Florence Kane, Jane Bishop, Scott Morrison, Jacqueline Cameron a Kara Nicholas v utorok na výstave SCAD hovorili o všetkom, čo je denim. Foto: SCAD
Čo robí skvelý džínsovinu?
Táto otázka, kladená znova a znova v tlači, podnietila Scotta Morrisona k založeniu značky 3x1 pred štyrmi rokmi. V utorok v Vysoká škola umenia a dizajnu Savannah, povedal, že bez ohľadu na to, koľkokrát sa pokúsil vysvetliť postup redaktorom časopisov, informácie sa nepreložili. „Nikdy neboli v práčovni, nikdy neboli v mlyne, nikdy neboli v továrni na šitie,“ povedal na paneli vedenom Jane Bishop a Florence Kane z Príbehy Jean. Morrison otvoril obchod v SoHo so štúdiom na mieste a priniesol výrobu džínsov na maloobchodnú podlahu. „Pozývame ľudí do konverzácie a navrhovania vlastných vecí,“ povedal.
K panelu Morrisona sa pridali Kara Nicholas z Cone Denim Mill a Jacqueline Cameron, návrhárka online značky AYR. Všetci traja sa zhodli na tom, že zdieľanie výrobných skúseností so zákazníkmi je kľúčovou súčasťou džínsového priemyslu.
Cameron predtým pracovala v spoločnosti Calvin Klein, kde dohliadala až na 500 rôznych štýlov každú sezónu v Ázii a Európe, pričom vyrábala džínsy za ceny od 20 do 350 dolárov. Odkedy založila AYR, ktorá vo februári dosiahla svoj prvý rok, dokáže sa oveľa viac sústrediť pozornosť radikálne menšiemu počtu štýlov: značka bola uvedená na trh iba so 14 štýlmi denimu a ceny sa pohybujú od 150 dolárov na 325 dolárov. „Teraz, keď sme v šiestej sezóne, je zaujímavé sledovať, ako sa nám naša zákazníčka predstavila,“ povedal Cameron. „V našom denime predávame tínedžerom a myslím si, že náš najstarší zákazník má 86 rokov.“ Fit AYR sa zameriava na pohodlie a lichotivú zadnú stranu; najobľúbenejším strihom je chudá noha.
Nicholas pracuje na úplne inej strane priemyslu, ale transparentnosť voči zákazníkovi je pre jej podnikanie rovnako dôležitá. Mlynček na kužeľovú džínsovinu predáva denim značkám od roku 1891 a stále má niekoľko funkčných stavov zo štyridsiatych rokov minulého storočia. „Spolupracujeme s rôznymi značkami - rozprávajú za nás náš príbeh,“ povedala. „Ponúkame nástroje.“ Dedičstvo mlyna je dôležitou súčasťou jeho identity, ktorú si projektanti cenia, ale reagovalo aj na trendy na trhu vývojom udržateľného a výkonného denimu.
Technológia priadze sa za posledných 20 rokov radikálne zmenila a Morrison hovorí, že to prispelo k nárastu cien. „Mohol by som trikrát minúť náklady na odev pred 20 rokmi len na pranie,“ povedal. Nicholas dodal, že na výrobu džínsov s okrajovým denimom je potrebné dvojnásobné množstvo látky praného denimového odevu, nehovoriac o nákladoch na vývoj nových technológií a skúšanie a chyba. Cameron vyzvala na presnosť priliehania, kde pracuje do 1/8 palca a musí zaistiť mieru prispôsobenia v celom rozsahu veľkostí značky. „Toľko ľudí sa dotýka fit, toľko ľudí sa dotýka umývania,“ povedal Cameron. „Množstvo rúk, ktoré sa dotýkajú jeana, je neuveriteľné. Je to veľmi technické. "
Náklady sa rýchlo sčítajú, ak sa dizajnér pokúša urobiť niečo špeciálne, čo je prioritou všetkých účastníkov panelu. Pre študentov sledujúcich v publiku však súhlasili, že by sa mali začať učiť základy, aj keď sa technológia rýchlo mení.
„Choďte pracovať do mlyna, choďte pracovať do práčovne,“ povedal Morrison. „Nie je to to najsexi, čo by ste mohli urobiť, ale je nevyhnutné začať s porozumením, aby ste sa veľa rozvinuli a naučili sa.“
Zverejnenie: Spoločnosť SCAD mi zaplatila cestu a ubytovanie v Savannah, aby pokryla svoju týždňovú sériu reproduktorov SCADstyle.