Ako Marianna Hewitt vyhráva hru Influencer krásy

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.

Vplyvcovia predávajú. Značky to vedia. A veľa ľudí by sa chcelo nazývať influencermi, ale keď žijeme vo svete, v ktorom Kim Kardashian zhrabla údajne 700 000 dolárov na jedno vystúpenie je potrebné oveľa viac než len niekoľko tisíc sledovateľov Instagramu, aby ste si z toho urobili kariéru. Nie je to len o sociálnych médiách. Fajn, je to niečo o sociálnych médiách, ale je to aj o budovaní dobre zostavenej osobnej značky, o ktorú sa môžu fanúšikovia vzťahovať a o ktorú sa môžu usilovať. Presne to je Marianna Hewitt, bloggerka, youtuberka - a áno, influencerka - ktorá bola postupného zatáčania oblasti krásy a životného štýlu, sa jej to v relatívne krátkom období podarilo času. Od založenia jej blogu Život so mnou„Len pred niekoľkými rokmi získala viac ako 600 000 sledovateľov na Instagrame a oslovili ju hlavné značky ako Colgate,

Estee Lauder a American Express za partnerstvá. Fashionista ju požiadal, aby prezradila niektoré zo svojich tajomstiev #influencer #success.

Ako ste začali? Hádam ste od detstva nevedeli, že chcete byť „influencerom“.

Začínal som ako televízny moderátor, chodil som do školy na vysielanie žurnalistiky. A chcel som byť v televízii, pretože som vždy mal vášeň pre zdieľanie vecí, či už to bol môj obľúbený kozmetický výrobok alebo kam som cestoval. Keď som teda chodil do školy, byť televíznym moderátorom bol jediný spôsob, ako som vedel, že môžem veci zdieľať s masovým publikom. Nevedela som, že blogujem a YouTubing môže byť kariéra. Akonáhle sa tieto platformy začali stávať populárnymi, videl som, že digitálni ovplyvňovatelia sú stále bežnejší, a hovoril som si, toto je moja vysnená práca; toto som vždy chcel robiť. Pracoval som ako televízny moderátor a v roku 2014 som si bokom založil blog. V priebehu niekoľkých mesiacov to zvýšilo návštevnosť a začal som viac pracovať na sociálnych médiách a potom som získal manažment.

Ako ste začali pracovať so značkami?

Svoje vedenie som oslovil už predtým, keď som pracoval ako televízny moderátor, pretože v priestore, v ktorom sme pracovali, sme videli, že ľudia si chcú pozrieť videá digitálnych influencerov a youtuberov. Myslím si, že viac ako s celebritami chce každý vidieť [influencerov], pretože s ľuďmi sa skutočne môžete spojiť. Moja agentúra videla potenciál na mojom webe a mne predtým, ako som tam bol veľmi dlho, a oni podpísali a práve mi pomohol skutočne mi poradiť a len ma akosi zosúladiť so správnymi značkami, pre ktoré mal zmysel ja.

Aká bola reakcia vašich fanúšikov na to, že ste sa viac zapájali do značiek?
Som s [Colgate Optic White] rok a v súčasnosti mám národnú reklamu v televízii a v Austrálii a na Novom Zélande. Bola to skutočne zábava, nakrútil som to s iným youtuberom v Miami a ľudia naozaj radi pozerajú reklamu. Takmer každý deň dostávam tweety od fanúšikov, ktorí to videli. Je to naozaj úžasné, pretože si myslím, že ukazuje publiku, ktoré nie je nevyhnutne pre youtuberov alebo bloggerov, že sme skutočne silné hlasy v marketingu.

Keď stretnem fanúšikov, objímu ma a rozprávajú sa so mnou, akoby som ich poznal odjakživa. Takže keď vidia influencera, ktorého spoznávajú v reklame, sú nadšení. Zakaždým, keď urobím sponzorovaný príspevok, moji fanúšikovia sú v poriadku, Marianna tieto produkty dôsledne používa, nie je to náhodné.

V priestore krásy a životného štýlu je toho teraz toľko. Ako sa môžu influenceri vyčleniť?

Viem, že to znie tak kýčovito, ale byť sám sebou je najlepšia vec. Niektorí ľudia si myslia, že túto osobu milujem, a preto sa pokúsim, aby boli moje videá podobné im. No už to niekto robí. Ak ste teda len sami sebou a tvoríte obsah, ktorý sa vám páči, ľudí to bude priťahovať. Myslím, že pokúšať sa kopírovať vzorec iného človeka nebude fungovať. Skúste si vytvoriť vlastný štýl obrázkov alebo vlastný štýl úprav; urobte niečo iné, aby ste vynikli.

Si super aktívny na toľkých rôznych platformách. Vidíte niektoré z nich ako svoje hlavné zameranie a ktoré vyniká, keď myslíte na budúcnosť?

Snažím sa to urobiť všetko, pretože si myslím, že každá platforma je pre rôznych sledovateľov. Na YouTube chcú ľudia vidieť návody a videá s líčením; na Snapchate chcú vidieť viac z môjho skutočného života a toho, čo robím, keď nie som príliš upravovaný. Na Instagrame chcú vidieť naozaj krásne obrázky. Všetko je také odlišné a ja musím obsah skutočne prispôsobiť inak pre každú platformu. Ale pokiaľ ide o budúcnosť všetkého, nemyslím si, že by Instagram niekam smeroval. Ľudia radi sedia a listujú. Ľudia milujú Snapchat. Každá udalosť, na ktorú idem, má filter Snapchat. Možno nebudem chcieť zverejniť niečo na Instagrame a možno nebudem chcieť natočiť celé video z YouTube, takže je pekné mať miesto na zdieľanie niečoho, čo je rýchle a jednoduché, o čom nemusím premýšľať veľa. A potom si myslím, že YouTube rastie viac ako kedykoľvek predtým. Celebrity práve začínajú kanály YouTube. Zásuvky, s ktorými pracujem, sa skutočne zameriavajú na videoobsah. Myslím si, že Youtube, Snapchat a Instagram sú moje hlavné zamerania a v skutočnosti nevidím, že by niekto z nich niekam chodil.

Akých chýb sa podľa vás ľudia dopúšťajú na sociálnych sieťach, ktorým by sa mali vyhnúť?

Na Instagrame nemusíte zverejňovať všetko. Pokúste sa byť skutočne selektívny v tom, čo uverejňujete. A potom pre Snapchat: žiadne opilé záchvaty. Ak ste si dali pár pohárov vína, Snapchattingu sa radšej vyhnite.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.