Everlane uvažuje o pridaní obchodov

„Máme citát z New York Times to znamená, že zatvoríme spoločnosť skôr, ako otvoríme maloobchod, “povedal Everlane Generálny riaditeľ Michael Preysman vo štvrtok v Fashion Tech Forum v Brooklyne v New Yorku. K zakladateľovi sa na pódiu pridal dizajnér Záliv Rebekka prediskutovať ich partnerstvo a budúcnosť spoločnosti Everlane-online značky, ktorá je priamo zameraná na spotrebiteľa a je známa svojim elegantným, minimalistickým štýlom a prístupom k tvorbe cien „radikálnou transparentnosťou“.

A zatiaľ čo Preysman povedal, že značka úspešne vybudovala komunitu prostredníctvom offline udalostí vyhýbajúc sa kamenným obchodom „so všetkými obmedzeniami“, citoval tiež obchody Warbyho Parkera a Amazonky plánuje otvoriť obchody s potravinami len niekoľko príkladov toho, ako sa vyvíja svet elektronického obchodu. „Existuje skupina zákazníkov, ktorí sa chcú dotknúť produktu skôr, ako si ho kúpia, a to nie je niečo, čo môžeme zmeniť, bez ohľadu na to, koľko sociálnych médií robíme,“ povedal. „Takže o tom premýšľame. Pozeráme sa na to a to je všetko, čo môžeme v tejto chvíli povedať. “ 

Možno nie náhodou, Everlane uviedol na trh svoj vôbec prvý maloobchodné partnerstvo so otváracím ceremoniálom vo štvrtok. Hlavná kolekcia kašmíru značky a dva svetre v limitovanej edícii sú k dispozícii v butikoch v New Yorku a Londýne. Plánovaná je aj sviatočná kapsula s uvedením na trh 15. novembra. Everlane má v súčasnej dobe v Soho do 23. októbra otvorený aj „Shoe Park“. Je to jeden z niekoľkých dočasných a experimentálnych vyskakovacích obchodov a fit štúdií, ktoré značka za posledné tri roky otvorila.

Medzitým Bay má uplynul rok od vstupu do Everlane ako vedúca produktu a dizajnu - čas, ktorý označila za veľmi „sklopený a praktický“. Preysman ju nazýval „dospelá v Everlane“. (Bay naposledy slúžil ako kreatívny riaditeľ v spoločnosti Gap do januára 2015.)

„Je skutočne ťažké nájsť dizajnérov, ktorí dokážu občas myslieť na biznis a byť rozumní, a Rebekka je oboje skvelý dizajnér a veľmi rozumný a rozumie číslam, preto preto [spolu] spolupracujeme naozaj dobre, “hovorí povedal. Zatiaľ čo Presyman a Bay sú zvyčajne na opačných stranách krajiny - on v sídle spoločnosti Everlane v San Franciscu, ona v dizajnovom štúdiu v New Yorku - pokúšajú sa vidieť dva týždne v mesiaci a často sú v kontakte prostredníctvom textu a telefón.

Niekedy však majú nezhody ohľadom konkrétnych produktov. „Ani jeden z nás nie je veľmi pasívne agresívny,“ povedal Preysman. „Niektoré výrobky sú pre spoločnosť Everlane oveľa dôležitejšie ako iné. Všetku svoju energiu sústreďujeme na produkty, na ktorých nám skutočne záleží, a budú to veľké nápady, ktoré dlho sedia online. A o ktorých vedieme veľmi intenzívne debaty, “povedal a ako príklad uviedol rozhodnutie pridať rybí chvost do pánskeho kabátu. Preysman bol proti („Kurevsky neznášam sakra“) a Bay bol za. „Išli sme von a pýtali sme sa nášho zákazníka a ukázali sme im to. A potom sme povedali: „Hej, kto chce rybí chvost a kto nie?“ A aj keď neznášam rybí chvost, rybí chvost vyhral, ​​“povedal. Aj keď nevyzvedajú zákazníkov, Bay povedal, že dizajnové rozhodnutia v Everlane sú celkom demokratické. „Ide o to, čo ako skupina chceme vyriešiť. Je to otvorená diskusia, otvorený rozhovor, “povedala.

Zameranie spoločnosti Bay od vstupu do spoločnosti Everlane zapĺňa medzery v ponuke značky, ktorá je stavaná produkt po produkte namiesto zberu podľa zberu. „Myslím, že to, čo sa stalo za posledný rok, je, že sme začali rozvíjať väčšiu produktovú stratégiu, vyplniť niekoľko dier, vybudovať základ pre to, čo príde. ďalej, “povedala a dodala, že hľadala„ konzistentnosť a estetiku pri vytváraní väčšieho celkového životného štýlu. “A teraz, prvýkrát od svojho príchodu, má Bay šanca viac koncepčne premýšľať o kusoch, ktoré prichádzajú v druhej polovici roku 2017: premýšľa o farebných paletách, modernizme 30. rokov a viac dekoratívnosti, mužský dizajn.

Preysman medzitým uvažuje o dlhodobejšej budúcnosti. „Inšpirujem sa produktmi, ktoré si myslím, že majú pre zákazníka veľmi silnú hodnotu, ale môžu žiť 50 rokov: veci, ktoré formujú spôsob, akým ľudia žijú svoj život,“ povedal. „Myslím si, že Everlane ešte nič také nevyrobil, ale jedného dňa. Čím sme väčší, tým je to jednoduchšie, pretože môžete investovať doláre do [výskumu a vývoja] a začať na tieto veci myslieť. Ešte nie sme celkom tam, ale to je naša ambícia, aspoň pre mňa. “ 

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.