercingové párty pre redaktorov a influencerov v LA a NYC. Rovnako zbehlí v brandingu a udalostiach ako v navrhovaní hravých a výrazných jemných šperkov, večierkov boli vždy zabalené a dobre zdokumentované na Instagrame, čo spotrebiteľov nútilo prosiť o príležitosť zúčastniť sa. Tento mesiac konečne dostali príležitosť ako Posledný riadok otvorila svoje prvé vyskakovacie okno vo Westfield Century City, čo je, príhodne, zlatý štandard ako vyzerá úspešné nákupné centrum v roku 2019. Niekto by dokonca mohol opísať priestor ako luxusný.

Známa tým, že do svojich šperkov a udalostí začlenila tábor a nostalgiu, Zakladateľ Shelley Sanders využil vyskakovacie okno ako príležitosť zahrať si na tradičnom piercingu v nákupnom centre. „Posledný riadok prepísal pravidlá jemných šperkov a teraz prepisuje pravidlá piercingu v nákupnom centre,“ uvádza sa v pozvánke na otvorenie vyskakovacích okien. „Zákazníci nebudú mať zastaraný zážitok z piercingu v nákupnom centre, ale luxusný.“

„Keď robíme veci, ktoré sú vintage alebo campy alebo odkazujú na 90. roky alebo deti, vždy ich robíme s myšlienkou: Je to tábor siedmej triedy. náramok priateľstva, ale urobte ho pre ženu, ktorá si platí vlastné nájomné a účty a má vlastnú prácu a miluje luxus, takže ho skutočne povzneste, “hovorí vysvetľuje. „Možnosti piercingu sú tetovanie alebo low-end zážitok v nákupnom centre. Tieto dve skúsenosti sú neuveriteľne odlišné a je to ako keby ste si museli vyberať kvalitu pred jednoduchosťou. Zdá sa, že ďalšou vecou, ​​ktorú sme museli urobiť, bolo, aby bol tento zážitok skutočne luxusný. “Značka dúfa, že sa objaví v New Yorku nabudúce cez prázdniny.

„WAY Better than Claire's,“ read the subject line of the email blast from Kameň a prameň v roku 2017, ktorá predstavuje svoju prenikavú vyskakovaciu sériu s názvom Piercings Y'all.

„Chceli sme viac piercingov, ale cítili sme, že jedinou možnosťou je ísť na miesto, ako je tradičný klenotník v nákupnom centre, ako je Piercing Pagoda a Claire, kde sa strieľa so zbraňou, a nie na tetovacie salóny, takže sme mali pocit, že tam je biele miesto, ktoré vidíme, a mali sme skvelú pozíciu na to, aby sme ho vyplnili ako výrobca šperkov, “vysvetľuje zakladateľka Stone and Strand Nadine McCarthy Kahane. „Sme prví, kto kombinuje prístupnejšie ceny, ktoré môžete vykonávať ako obchod zameraný priamo na spotrebiteľa, pretože vlastníme dodávateľský reťazec a zároveň ponúkame službu na najvyššej úrovni. úroveň možná z hľadiska štandardov piercingu. “Tento mesiac spoločnosť Stone and Strand rozšírila Piercingy Y'all tak, aby zahŕňali rad vysokokvalitných šperkov s plochým chrbtom bez nitov, špeciálne navrhnutých pre piercing.

Najďalej od týchto maloobchodníkov je pravdepodobne Mejuri, ktorá otvorila tri stále predvádzacie miestnosti v Toronte v New Yorku a ktorá sa otvára v septembri. 21, LA Na základe úspechu mesačných piercingových večierkov v prvých dvoch lokalitách spoločnosť otvorí svoje prvé trvalé piercingové štúdio v L.A. so schôdzami dostupnými sedem dní v týždni.

„Piercing je od prvého spustenia neuveriteľne populárny - je to zábavný zážitok, slúžiť trhu, ktorý sa predtým nevidel (zákazníci, ktorí hľadajú styling, a nie mladší demografickí, ktorí dostávajú svoj prvý piercing), “vysvetľuje zakladateľka Noura Sakkijha cez email. „Počas našich víkendových vyskakovacích okien príde viac ako 2 000 ľudí.“

Medzi výhody návštevy jedného z týchto vyvýšených piercingov na rozdiel od pierceru v nákupnom stredisku, ktorý je schopný strčiť pištoľ do ušného laloku, patrí pýcha schopnosť „ucho“ si ucho vziať do úvahy faktory, ako je rovnováha, umiestnenie a existujúce a budúce piercingy, a navrhnutie správneho šperku, pretože všetko žije v jednom priestor. Vyššie uvedení maloobchodníci tiež zdôraznili svoje používanie profesionálnych piercerov, ktorí ponúkajú čistý a bezpečný skúsenosti so sterilnými ihlami na jednorazové použitie-a ich túžba vytvoriť luxusný, pokojný a kúpeľný hotel atmosféra. Štruktúry cien sa líšia: V rozbaľovacom zozname The Last Line je cena piercingu započítaná do nákladov na šperky (cvoky) sa môže pohybovať od 150 do 750 dolárov v závislosti od materiálu) spolu s poplatkom za premenu šperku na piercing. V Piercings Y'all je to 15 dolárov za lalok, 25 dolárov za chrupavku. Na podujatiach v meste Mejuri je piercing bezplatný, zatiaľ čo v stálom obchode L.A. bude ešte stanovený nominálny poplatok.

Keďže sú on-line maloobchodníci, piercing je pre tieto spoločnosti tiež spôsobom, ako vytvárať zmysluplné kamenné zážitky, ktoré skutočne privedú ľudí dovnútra; ak by si chceli kúpiť iba šperky, mohli by to urobiť online. Je to tiež šikovný nástroj na podporu príjmu oddelený od samotného piercingu: Čím viac piercingov zákazník má, tým viac šperkov potrebuje. Môže to tiež pomôcť vybudovať povedomie o značke, najmä v prípade, že nezávislá značka, ako je The Last Line, zriadi obchod v jednom z najväčších nákupných centier v LA.

Každý zo zakladateľov však môže potvrdiť, že existuje tiež značný dopyt zo strany spotrebiteľov - detí i dospelých -, ktorí chcú zábavný, ľahký, špeciálny a bezpečný piercing; takže zatiaľ čo každý z nich je v raných fázach začlenenia piercingu do svojich obchodných modelov, príležitosť expandovať v metropolitných mestách i mimo nich je tu. Toto je len začiatok.

Prepichnutie ako doplnenie zostáva hlavným prúdovým obradom a pre stále viac ľudí: „Ako rastieme, Chceme slúžiť všetkým, ktorí chcú naše služby, a existuje veľa chlapcov, ktorí to robia, “hovorí Schneider Rowan. "Táto veková skupina, na ktorú sa zameriavame, sa oveľa menej zaujíma o to, aby bola vnímaná ako veľmi ženská alebo veľmi mužská, ale v skutočnosti iba o sebavyjadrenie."

A pre dospelých je stále viac akceptované viacnásobný piercing. „Ak sa pozriete na tetovací priemysel, ten sa dostal do hlavného prúdu o niečo skôr, ako piercing v jeho živote cyklus, takže je to pre mňa relevantné porovnanie v tom, že ľudia sú stále veľmi nadšení, že si dajú tetovať, “hovorí McCarthy Kahane. „Piercing sa má stať súčasťou mainstreamovej kultúry. Zostane to tu. "

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.