Už sme vám poskytli a krátka synopsa z Ultrasuede: Pri hľadaní Halstona, Dokument Whitney Sudler-Smith o živote legendárneho návrhára 70. rokov. Premiéru mal v piatok večer na newyorskom filmovom festivale Tribeca.
Radi by sme sa však venovali aj niektorým obchodným lekciám, ktoré film priniesol. Ak ste mladý dizajnér, ktorý túži založiť vlastnú značku alebo vás zaujíma, ako toto odvetvie funguje, Halstonove triumfy a neúspechy vás naučia niekoľko vecí:
1. Nepredávajte práva na svoje meno. Halston, rovnako ako mnohí pred ním a po ňom, predal práva na svoje meno, keď v roku 1973 predal svoju spoločnosť spoločnosti Norton Simon Industries. Je to čas, keď boli módne značky posadnuté rýchlym zárobkom z licenčných dohôd, a to ešte viac ako dnes. Našli ste všetko od lacných papúč Christian Dior až po cigarety Pierre Cardin. Halston bohužiaľ nevlastnil práva na svoje meno, takže nemal kontrolu nad tým, ako ho Norton Simon používal, najmä potom, čo ho spoločnosť začiatkom 80. rokov vyhodila.
2. Viac peňazí nemusí vždy znamenať väčší úspech
. Zdá sa to dnes menej kontroverzné-máme tu Karla a H&M, Gaultiera a Targeta-ale kedy Halston sa spojila s JC Penneyom a navrhla cenovo dostupnú módnu líniu škandalózny.Halstonova dohoda bola obrovská 1 miliarda dolárov za šesť rokov zbierok. Dnes vysokoprofiloví návrhári zvyčajne zarábajú približne 1 dolár milión na jednorazovú zbierku. (Začínajúcim dizajnérom sa ponúka nie viac ako 200 000 dolárov a zvyčajne oveľa menej.) Aj keď to bolo a prevratná myšlienka, nebola správne vykonaná a linka bola prerušená pred šiestimi rokmi dokonca skončiť. Aj keď musíme Halstonovi zatlieskať za jeho predvídavosť, je tu aj poučenie: Jeden nesprávny krok môže firmu navždy poškodiť. Zamyslite sa nad svojou celkovou stratégiou značky, než začnete zvažovať znak dolára vedľa dohody.
3. Vzdelanie je kľúčové. Ak si chcete založiť vlastnú značku, určite urobíte chyby, ale čím lepšie vzdelanie získate o fungovaní podniku, tým lepšie sa budete mať. Halston sa rozhodoval bez toho, aby si to premyslel. Z tohto dôvodu zostáva štítok nestabilný (aj keď jeho posledná inkarnácia nám dáva nádej). Ochrana vášho mena a živobytia by mala byť rovnako dôležitá ako zbohatnúť a stať sa slávnym.