Číslo 4 časopisu „Franchise“.
Podľa toho, kto číta, Volebné právo je buď umenie lesklé oslavovanie basketbal alebo basketbalový časopis oslavujúci umenie. S výškou 13 palcov a hrúbkou takmer palec, Volebné právo vedľa vyzerá viac doma 032c alebo Krajina zázrakov než, povedzme, Slam. Toto je zámerné.
Justin Montag, šéfredaktor publikácie a celoživotný fanúšik tohto športu, spolupracuje so spoločnosťou Apple tucet rokov - „už pred iPhone“ - a v súčasnosti slúži ako editor elektronickej hudby spoločnosti Apple Hudba. Prechádzal si novinové stánky počas služobných ciest do zahraničia a zbieral zaujímavo vyzerajúce časopisy z miest ako Dubaj a Tokio. Po návrate domov v oblasti zálivu Montag zamieril do miestneho novinového stánku a uvedomil si, že na trhu nie je nič o basketbale, ktorý by si chcel prečítať. A tak - nie okamžite, ale nakoniec - Volebné právo narodil sa. „Je to skutočne o vyzdvihnutí umelcov, ktorí majú rovnakú lásku k hre ako my,“ povedal. „Chceme, aby to vyzeralo takto: Ak sa venujete basketbalu, ale nevenujete sa umeniu, a vyberiete si časopis, tak sa môže dozvedieť o niektorých nových výtvarníkoch, dizajnéroch alebo fotografoch, “vysvetlil šport/umenie časopisu dualita. A naopak: „Ak nie ste na basketbal, ale venujete sa umeniu alebo fotografii, možno sa o novom hráčovi dozviete niečo také Máte radi... možno skutočne sledujete hru a máte iné myslenie, keď sa pozeráte na ihrisko, pretože časopis. "
Súvisiace články:
Od elegantnej geometrie kurtu po trvácny dizajn obuvi, akým je Air Jordan, basketbal vyvinul počas svojej 126 -ročnej histórie bohatú vizuálnu lexiku. „Celkový prvok dizajnu hry bol v posledných rokoch určite vyzdvihnutý,“ povedal Montag a pripomenul nový Miami Heat Miami Vice-inšpirované uniformy, Doubleday & Cartwright's 2015 rebranding Milwaukee Bucksa digitálna umelecká riaditeľka Lauren Fisher súdne projekcie na zápasoch NBA. Okrem toho „hráčom viac záleží na tom, ako vyzerajú ich charakteristické modely [obuvi] a čo si oblečú pred a po hre,“ povedal. „Niekoľko dní sa stresujete kvôli oblečeniu,“ hovorí Steph Curryová z tímu Golden State Warriors povedal the New York Times Príchod vysokorýchlostného príchodu vyzerá „a 30 sekúnd ho nosíte, keď kráčate z parkoviska do šatne“. S investície profesionálnej ligy do dizajnu a nedostatok super štýlových hráčov, špecializovaný denník basketbalu/dizajnu nemohol zasiahnuť lepší moment.
Uvedený na trh v roku 2016 ako polročná publikácia, Volebné právo má štyri čísla, pričom piate je naplánované na jar. Časopis je plný vynaliezavých funkcií, ktoré spájajú popkultúru s kultúrou obručí. Prvé číslo obsahuje rozhovor s Clipperovým Deandrom Jordanom, ktorý vykonal Diplom; číslo dva ponúka módny editoriál výtvarníka zmiešaných médií Kalena Hollomona a fotografa Phil Oh (alias Street Peeper, predtým Franšízy módny riaditeľ); číslo tri pojednáva o dni v živote tanečníkov Knicks, ktorého zachytil Daniel Arnold (rovnaký chlapík Vogue poveruje natáčaním scény na svojom výročnom stretnutí Met Gala); Medzi najdôležitejšie body čísla štyri patrí nápaditá infografika o draftovej lotérii od výtvarného umelca Andrewa Kua. Väčšina prispievateľov sú priatelia dobre prepojených Volebné právo tím alebo ľudia, ktorých slepo oslovili. Rovnako ako čokoľvek iné v tejto dobe, Instagram bol základným nástrojom pri objavovaní talentov.
Či už ide o pozornosť umelca alebo profil hráča, Volebné právo obsah je navrhnutý tak, aby dobre starol. „Proces myslenia je, ako je to len možné, urobiť z neho vždyzelený strom,“ povedal Montag o stratégii. „Mnoho časopisov sa cíti jednorazových; nechcete ich mať dlho pri sebe. Chceme, aby ľudia mali Volebné právo vydávajte jeden na ich konferenčný stolík roky. „Fyzická kvalita tiež pomáha zaistiť dlhovekosť a je pre tím posadnutosťou. Časopis je vytlačený v USA (aj keď tlač v zámorí by bola lacnejšia) s papierom, ktorý sa v celom čísle mení (dodržanie jednej kvality papiera by bolo tiež výrazne lacnejšie). „Vynaložili sme veľké úsilie na papier, ktorý používame, spôsob, akým tlačíme, a techniky, ktoré používame pri vytváraní obálky,“ povedal. „Je pre nás skutočne dôležité, aby tam bola kvalita.“ Toto úsilie nezostalo bez povšimnutia: Kreatívny tím známeho, široko distribuovaného nezávislého časopisu známeho svojou kvalitou po kontaktovaní Volebné právo spýtať sa, aký papier používajú. „Je to veľmi lichotivé, je to veľmi cool a myslím si, že je to znak toho, že sme na dobrej ceste.“
Foto: Franchise
Všimli si to aj značky Volebné právomajú jedinečný pohľad na šport a dychtivo sa snažia poskytnúť vizuálnu identitu svojho basketbalového podnikania Volebné právo dotýkať sa. Ako sa každodenné obliekanie stáva čoraz príležitostnejším, tenisky a trhy so športovým oblečením sú príliš veľké - a príliš konkurencieschopné - na to, aby ich mohli ignorovať módne aj aktívne značky. Očakáva sa, že 46 miliárd dolárov v “voľný čas„Predaj uskutočnený v roku 2016 bude takmer dvojnásobok do roku 2020. „Niekoľko skutočne skvelých značiek nás oslovilo, aby sme urobili prácu v agentúrnom štýle,“ povedal Montag. „Navštívili sme niekoľko veľkých reklamných agentúr a niekoľko veľkých značiek a videli sme stránky z nášho časopisu na [mood boarde] a je to veľmi lichotivé a veľmi cool, ale zároveň je to druh našej IP, “hovorí povedal. „To je náš kurátor, to je náš dizajn. A ak nás budú odkazovať iní ľudia, prečo by sme to nemali robiť my sami? “Položil otázku a dodal:„ Musí to byť správny klient a správny čas. Nechceme robiť reklamnú kampaň na Muscle Milk. “
Väčšina reklám v časopise je navrhnutá interne spoločnosťou Volebné právo tím. „Snažíme sa, aby to nevyzeralo ako reklama čo najviac,“ povedal Montag. „Doteraz to bolo celkom úspešné: Bol som so značkami a oni povedali:„ Nemáš tu žiadnu reklamu “a ja hovorím:„ Vlastne áno, to je reklama, to je reklama.. “„ Hotel Ace a Leviho patrili medzi prvých inzerentov.
Rozšírenie o kreatívne štúdio by mohlo poskytnúť ďalší zdroj príjmov pre projekt, ktorý je v súčasnosti financovaný z vlastných zdrojov a distribuovaný sám. Vďaka tejto posadnutosti kvalitou, dokonca aj pri maloobchodnej cene 20 dolárov, samotný časopis neposkytuje obzvlášť vysoké marže. Všetci na Volebné právo'masthead, vrátane Montaga a jeho dvoch spoluzakladateľov, pracujú na plný úväzok. Časopis vzniká po hodinách a cez víkend v provizórnej kancelárii zriadenej v prednej miestnosti domu Montag a jeho manželka - ktorá do časopisu tiež prispieva - majú podiel v San Jose.
Ďalšie plány na Volebné právoDo budúcnosti patrí investovanie merch a budovanie digitálnej prítomnosti. Napriek tomu, že bol zahájený ako vášnivý projekt, Volebné právo má pozíciu na trhu a záujem inzerenta podporovať svoj katapult k plnohodnotnej značke médií: video, podcasty, digitálny obsah a ďalšie. Podľa Montagových slov: „Nasledujúca ESPN nebude ESPN.“
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.