Torontský módny moment je živý, multikultúrny a odráža samotné mesto

Yonge Street rozdeľuje mesto Toronto. Rozprestierajúc sa severne od brehu jazera Ontario, preteká priamo mestom a prechádza do provinčnej diaľnice, ktorá sa vinie takmer 1 200 míľ chaty. Yongeho vyvrcholenie prichádza len kúsok od miesta jeho pôvodu, na námestí Yonge-Dundas. Nachádza sa na mieste, kde Dundas Street, jedna z hlavných východových a západných dopravných tepien mesta, delí Yonge. Times Square v miniatúre, preplnené chodcami, pouličnými kazateľmi a hroziacou mozaikou billboardu reklama; je to jedno z ústredných bodov centra Toronta. Nachádza sa tu aj severný cíp nákupného centra Eaton Center, ktoré je zároveň najobľúbenejšou turistickou atrakciou Toronta. V skutočnosti je to najrušnejšie nákupné centrum v Severnej Amerike, ktoré v roku 2016 prilákalo takmer 49 miliónov návštevníkov. Bol otvorený v roku 1977 spoločnosťou Eaton Company, dnes už zaniknutým reťazcom obchodných domov a je kľúčovou črtou Toronta.

Slúži tiež ako barometer zmien v meste. Od polovice roku 2016 je ukotvený špičkovými americkými obchodnými domami, relatívnymi nováčikmi na kanadskom trhu. S Nordstrom na jeho severnom konci a Saks Piata Avenue (treba poznamenať, že Kanaďan Spoločnosť Hudson's Bay) na juh, nákupné centrum v súčasnosti odráža globálny posun k obchodnej konzistentnosti; bez ohľadu na to, kde sa nachádzate, značky a maloobchodníci, ktorých poznáte a máte radi, sú tu a čakajú na to, aby vám poskytli luxus a pohodlie. Lokality Nordstrom a Saks v Toronte sa môžu pochváliť príliš veľkým počtom z nich, ktoré je potrebné vymenovať.

„Zameriavame sa na to, aby sme našim zákazníkom umožnili ovládať svoje skúsenosti,“ hovorí Michelle Haggard, viceprezidentka a regionálna manažérka spoločnosti Nordstrom pre Kanadu. „Ponúkame služby, ako je dvojhodinová bezplatná doprava do centra mesta, bezplatní osobní stylisti, služba concierge a reštaurácie v obchodoch, aby bolo nakupovanie rýchlejšie a jednoduchšie. a pohodlnejšie. “Haggard by mohol tiež spomenúť jazykových ambasádorov a 24-hodinovú expresnú službu pre alternácie na poslednú chvíľu alebo iným spôsobom. núdzové situácie. Ak chcete zažiť predvoj zákazníckych služieb a klientelingu, nehľadajte nič iné, ako vlajkovú loď Toronta spoločnosti Nordstrom.

Bolo samozrejmé, že maloobchodníci ako Nordstrom a Saks nakoniec expandujú do Toronta. Stephane Ledoux, regionálny viceprezident Saks Fifth Avenue Canada, hovorí, že „existovala skutočná smäd po alternatíve k“ existujúcej krajiny, čo pre Saksa znamenalo obrovskú príležitosť “, a niet pochýb, že Toronto bolo nedostatočne obsluhované ako trhu. Pred otvorením Saks vo februári 2016 dominoval na trhu špičkových obchodných domov v Toronte Holt Renfrew, podnik, ktorý má v meste dlhý odkaz, ale nedokázal sa prispôsobiť požiadavkám 21. storočia trhovisko; stále mu chýba kompletná ponuka elektronického obchodu. Keď sa nás pýtajú na strategický význam Toronta ako trhu, Haggard a Saksov Ledoux spoločnosti Nordstrom opisujú Toronto podobným spôsobom: živé, multikultúrne a na svetovej úrovni. Nemýlia sa - Toronto je empiricky jedno z najrozmanitejších miest na planéte a to mu dodáva jedinečný charakter. Lákavé však nie je ani tak zloženie torontského trhu, ako jeho veľkosť: Toronto, ktoré je domovom viac ako 6,4 milióna ľudí, je štvrtým najväčším mestom Severnej Ameriky.

Napriek veľkosti Toronta a rastúcemu kultúrnemu magnetizmu-veľa z toho bolo podporované dominanciou špičkových hudobných skupín ako Drake a The Weeknd - zostáva z pohľadu módy relatívne konzervatívny. Ako Samantha Orley z ocenenia CFDA Award so sídlom v New Yorku Orley, ktorý vyrastal v Toronte a odišiel zhruba pred desaťročím, poznamenáva: „Úroveň chuti sa v mnohých [v Toronte] vyvinula skvelým spôsobom rôzne oblasti - jedlo, umenie, dizajn - ale pokiaľ ide o módu, väčšinou vidím len príliv globálnych značiek, ktoré teraz existujú v každom hlavné mesto. "

Orley nie je jediný, kto si všimol, že štýl Toronta harmonizuje s inými mestami. „Myslím si, že spôsob, akým sa ľudia obliekajú, bol homogenizovaný internetom,“ hovorí Jesar Gabino, spoluzakladateľ a majiteľ Nomad, butik pre pánske oblečenie, ktorý ponúka kombináciu pouličného oblečenia a vysokej módy od Gosha Rubchinskiy do Marni do Raf Simons. Po viac ako 12-ročnom vedení Nomada z torontského West Endu má Gabino dobrú pozíciu na to, aby sa chopil týchto druhov kultúrnych zmien. „Ľudia v Paríži sú ovplyvnení ľuďmi z Toronta a ľudia z Toronta sú ovplyvnení ľuďmi z New Yorku,“ hovorí Gabino. „Keďže trh s pánskymi odevmi je relatívne nový v tom zmysle, že viac mužov je otvorených a ochotných byť v móde, mám pocit, že spôsob, akým Chlapci pristupujú k tomu, že ich osobný štýl je stále do značnej miery o tom, v čom vidia svoju obľúbenú celebritu alebo čo im hovorí blog v pohode. Je iróniou, že v snahe vyniknúť každý v dnešnej dobe vyzerá rovnako. “

Jared Gordon, takmer 30 rokov Torontonian a vedúci finančných služieb v globálnom poradenstve pre inovácie Idea Couture, identifikuje tento globálny fenomén, ktorý označuje ako mestskú monokultúru. „Jednoduché cestovanie a globalizovaná mládež viedli k veľmi homogenizovanému zážitku z cestovania,“ hovorí Gordon. „To, čo je niekde horúce, je veľmi rýchle všade - mezcal, že Ružová, Gosha atď. “

Zároveň je ľahký prístup k módnym snímkam uľahčený internetom, a najmä sociálne médiá, umožnilo nezávislým butikom v Toronte viac sledovať svoje tvorivé impulzy autenticky. V maloobchodnom prostredí, ktorému sa niekedy zdá, že mu chýba dynamika, elektronický obchod otvoril dvere skutočne jedinečným mixom značiek. Soop Soopbutik, ktorý sa nachádza na rýchlo gentrifikačnom úseku Dundas West, ponúka zoznam značiek ako Barragán, Nattofranco a Sunnei, ktoré by sa v každom meste považovali za módneho útočníka. „To, ako konzervatívne to tu je, môže byť výzva,“ hovorí spoluzakladateľka/majiteľka Christina Pretti. „Do týchto sme zamilovaní fialové organzové košele. Sú skvelé - kto ich kupuje? V Toronte nikto. Do značnej miery sa spoliehame na medzinárodného zákazníka. “Pre obyvateľov Toronta alebo podobných miest je prístup ku kultúrnym strediskám ako Soop Soop, ktorý ponúka aj hlboký výber módnych časopisov, je dotovaný medzinárodným spotrebiteľom základňa.

Aj keď miestny dopyt po ezoterickejších etiketách ešte nemusí byť stabilný, ide o hyperpripojené médium poháňané obrázkami ekosystém vytvára pozitívnu spätnú väzbu, ktorá spotrebiteľom pomáha rozvíjať sa dobrodružnejšie a sofistikovanejšie chutí. Čím viac sú ľudia avantgardnej móde vystavení, tým väčšia je ich módna gramotnosť a ochotnejšia je účasť na nákupoch, aj keď sú zosúladené hlavne so širokými trendmi. „Zákazníci sú múdrejší a vzdelanejší,“ hovorí Nomadov Gabino. „Keď sme prvýkrát otvorili, boli vystavení väčšinou mainstreamovým značkám a tomu, čo videli v časopisoch a videách. Internet bol skutočne faktorom zmeny. “Jordan Puopolo, Prettiho partner v spoločnosti Soop Soop, opakuje Gabino pozorovanie s poznámkou, že tiež zaznamenal posun v nákupných návykoch: „Trvá nejaký čas, kým to začne dávať zmysel ľudia. "

Vylepšená konektivita tiež umožnila značkám sídliacim v Toronte rásť na medzinárodnej úrovni bez toho, aby sa museli presťahovať do tradičných oblastí módnych centier, a to je možno najväčšia príčina optimizmu, že by Toronto mohlo vyvinúť svoju živú kultúru módy vlastné. Kristen Joy Watts, narodená a vychovaná Torontonianka, ktorá teraz žije v New Yorku a pracuje s komunitným tímom Instagramu, cituje Sid Neiguma a Beaufille ako dve značky nachádzajúce sa v medzinárodnom publiku a vplyvní predajcovia. Vejas, minuloročný víťaz Ceny LVMH, stále žije v Toronte a udržiava si štúdio v čínskej štvrti.

Aj keď Toronto pravdepodobne nikdy nebude centrom módy tak, ako je to v Paríži alebo New Yorku, nemusí ísť o výrobu zásadných nových značiek a návrhárov. Talent si nájde cestu a teraz je viac ako inokedy menej o tom, kde sa nachádzate, než o tom, čo môžete ponúknuť. Je len vhodné, že jedno z kultúrne najrozmanitejších miest na svete predvádza celé spektrum vplyvov globalizácie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.