Lane Bryant chce „zmeniť konverzáciu“ o nadmernej veľkosti

Keď sa Linda Heasleyová v roku 2013 pripojila k Lane Bryantovej ako generálnej riaditeľke, prišla s jasným postojom k tomu, čo chce robiť-s maloobchodníkom plus veľkosti aj s celkovým vzhľadom veľkosti. Ako uviedla, jej plánom bolo „zmeniť konverzáciu“ o móde plus-size viacnásobnépohovory. Vyjadrila túžbu poskytnúť ženám vo väčšom rozsahu prístup rovnakým spôsobom ako všetci ostatní a odpoveď bola jasná: „konečne.”

Napriek značnému dopytu - a skutočnosti, že priemerná Američanka má veľkosť 14 - väčšina maloobchodníkov sa snažili poskytnúť ich zákazníci plus-size s módnymi možnosťami, ktoré chcú, vrátane Lane Bryant, najväčšieho predajcu plus-size v krajine. Ale odkedy prišiel Heasley, značka začala napredovať - ​​a to spoluprácou s podobnými dizajnérmi Isabel Toledo, Sophie Theallet a Lela Rose. Jeho najväčší a najhlasnejší pokus o „zmenu konverzácie“ sa však začína v pondelok.

Aj keď nám Heasley hovorí, že táto spolupráca bude pokračovať (očakávajte, že budúci spolupracovník bude oznámený čoskoro), najnovšia iniciatíva spoločnosti je skôr o vylepšení vlastného imidžu. Lane Bryant priviedol kreatívnu agentúru Laird+Partners k konceptualizácii jarnej kampane s názvom #ImNoAngel. Začína sa sériou tlačených reklám, ktoré krásne nafotila módna fotografka Cass Bird, a televíznou reklamou, ktorá debutuje v pondelok večer, pričom všetky propagujú sortiment spodnej bielizne Lane Bryant, Cacique. Účinkujú v ňom prominentné modelky

Ashley GrahamMarquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault a Elly Mayday. Uverejnenie reklám sa časovo zhoduje so sériou reklamných trikov, ktoré sa budú konať v pondelok v celom New Yorku, vrátane vystúpenia skupiny Salt & Pepa v štvrti Flatiron na poludnie. Existuje samozrejme aj uhol sociálnych médií: Lane Bryant pozýva všetkých, aby sa podelili o selfie s „#ImNoAngel“ napísaným v rúži na zrkadle.

Ak vás zaujíma, či je hashtag odkazom na obra spodnej bielizne rovnakej veľkosti Victoria's Secret-čo bol nedávno kritizovaný za to, že nedokázal vo svojej reklame ponúkať väčšie veľkosti alebo zobrazovať rôzne typy postavy - v zásade Áno. "Myslím, že to je to, čo chceš, aby to bolo," hovorí Heasley ostýchavo. "Cieľom je byť zábavný;" je to jazyk na líci. "

Ešte dôležitejšie je, že reklamy stavajú značku mall (a kategóriu plus-size ako celok) do módnejšieho kontextu. Bird je známy módnymi editoriálmi v časopisoch ako T, Papier a Vogue Veľká Británia a jej kampane pre Maiyet a Warby Parker. Odevy vyššej veľkosti sa inzerujú len zriedka, a keď už sú, obrázky bývajú prinajlepšom neoriginálne a v najhoršom prípade syrové. Predajca prešiel dlhú cestu toto.

"Chceli sme urobiť kampaň, ktorou by sme znova predstavili Lane Bryant novej generácii žien a aby sme znova zoznámili predchádzajúcich klientov so smerovaním značky," hovorí Heasley. "Je dôležité, aby ste vyhrali. Od našich klientov a komunity bloggerov sme tiež počuli, že Lane Bryant v tomto musí stáť vysoko. “ Aj keď hovorí, že kampaň je o začatí konverzácie všeobecne, chcela začať so spodnou bielizňou, pretože zistila, že zákazníci majú obzvlášť emocionálna reakcia na kategóriu a domnievala sa, že by bola najúčinnejšia v úsilí Lane Bryanta „predefinovať sexy a pojmy krásy“. Medzitým, výraz plus-size chýba vo všetkých tlačových materiáloch a reklamných kópiách. Prečo? "Veríme, že je to o móde a všetky ženy si zaslúžia módu a je to o skvelom dizajne," hovorí Healey. „Existuje mnoho žien, ktoré sú hrdé na to, že hovoria, že sú plus, a žien, ktoré nie sú pohodlne to povedať. Ide o to, aby sa všetky ženy cítili krásne a sexy; nechcú byť obmedzovaní. “

Heasley vie, že ženy všetkých veľkostí chcú viac módneho oblečenia, relevantného oblečenia, čo je dôležité, a práve to plánuje dodať. Aj keď zmena štandardov krásy bude trvať viac ako kampaň a predstavenie spoločnosti Salt & Pepa, kampaň by mala ľuďom aspoň pomôcť pripomenúť pozrieť sa na Lane Bryant na slušný produkt a že je to jeden z mála masových maloobchodníkov, ktorí reagujú na plus-size a zapájajú sa do nich debata.