Kedy konečne prejde týždeň módy bez papiera?

Nie príliš zábavná skutočnosť o móde: Obchod s oblečením v hodnote niekoľkých biliónov dolárov je jedným z najväčších znečisťovateľov na planéte. Experti v skutočnosti roky tvrdili, že ide o druhé najšpinavšie odvetvie na svete, ktoré zaostáva iba za fosílnymi palivami. Napriek tomu, že dokázateľnosť tohto konkrétneho tvrdenia bola minulý rok spochybnená, je jasné, že móda rozhodne nerobí matke prírode žiadne výhody.

Svet každoročne ohrozujú miliardy libier oblečenia napumpované na skládky, nehovoriac používanie syntetických vlákien a zbytočná nadmerná spotreba rýchlej módy - a tieto problémy sú iba zhoršenie. Podľa a Správa za rok 2018 zo skupiny Quantis pre environmentálnu udržateľnosť sa vplyv módy na zmenu klímy zvýšil o 35 percent medzi rokmi 2005 a 2016, „ťahané posunmi použitých materiálov, spotrebných návykov a výroby miesta. "

Mrhanie módou však siaha ďalej než len do oblečenia. Instagram je zaplnený obrázkami pozvánok jednotlivcov na predstavenia, prezentácie a večierky, naposledy počas

Paris Couture Week a New York Fashion Week: Pánsky, z ktorých posledný prebiehal do stredy. Je iróniou, že takéto obrazy plytvania priemyslom sú oslavované v digitálnom veku, keď sa značky zdanlivo pokúšajú prijať trvalo udržateľné prístupy k navrhovaniu s cieľom vytvoriť etickejšiu budúcnosť a obmedziť škody na životnom prostredí, ktoré spôsobuje módy. V minulom roku luxusné značky ako Gucci, Versace a Michael Kors všetci sa zaviazali, že budú bez srsti; maloobchodný predaj pánskeho oblečenia Noah sa snaží obmedziť plytvanie papierom a obalmi

Vstupenky na módne prehliadky sú už dlho symbolom priemyselnej hierarchie. Prijíma ich iba niekoľko vyvolených, ktorí sa zúčastňujú prehliadok, zatiaľ čo prístup k výstavám vyžaduje iba horná vrstva značiek. Tieto pozvánky sa môžu pohybovať od hrubých listov embosovaného kartónu po ručne písané lístky; v niektorých prípadoch to môžu byť plážové lopty, balóny a kožené rukávy. O Milánsky týždeň módy MužiNajnovšia časť z minulého júna, Dolce & Gabbana, poslala svojim hosťom funkčný tablet, ktorý prehral video o ich pánskom oblečení; Spoločnosť Plein Sport poslala tubu tenisových loptičiek; Prada poslala kartónovú škatuľu, ktorá po otvorení zanechala prebytok obalov.

Vstupenky po predstavení nemajú žiadny funkčný účel, sú určené do jedného hrobu: do koša. Sú ponechaní na lavičkách v showroomoch, kde sa môžu PR firmy zlikvidovať. Raz som objavil opustené pozvanie na dláždenom nádvorí v Somerset House, keď sa tam konal Londýnsky týždeň módy, pred mnohými mesiacmi.

„Nie je žiadnym tajomstvom, že tieto pozvánky sú nakoniec vyhodené do koša v obrovských hromadách a stali sa takým očividným znakom zbytočného prebytku v tomto odvetví,“ hovorí Clara Jeon, spoluzakladateľka spoločnosti Kapitola 2 Agentúra, newyorská spoločnosť pre styk s verejnosťou. „Fyzické pozvanie sa dá urobiť tak krásne a premyslene a je to skvelý zážitok, ktorý sa rozhodnete využiť digitálne pozvánky a lístky sú jednou z jednoduchších akcií, ktoré môžeme ako priemysel urobiť, aby sa stali udržateľnejšími a obmedzovali ich mrhať."

V roku 2014 sa počíta Svet hlásené že 50 percent odpadu produkovaného podnikmi tvorí papier, zatiaľ čo 93 percent papiera pochádza zo stromov. Na módnej prehliadke to môže znamenať pozvánku, tlačovú správu a stránku s poznámkami o šou. ale podľa štatistiky, online portál pre štatistiku a prieskum trhu, sa globálna produkcia papiera a lepenky v roku 2014 pohybovala na úrovni približne 407 miliónov metrických ton. Nie je žiadnym tajomstvom, že naše stromy miznú, a to z mnohých dôvodov, ktoré zahŕňajú biopalivá a ťažbu. The World Count odhaduje, že do roku 2030 nám zostane iba 10 percent dažďových pralesov, a to všetko môže za storočie zmiznúť. To samozrejme predstavuje hrozbu pre ľudstvo, pretože každý strom je schopný dodať dostatok kyslíka trom ľuďom.

Značky, ktoré sa predvádzajú na fashion weeku, nie sú jediné, kto môže za to, že papier stále používame a dopyt po ňom. Existujú aj modelingové agentúry, ktoré distribuujú prácu svojich signatárov s portfóliami alebo knihami, ktoré katalogizovať redakčné a komerčné práce modelov a sú odoslané riaditeľom castingu, aby ich zvážili projektov. Rovnako ako pozvánky, funkčná životnosť portfólia je taká krátka, ako je model relevantný a ich hodnota vo svete je nulová. Aj úspešní kandidáti môžu svoje portfóliá vyhodiť do koša.

To sa však pomaly začína meniť-prinajmenšom pre londýnskeho kastingového režiséra Adama Hindleho, ktorý pracoval pre Christophera Kanea, Marniho a Roberta Cavalliho.

„Takmer všetky portfóliá sa teraz odosielajú a zobrazujú online. Málokedy mi chodia tlačené modelové knihy. Na castingoch majú modelky obvykle knihu alebo iPad alebo príslušnú aplikáciu, takže si môžem knihy prezerať týmto spôsobom, “hovorí Hindle. „Modelkám takmer vždy berieme ako odkaz, že sa zúčastnili castingu, je ich modelová karta alebo„ kompozitná karta “. Niektoré karty zvyčajne založíme a ostatné recyklujeme. “

Móda je zodpovedná za odosielanie e-stránok a tlačových správ prostredníctvom e-mailu po šou, namiesto vytvárania zbytočného odpadu z papiera, a to čoskoro. Redaktori a kupujúci na vysokej úrovni začínajú na sociálne siete posielať výzvy k akcii. Minulý mesiac Ted Stansfield, digitálny redaktor britskej publikácie Iný muž, zverejnil otvorený list na Twitteri, ktorý znie: „Milé značky/PR, prosím, môžete prestať používať fyzické lístky na týždeň módy? Práve som dostal hrozný plastový, ktorý bude úprimne trvať asi 450 rokov, kým sa rozloží. Je to taký odpad a digitálne lístky sú aj tak oveľa lepšie/praktickejšie. “

Týždeň módy bez papiera by samozrejme mohol viesť k niektorým komplikáciám. Tento posun môže mať za následok zvýšené digitálne falšovanie lístkov, čo si vyžaduje prísnejší prístup do miest s fotografickou identifikáciou. Niektoré značky to však už preberajú a New York Fashion Week, najmä je už široko bezpapierový, pretože prešiel na systém Launchmetrics. (Aj keď je veľa návštevníkov stále nútených vytlačiť čiarové kódy identické s tými, ktoré dostali prostredníctvom e -mailu, takže to ešte nie je dokonalý systém.)

„Mám niekoľko značiek, ktoré sa rozhodli posielať výlučne digitálne pozvánky na svoje predstavenia a podujatia ako vedomú snahu obmedziť plytvanie a zefektívniť registráciu,“ hovorí Jeon. „Viem, že niektoré značky vnímajú fyzické pozvánky ako rozšírenie plného zážitku zo šou - a je to voľba, ktorá je na návrhárovi každej značky. a tím - ale nepovažujem to za úplne nevyhnutné. “Existuje aj stimul, že značky by znížili svoje náklady na tlač, poštu a balenie.

Proces šou je pre kapitolu 2 už do značnej miery bez papiera. „Od zoznamov pozvaných po sedenie až po rozosielanie informácií až po potvrdenia - všetko sa robí digitálne,“ hovorí Jeon. „Pre našich hostí je tiež často jednoduchšie vyhľadať si na telefóne informácie o show, ako kopať fyzické pozvanie.“

Súvisiace články 

Mohla by širšia organizácia, kapitola 2, slúžiť tu v USA, CFDA, začať implementáciou politiky na zníženie úrovne odpadu z papiera počas týždňa módy? CFDA už pracuje na tom, aby bol červený koberec zelenším priestorom, ako je vidieť na 2018 CFDA Fashion Awards minulý mesiac: V spolupráci so spoločnosťou Lexus a spoluzakladateľkou Conscious Commerce Barbarou Burchfieldovou sa táto udalosť koná dekorácie a položky ponuky zo zdrojov „s ohľadom na životné prostredie“ vrátane úplne udržateľného stolová doska. So zvýšeným dôrazom na tieto postupy ohľaduplné k životnému prostrediu je možno týždeň módy bez papiera bezpochyby budúcnosťou módy. V skutočnosti sa to už začalo: „New York Fashion Week: Pánsky, ktorý CFDA vyrába, je bezpapierový a každý V sezóne hľadáme spôsoby, ako znížiť našu uhlíkovú stopu, “hovorí prezident a generálny riaditeľ CFDA Steven Kolb e -mailom.

Ale ako je to notoricky známe v módnom priemysle ako takom, v sociálnych zmenách je to roky pozadu. (Politiky proti srsti prichádzajú takmer 40 rokov po vytvorení prominentných organizácií na ochranu zvierat, ako je napríklad PETA, založená v roku 1980.) Neexistuje však čas ako súčasnosť. V júni Výbor pre environmentálny audit Dolnej snemovne oznámil, že začal vyšetrovanie s cieľom preskúmať environmentálne náklady na móda - konkrétnejšie, preskúmať „uhlíkový vplyv, využívanie zdrojov a vodnú stopu oblečenia počas celého jeho životného cyklu a ponuky reťaz. " 

Je potrebné si položiť otázku, kedy sa stalo módnym zničiť planétu?

Fotografia domovskej stránky: Vanni Bassetti/Getty Images

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.