V minulom roku LVMH úspešne zažalovala spoločnosť eBay za to, že nedokázala políciiovať falošných predajcov. Teraz to majú, a konkrétnejšie Louis Vuitton žalovaný Google za údajné dvorenie inzerentov hľadaným slovom „Vuitton“. Obchody, či už predávajú falošný výrobok alebo nie, platia spoločnosti Google za prvý odkaz na stránke po vyhľadávaní preto veci, ako sú Bergdorf a Nordstrom, sú nad skutočným webom Phillip Lim, keď hľadáte jeho názov. Je pravda, že pred rokom, alebo keď si naposledy pamätáme Googlinga Louisa Vuittona, vyskočil každý možný falošný prípad v kybernetickej existencii. Zvýraznený neporiadok je teraz preč (pravdepodobne preto, že sú na súde), čo spotrebiteľovi oveľa jednoduchšie hľadá legitímne stránky Vuitton. (Aj keď tretívyhľadávanie nadol sa stále môže pochváliť „majstrom klonovania značkových kabeliek za posledných šesť rokov“.) Google však tvrdí, že svoje peniaze dostane po kliknutí na odkaz reklamy a keďže je to hľadajúci, kto si vyberie, ktorý odkaz bude nasledovať, nerobí nič zlé. Ak LVMH vyhrá, neschopnosť spoločnosti Google predávať značky inzerentom znamená, že značná časť ich zisku je preč. A aj keď nevyhrajú, nevieme si predstaviť, že vojna Louisa Vuittona proti tým, ktorí pomáhajú falšovateľom falšovania, sa v blízkej budúcnosti skončí.