Bezpečnosť pracovníkov odevného priemyslu nebola nikdy podrobnejšie skúmaná. Za posledný rok došlo k niekoľkým úmrtiam a požiarom v továrňach v Bangladéši - väčšina najmä aprílový kolaps továrne, pri ktorom zahynulo viac ako 1 000 ľudí- vyzvali hromadných maloobchodníkov od H&M po Walmart, aby si uvedomili problémy a zaistili prijatie lepších bezpečnostných opatrení na ochranu svojich pracovníkov. Fast Retailing - vlastník spoločností Uniqlo a Theory - sa nedávno pripojil k spoločnostiam Zara, H&M a Abercrombie & Fitch podpísaním zmluvy, ktorej cieľom je práve to.
Ale zatiaľ čo značky rýchlej módy robia svoje-alebo sa o to aspoň pokúšajú-sú to maloobchodné startupy, ktoré tlačia na poučenie spotrebiteľov o každom jednom kroku výrobného procesu. Celá marketingová platforma Zady, stránka elektronického obchodu, ktorá sa má začať 27. augusta, je založená na myšlienke transparentnosti. Každá položka uvedená na webe - mnohé z nich sú vyrobené v Amerike alebo Európe, z ktorých len málo je sériovo vyrábaných - dostane odznaky popisujúce výrobné metódy. Spoluzakladatelia Maxine Bédat a Soraya Darabi sa rozhodli začať so šiestimi odznakmi: Made in USA, Locally Sourced, Handmade, High Quality Raw Materials, Environmentally Conscious a Bootstrap Project (čo naznačuje produkt vyrobený prostredníctvom neziskovej organizácie Bédat, ktorý pomáha remeselníkom mikrofinancovania naprieč glóbus). Medzi uvádzané značky patria Steven Alan, Claire Vivier a Imogene + Willie. „Na Zadyho pracujeme už asi rok a veľa z toho bolo, aby sme sa dozvedeli, ako sa veci vyrábajú,“ hovorí Bédat. „Chceme byť schopní pomôcť stanoviť štandardy.“ Zadyho odznaky získajú väčší význam prostredníctvom obsah zo zákulisia, ktorý podrobne popisuje výrobný proces a osobné príbehy za každým dielom oblečenie alebo doplnok.
Everlane, trojročná spoločnosť so sídlom v San Franciscu, zvolila podobný prístup k svojmu marketingu. Najnovšie spustil sériu tzv Everlane objavuje Čínu, kde zakladateľ Michael Preysman a kreatívna riaditeľka Alexandra Spunt prevedú zákazníkov sériou videí cez päť fabrík spoločnosti. „Mnoho z týchto tovární zaobchádza so svojimi zamestnancami lepšie ako s niektorými v týchto USA,“ hovorí Preysman. „Ľudia si neuvedomujú, čo nevedia. Zdieľaním vytvárame ďalšie otázky; uvedomelejší spotrebiteľ. “
Zdá sa, že vedomie je skutočne koreňom transparentnosti. Teoreticky platí, že čím viac spotrebiteľom poviete, tým budú opatrnejší pri nákupe. Ale napriek všetkému dobrému konaniu nemôže maloobchodník zabudnúť na ďalší zásadný prvok: túžbu. „Ľudia veľa hovoria o ekonomickom alebo politickom vplyve miestnej a etickej výroby a o tom, prečo je v tom transparentnosť dôležitá ohľadom, ale myslím si, že to, čo sa vynechá, je význam emocionálneho vplyvu, “hovorí Erica Cerulo, spoluzakladateľka stránky elektronického obchodu Od druhu, ktorého predpokladom je, že príbeh je rovnako dôležitý ako produkt. (V skutočnosti 85% kupujúcich z kategórie Kind's Kind si tiež prečítajte úvodník tejto stránky.) „Nakupovanie je vo svojej podstate emocionálny akt a porozumieť ľuďom a myšlienkovým procesom a technikám za výrobkom, ktorý humanizuje spotrebu spôsobom, ktorý je veľmi dôležitý emocionálne. "
Cerulova anekdota poháňa tento bod domov. „Pred mesiacom som vošiel do reštaurácie a hostiteľka mala na sebe jeden z našich náhrdelníkov z dohody o mieri,“ hovorí. „Pochválil som jej to a chystal som sa jej povedať, že som spoluzakladateľ skupiny Of a Kind, ale skôr, ako som to mohol dostať von, ona prerušil, aby mi povedal, ako to bolo vyrobené v Indii a že jej snúbenec je Ind a dal jej to - a aké špeciálne to robilo pre ňu."
Chceme vedieť: Ako dôležitá je pre vás ako nakupujúceho transparentnosť? Naozaj chcete vedieť, ako sa vyrába vaše oblečenie?