Nie je žiadnym tajomstvom, že módny priemysel sa dlhodobo snaží adekvátne splniť požiadavky zákazníkov veľkých veľkostí, pretože jej (väčšinou) neponúkla oblečenie smerujúce dopredu a vynechala ju z úvodníkov a prehliadok dráh. Mnohí v módnej komunite sa začali zhromažďovať, aby napravili tento nedostatok.
Ako sa však hovorí, niekedy vám v ceste stojí len vy. Čo keď teda problém v priemysle plus-size nie je s obchodníkmi bez tváre, ale so samotnými zákazníkmi?
„Stala sa taká nahnevaná časť módy,“ vysvetľuje jedna plus-size bloggerka, ktorá chce zostať v anonymite. „Každý má svoj názor, je to také negatívne, negatívne prostredie a znie to smutne, ale chcú sa navzájom roztrhať. Modely to získavajú stále, najmä značky. Povedia: „Ach, ten model nemôžeme znova použiť, pretože hovoria, že je príliš chudá.“
Naozaj, Sarah Conleyová, blogger a konzultant maloobchodu plus, vysvetľuje, že keď sa zákazníci obrátia na maloobchodníkov, aby im predstavili pravdivejšie modely plus-size, spoločnosti často vykonajú testy. Jedna taká značka zobrazovala úplne rovnaké oblečenie
model veľkosti 8 a model veľkosti 14 na svojej webovej stránke; model veľkosti 8 sa predával vždy lepšie.„Aj keď si myslíme, že chceme vidieť ľudí, ktorí sa nám podobajú, v skutočnosti sa to neprejavuje v správaní zákazníkov, čo je skutočne nešťastné,“ vysvetľuje. „Myslím si, že ľudia, ktorí hovoria, že chcú vidieť rozmanitejšiu skupinu žien, či už ide o tvar tela alebo veľkosť, nie vždy svojimi kreditnými kartami plnia tieto priania a požiadavky.“
Pobúrenie špičkových dizajnérov zvyšovať rozsah veľkostí sa roky stále silnejšie stupňuje. Komunita plus-size sa pýta, prečo ich ignorujú hlavní módni návrhári ako Prada a Marc Jacobs, a prostredníctvom maloobchodníkov, ako sú Target a H&M, pri spolupráci s dizajnérmi, na ktorú sa vrhne toľko ich priamych priateľov hore. Problém je v tom zatiaľ čo predaj veľkých veľkostí mierne rastie„Vo všeobecnosti má zákazník stále dojem, že peniaze nemíňa, keď sa to počíta.
„Poviem, že v podnikateľskej komunite existuje predstava, že ženy väčších veľkostí nie sú ochotné kupovať položky za vyššie ceny,“ hovorí Conley. „To platí pre každú značku, s ktorou som predtým pracoval, kde nemôžeme oceniť niečo viac ako X, pretože oni to nekúpia alebo my nie urobí dizajnérsku líniu pretože to nekúpia. “
„Na konci dňa sa môžete rozprávať, čo chcete, ale ak si peniaze nedáte tam, kde máte ústa, potom nehovorte,“ hovorí anonymný bloger. „Nepýtaj sa Marca Jacobsa, aby ti urobil niečo, ak si nemôžeš dovoliť ani Marca od Marca Jacobsa. Predtým, ako budete môcť viesť tento rozhovor, budete musieť dať dole svoju kreditnú kartu. "
A rovnaký problém je aj s konfrontáciou bežných maloobchodných predajcov plus-size, ktorí sa pokúšajú priniesť trendovejšie a prispôsobenejšie oblečenie. Blogger plus veľkosti Nicolette Mason hovorí, že predtým trendom trvalo, kým sa trendy dostali na trh plus-size; teraz sa tento čas skrátil, ale zákazníkovi stále trvá, kým sa prispôsobí novým možnostiam.
„Pretože je k dispozícii tak málo možností, značky musia skutočne začať uprostred cesty, a nie každý je ochotný sa s nimi stretnúť uprostred cesty a vziať tieto možnosti svojmu krajčírovi, “Conley hovorí. „Musíme urobiť lepšiu prácu ako komunita budujúca týchto maloobchodníkov a povzbudzujúca ich správnym smerom aj keď to nie je pre nás úplne ideálne a uistenie sa, že naše doláre hovoria za nás, keď vidíme niečo, čo vidíme Páči sa mi to."
Namiesto toho, hovorí Conley, mnoho žien míňa peniaze na lacnejšie veci, ktoré sa im nemusia len páčiť pretože sú dostupné skôr vo svojej veľkosti, než aby čakali, že minú niekoľko peňazí za niekoľko špeciálnych kúskov pravá láska. „Musíme si ako komunita viac uvedomovať, aby sme kupovali iba veci, ktoré skutočne, naozaj milujeme, ktoré skutočne milujeme Chcem tieto značky nosiť a podporovať ich a povedať im, ďakujem vám veľmi pekne za to, že ste to urobili, tu sú moje doláre, “hovorí hovorí.
Človek sa čuduje, prečo sme sa tak zamerali na požiadavku, aby špičkoví návrhári poskytovali odevy väčších veľkostí a ignorovali súčasné značky. Štítkov ako Tibi, Rebecca Taylor a Rebecca Minkoff, keby mali ponúkať plus-size, bolo by oveľa viac cenovo dostupné ako špičkoví dizajnéri-ale potom nie sú také významné ako Chanels a Pradas z svet. Mali by sme sa tiež pozrieť na všetky nové špecializované značky plus-size, ktoré si zaslúžia našu pozornosť.
„Myslím si, že ľudia vkladajú príliš veľa energie do toho, aby očakávali, že sa existujúce značky začnú používať, a navyše, keď je v nich toľko talentu, ktorý je z toho nadšený a vášnivý, že to robí správne,“ vysvetľuje Mason. „A často pochádzajú z miesta čestnosti a serióznosti, kde je to tým, že ženy väčšieho vzrastu navrhujú oblečenie, ktoré by chceli nosiť.“
Samozrejme, existuje politický orgán, ktorý nakupuje ženy. Všetci, s ktorými som hovoril, s tým súhlasili ženy, ktorým bolo povedané, že ich tvar tela treba považovať za dočasný, vždy potrebujúca novú diétu alebo plán na chudnutie, nekúpia presne 300 dolárov za šaty, ktoré im v ideálnom prípade nepasujú do mesiaca.
„Existuje toľko žien, ktoré sa neidentifikujú ako moletky, a možno aj áno uspokojte sa so sťahovacou šnúrkou alebo elastickými nohavicami v páse pretože nechcú nutne vedieť, že majú veľkosť 16 alebo 18, “hovorí Mason. „V našej kultúre sa toho deje veľa a je to v poriadku, ľudia môžu mať so svojim telom vlastnú cestu.“
Vyhrať nemôžu ani publikácie. Niekoľko z nich sa pokúsilo pokryť trh plus-size pridaním vyhradenej stránky každý mesiac. To však podľa niektorých nestačí. „Je to v istom zmysle urážlivé: máte časopis s 300 stranami a tu jeden stránku, “uvádza anonymný zdroj. „Mohli pokračovať vo veciach, ktoré boli skutočne na hovno, pretože nám hodili kosť.“
„Očividne mať celú stránku je skutočne silné, pretože hovorí priamo k tomuto spotrebiteľovi, než len ako kredit alebo vedľajšia stránka,“ dodáva Mason, ktorá má vlastnú celú stránku v Marie Claire. „Ak je to úplne trendový príbeh a robíte zhrnutie - najmä z viacerých podobných časopisov o nákupoch Šťastie - je tu obrovská príležitosť zahrnúť ju do celej knihy, pretože tak dobre zapadá. “
Keď časopis konečne uvedie na obálku ženu plus-size, každé prijaté rozhodnutie, od štýlu po orezanie obrázku, sa ocitne pod paľbou. Je to lekcia Elle dozvedela sa, keď dala Melissu McCarthyovú na jeden zo svojich obalov. Mnohí sa dostali na web - vrátane mňa - spochybniť rozhodnutie o štýle oblečte McCarthyho do kabátu keď boli jej kolegovia z krycích hviezd oblečené do odhaľujúcejšieho oblečenia.
„Niekedy nerozumiem, odkiaľ pochádzajú sťažnosti,“ model plusovej veľkosti Candice Huffine povedal mi v apríli. „Vec, ktorá ma skutočne najviac zamotala, je obálka Melissy McCarthyovej Elle„Pretože je to také úžasné - je úžasná, je veselá, je to mega hviezda bez ohľadu na svoju veľkosť a robí úžasné veci, ten kabát vyzeral úžasne - koho to zaujíma [ak je v kabáte] ?!“
„Konverzácia vždy smeruje niekam, kde to ani nepotrebuje, a nikdy sa nevráti do pozitíva,“ zakončila. „Zakrivenú ženu nemusí predstavovať bomba, ktorá je va-va-voom, môže nosiť aj príliš veľkú veľkosť sako, ak chce - mám pocit, že uniká pointa, že je tam skutočne úžasná reprezentácia tam. "
Hoci Mason hovorí, že mať na obálke ženu ako McCarthy je stále dôležité a dôležité ženy, ktoré nie sú zvyknuté vídať jej typ tela v novinových stánkoch, chápu, prečo niektoré hovoria negatívne spätnú väzbu. „Nikto nechce, aby bol ako ľud reprezentovaný jednou osobou, o ktorej si nemyslí, že je odrazom neho samého,“ hovorí Mason. „Myslím si, že je to bohužiaľ tak, že každá menšinová skupina je zastúpená jednou osobou, vždy to tak bude a nepredpokladám, že by sa to zmenilo.“
Preto úžasná reprezentácia prichádza zvnútra. Vďaka príchodu blogovania v osobnom štýle má priemysel plus-size viac vzrušujúcich spôsobov, ako zobraziť nové možnosti a rôzne typy postavy. Bloggeri, ako sú Conley a Mason, okrem iného môžu používať svoje blogy ako platformu pre malé, nezávislé a značkové značky, ktoré tradičné tlačené publikácie nemôžu. „Je to mimoriadne dôležitá komunita, pretože pre mnohé ženy je to jediný informačný tok, ktorý je trvalo životaschopný pri hľadaní novej módy,“ hovorí Mason.
Napriek tomu to nie je bez vlastných nedostatkov. Po prvé, mnohí začali očakávať, že bloggeri plus-size naplno prijmú svoju veľkosť a navonok neprejavujú v jej tele sebadôveru. „To je to, čo je frustrujúce, pretože sa musíš objať, keď sa nie vždy cítiš najlepšie,“ vysvetľuje anonymná blogerka.
Komora pre negatívnu spätnú väzbu sa vzťahuje aj na bloggerov. Existujú prípady bloggerov v štýle „medzičas“, ktorí sa pohybujú okolo 12 alebo 14 rokov a nie sú úplne akceptovaní všetkými v komunite plus, pretože sú „príliš tenkí“ na to, aby boli plus. Komentátori môžu tiež podporovať bloggerov, aby dodržiavali prísne štandardy, pokiaľ ide o značky, s ktorými spolupracujú. „Raz sa na mňa poriadne nahnevali, pretože som predstavila DKNY, pretože Donna Karan pred dávnymi rokmi hovorila o tom, že sa nechce obliekať plus ženy,“ hovorí anonymná blogerka.
Podnetom na zmenu sú však prevažne blogy rovnakého štýlu-ktoré začala sama plus-size zákazníčka. „Myslím si, že je to v plusovom svete iné ako vo všeobecnom blogovaní o móde vo všeobecnosti, pretože v plusovej veľkosti je pochopenie komunitu, v ktorej sa všetci snažíme spoločne dosiahnuť rovnaký cieľ, a tým je, aby mal každý prístup k skvelej móde, “hovorí Mason hovorí.
„Mám pocit, že ak sa nevidíme reprezentovať, potom musíme ísť von a reprezentovať sa, a preto Internet je taký úžasný, pretože je tu toľko krásnych žien so skutočne silnými hlasmi, ktoré si robia meno, “hovorí Conley hovorí. „Nepotrebujeme veľkú publikáciu, ktorá by ich podporovala a robila prácu za nich, môžu to urobiť sami.“