Po dobytí informačných kanálov Instagram, šesťmiestnych reklamných kampaní a kedysi skeptického priemyslu, najsilnejšej módy influenceri prechádzajú na novú hranicu: YouTube.
Za posledných niekoľko mesiacov mnoho známych osobností bloggerov zintenzívnili svoje úsilie na video platforme a nasmerovali zdroje na vytváranie nákupných stredísk, cestovných denníkov a intímnych každodenných aktivít vlogya kozmetické návody, v reakcii na to, čo hovoria odborníci, je začiatok posunu v tom, čo značky aj publikum chcú od tvorcov obsahu.
V decembri, Chiara Ferragni - kto má na vrchole Fashionistin zoznam z najvplyvnejších osobných bloggeriek, ktoré behali dva roky - na ňu uviedla novú sériu s názvom „Chiara Doing Things“ rovnomenný kanál. Ukazuje to 29-ročný galavanting po celom svete, pobyt v päťhviezdičkových hoteloch, natáčanie titulných časopisov a prehliadky jej priestranných šatníkov-inými slovami, zostať verná svojmu podpisovému hashtagu, #TheBlondeSaladNeverStops. Na rozdiel od videí na jej inom kanáli,
Blond šalát, ktoré sa viac zameriavajú na profesionálne vytvorený redakčný a reklamný obsah, tri doteraz nahrané epizódy sa zdajú byť prepojené z iPhone a zábery GoPro a občas sa prekrývajú s obsahom, ktorý bol predtým zverejnený vo Ferragniho Instagram Stories, funkcia miznúcej fotografie a videa, ktorá bola spustená v roku August.Danielle Bernstein z Čo sme nosili pred niekoľkými mesiacmi začal spolupracovať s dvojicou jej priateľov, kameramanov, a začať produkovať pravidelný YouTube content, z ktorých zatiaľ najúspešnejší bol nákupný záťah a video z jej každodenného líčenia rutina. V minulosti povedala: „Vždy som sa držala bokom od vytvorenia kanála YouTube, pretože som naozaj chcela, aby to bolo niečo čisté a krásne a dobre urobené, a jednoducho som nebola pripravená venovať sa tomu. čas na to za posledných niekoľko rokov. “Potom, čo si všimla nárast zapojenia, sa tieto druhy videí zo zákulisia dostali na príbehy Snapchat a Instagram, bola však povzbudená, aby urobila skok.
Dokonca aj s profesionálnou pomocou hovorí, že výroba videí trvá dlho - jednu až dve hodiny natáčania, plus plánovanie, písanie a strih, pre videá, ktoré väčšinou trvajú približne päť až osem minút. Ale vďaka príležitostiam, ktoré ponúkajú, sa oplatí získať ďalšie zdroje.
„Myslím si, že na videu som oveľa lepšia ako na statickej fotografii,“ hovorí. „Mám oveľa viac osobnosti, aby som ukázal, že si nemyslím, že by moji nasledovníci vždy videli - a Snapchat a Instagram Stories to samozrejme umožnili oveľa viac, ale je to len ďalší spôsob Ukáž to."
Podľa Jamesa Norda, zakladateľa platformy ovplyvňujúceho marketingu Fohr Card, YouTube môže byť lukratívnou platformou pre tvorcov obsahu, a hoci je priestor pre krásu už teraz veľmi preplnený vlogeri ktorí majú milióny predplatiteľov a ovládajú najlepšie doláre za recenzie a umiestnenia produktov (nehovoriac o tých, ktoré zaznamenali kampane u značiek ako Maybelline a CoverGirl), móda je stále oblasťou, ktorá je zrelá pre nové osobnosti a kde značky stále častejšie míňajú svoje marketingové rozpočty.
Napriek tomu, že videokampane ešte nemusia byť v módnom priestore veľmi rozšírené, dôvodí: „Ak sa pozriete na povahu týchto vecí rastú, to bola rovnaká pozícia, v akej boli značky pred tromi alebo štyrmi rokmi s influencermi - boli malou súčasťou oveľa väčších kampaň. Teraz je však časť kampaní influencerov pomerne veľká, alebo je to hlavná časť kampaní týchto značiek. Myslím si teda, že o rok alebo o dva to bude celkom iný rozhovor. Myslím si, že tí módni blogeri, ktorí teraz investujú čas a energiu do svojich kanálov YouTube, budú mať veľmi dobrú pozíciu, aby zostali relevantní aj v budúcnosti. “
Reesa Lake, senior viceprezidentka partnerstiev značiek na Architekti digitálnej značky, spoločnosť zaoberajúca sa riadením talentov pre digitálnych influencerov, súhlasí s tým, že príležitosti pre bloggerov expandovať nad ich pôvodný rozsah len rastú. „Myslím si, že pred šiestimi rokmi, keď sme prvýkrát začali reprezentovať talent, a značky a talent väčšinou zostali vo svojich jazdných pruhoch: módne značky chceli spolupracovať s módnymi influencermi, kozmetické značky chceli pracovať s tradičnejšími beauty blogerkami, “hovorí hovorí. „Tieto riadky sa však rozhodne rozmazali. Myslím si, že spôsob, akým značky pracujú s talentom, sa skutočne posunul a snažia sa prostredníctvom tohto typu obsahu dosiahnuť rôzne druhy publika. Všetko sa točí do príbehu: Ako títo ovplyvňovatelia vytvárajú zmysluplné príbehy a dokážu to robiť na YouTube? “
Napriek tomu, že zoznam nie je dlhý, v módnom priestore je niekoľko ľudí, ktorí už roky produkujú videá a ktorí tak majú náskok, pokiaľ ide o veľkosť publika a lojalitu. Chriselle Lim of The Chriselle Factor má viac ako 700 000 predplatiteľov a jej najlepšie videá vrátane „Mojich 7 tajomstiev starostlivosti o pleť“ a „10 spôsobov, ako vyzerať vyššie“ získali viac ako milión zobrazení. Wendy Nguyen z Wendy's Lookbook sa medzitým môže pochváliť viac ako 650 000 predplatiteľmi a niekoľkými osvedčenými virálnymi videami na jej meno; „25 spôsobov, ako si uviazať šatku za 4,5 minúty“ bolo zobrazené viac ako 38 miliónov krát. Keďže publikum na YouTube má tendenciu byť oveľa zaujímavejšie s obsahom ako sledovatelia Instagramu alebo čitatelia blogov, poznamenáva Lake, tieto čísla sa môžu premietnuť do lukratívnych ponúk.
Pre nových účastníkov je trik nájsť miesto, ktoré je verné ich značke, a zároveň poskytnúť fanúšikom príležitosť objaviť nové aspekty ich osobnosti. Jenny Cipoletti z Margo a ja spustila svoj kanál seriózne v roku 2016 a zaviazala sa uverejňovať najmenej jedno video týždenne, aby využila výhody algoritmu platformy. Na rozdiel od bežnejšieho obsahu majú jej videá redakčný charakter, a to v bežných sériách-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style a nedávno spustených vlogoch zo zákulisia. -a štylizované snímky (veľa mi ich hovorí, ako mi hovorí, v provizórnom štúdiu, ktoré ona a kameraman Tim & Co vytvorili v jej jedálni vďaka oknám od podlahy až k stropu).
„Myslím si, že ako influencer je také dôležité, aby ste mali prehľad o tom, čo bude ďalej,“ hovorí o tom, prečo kanálu každý deň venuje toľko času. „Chcete byť predvídaví. Instagram má v našich srdciach špeciálne miesto, ale čím ďalej tým viac si to uvedomujeme naši čitatelia nás chcú spoznať na osobnejšej úrovni, a to sa dosahuje prostredníctvom video. "
Táto adaptabilita bude pravdepodobne rozhodujúcim faktorom, v ktorom si blogeri dokážu vybudovať trvalú kariéru, najmä preto, že digitálni tvorovia stále viac kontrolujú typ médií, ktoré verejnosť konzumuje. „Facebook má obrovské množstvo energie, pokiaľ ide o spôsob, akým ľudia konzumujú obsah,“ vysvetľuje Nord. „Ak sa teda chystajú presadiť video, potom hovoríte o stovkách miliónov ľudí každý deň, pre ktorých sa video stáva väčšiu časť ich života a fotografie sa stávajú stále menej súčasťou ich života a čítanie sa stáva ešte menej ich súčasťou životy. Potom sa ako influencer musíte zviesť na vlne tohto trendu a pochopiť, že v poriadku, môže to byť potenciál, že o päť rokov bude myšlienka čítať blogový príspevok bláznivá. Potrebujem sa teda presunúť k videu len preto, že svet dlho písaného obsahu a fotografií rýchlo mizne. V podstate rastie alebo umiera. “
Počúvanie spätnej väzby od čitateľov je tiež kľúčové a vysoko produkovaný obsah na YouTube nemusí vždy vyhovovať každému publiku. „Rýchlo sme si uvedomili, že čitatelia uprednostňujú surové video v reálnom čase na Instagram Stories a Snapchat,“ hovorí Arielle Charnas of Something Navy, ktorá začala minulý mesiac uverejňovať na svojom kanáli videá „SNTube“. „Dúfame, že nájdeme dobrú rovnováhu a budeme schopní poskytnúť viac vlogov, ktoré ľuďom umožnia sledovať deň v živote.“ Otvorenosť a úprimnosť hrajú na YouTube mimoriadne dobre - stačí sa pozrieť na desiatky miliónov zobrazení, ktoré získali vlogeri krásy, ktorí majú odhalil chronické akné alebo hovoril o boj o život s postihnutím -ale môžu byť ťažkou úpravou pre influencera, ktorý si vybudoval kariéru na tvorbe perfektne poskladaných fotiek oblečenia a vytvorení prístupného, ale zároveň aspiračného obrazu.
Ale, hovorí Nord, nepohodlie môže viesť k širšiemu úspechu. „Je skutočne ľahké pozrieť sa na ovplyvňovateľa módy a cítiť sa ako: nežijete v realite. Práve to všetko dostanete zadarmo, cestujete po celom svete a bývate v päťhviezdičkových hoteloch. Začať stavať odpor je ľahké. Myslím si však, že YouTube je príležitosťou pre vplyvných ľudí módy trochu sa poľudštiť a porozprávať o svojej minulosti, porozprávať sa o ich súčasných bojoch a jednoducho buďte viac „osobou“. Existuje obchodný dôvod, prečo byť zraniteľnejší, úprimnejší a otvorenejší. “
Foto z domovskej stránky: Victor Boyko/Getty Images pre Fenty Puma
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Zaregistrujte sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.