Ako sa Canada Goose stala vrchným oblečením filmového priemyslu, na obrazovke aj mimo nej

Dávno predtým Kanadská hus sa stal praktickým kabátom voľby celebrít na často fotografovaných pochôdzkach, Kanaďan Luxusné parky a papuče spoločnosti vrchného oblečenia obývali zákulisie filmových sád viac ako 25 rokov. A ešte predtým hi-tech kabáty 59-ročnej značky dodávali ľuďom pôsobiacim v desaťročia najchladnejšie z miest vrátane výskumníkov a prieskumníkov v Antarktíde a neohrozených horolezcov na hore Everest. Tak prečo nie herci, režiséri a štáby medzi nimi zmraziť zadok, zaberajú niektoré z najchladnejších filmových lokácií, vrátane áno, Kanady.

Značka je v skutočnosti známa ako „(ne) oficiálna bunda filmových štábov všade, kde je zima“, takže dáva zmysel, že spoločnosť teraz sponzoruje dva z najväčších filmových festivalov na svete: Sundance od roku 2012 a Medzinárodný filmový festival v Toronte, ktorý prebieha už piaty rok.

„Rovnakým spôsobom [filmári] uchopili, nasvietili a všetky prvky [vytvorili film], začali sa pozerať na Canada Goose ako jeden z týchto prvkov v tejto prípravnej fáze predtým, ako sa dostali na miesto, “hovorí marketingový riaditeľ Jackie Poriadjian-Asch

Fashionista v globálnom sídle spoločnosti v Toronte, v ktorom je umiestnená aj jedna z jej tovární. (Celý rad je vyrobený v Kanade.) Hollywoodska príbuznosť s vrchným oblečením Canada Goose je neustále budovaná tak, ako sa filmári pokúšajú zostať v teple pri nakrúcaní, začalo odporúčať kabáty svojim rovesníkom, čo viedlo k všadeprítomnosti značky na i na mimo kamery.

Fanúšikovia dlhopisov si možno všimli, že Q (Ben Whishaw) má oblečenú Como Parku, zatiaľ čo Poriadjian-Asch bol nedávno príjemne prekvapený, keď videl Julianne MoorePostavy a postavy Ethana Hawka v kabátoch Canada Goose na snežniciach v „Maggieho pláne“. Víťaz Oscara (a Kanaďan) Paul Haggis je dlhoročným fanúšikom zahrievacích kabátov značky, pretože riadi svoje posádky v zozname A. na mieste. Vzťah sa stal úplným kruhom, keď režíroval „Tam vonku„Krátky film o prvej globálnej reklamnej kampani Canada Goose v minulom roku.

A potom je tu pôvod príbehu v plnej výške 950 dolárov Mystika nafúknutá parka, ktorá sa datuje od natáčania filmu „X-Men“ z roku 2003, „X2“. V Kanade je opäť veľmi chladno, najmä keď sa kostým mutanta iba skladá vrstva modrého laku na telo, v prípade Rebeccy Romijn ako Mystique. Canada Goose teda vytvorila na mieru puzdro s dĺžkou po členky, aby Romijna zachránila pred podchladením počas natáčania, a preto sa v súčasnej dobe najpredávanejší názov kabátu. (Spoločnosť tiež poskytla rovnaký komplexný otepľovací kus Jennifer Lawrence keď v roku 2011 prevzala rolu v predkapele „X-Men: Prvá trieda“.)

„Pokračujeme v iterácii, pretože má jedinečný účel,“ hovorí Poriadjian-Asch. "Dáva to zmysel v tomto prostredí aj v bežných mestských prostrediach." (To isté platí pre televízny priemysel. Urobil som si malú exkurziu na návštevu kostýmovej výtvarníčky Meredith Markworth-Pollack o súprave v Toronte „Vládnuť“a všimol si bundu Canada Goose visiacu medzi všetkými šatami vyrobenými na mieru v šatníku zo 16. storočia.)

Zdá sa, že rovnako to vnímajú aj hviezdy, pretože herci môžu odísť na nakrúcanie so svojimi Mystiques alebo Chilliwacks - na rozdiel od ich kostýmov, ktoré štúdiá vlastnia. Názorný prípad: Po tom, ako si Kensingtonskú parku s 900 dolármi obliekla pri nakrúcaní filmu „The Amazing Spider-Man 2“, Emma Stone otočila sivý kabát upravený kojotovou kožušinou, aby prechádza chladnými ulicami New Yorku.

Ako pre ako vrchné oblečenie končí na posádke a hviezdi na obrazovke aj mimo nej, „závisí to od vzťahu,“ hovorí Poriadjian-Asch. Stylisti alebo pracovníci výroby niekedy predložia žiadosť; alebo v niektorých prípadoch pre rozsiahly štáb vo vysokorozpočtovom filme bude zabezpečený hromadný nákup kabátu podľa zástupcu spoločnosti pre styk s verejnosťou. Poriadjian-Asch pre slávne momenty v pouličnom štýle hovorí, že spoločnosť „to tam nešíri a hovorí:„ Hej, prosím, oblečte si to. ““ (Aj keď po prekvapivý protest PETA Pri augustovom uvedení knihy Amy Schumer povedala: „Bola mi poslaná bunda Canada Goose.“)

Pokiaľ ide o pozorovania Canada Goose na obrazovke, CMO zdôrazňuje, že nejde ani o umiestnenie produktu, “ „Nevoláme ich a nehovoríme:„ Môžete nájsť spôsob, ako zapísať Canada Goose do svojho príbehu? “, Dodáva. "Ale ak to vyhovuje, je to skvelá príležitosť a radi by sme boli jej súčasťou."

Keď už hovoríme o, hi-tech úžitkové vzory vrchného oblečenia Canada Goose sa stali prirodzenou voľbou pre športové hnutie, ktoré sa stretáva s módou a deje sa na dráhach. Demna Gvasalia dokonca oslovila Canada Goose (spolu so 17 klasickými značkami, ako sú Juicy Couture a Church's), Vetements jar 2017 show v Paríži.

„Kto by si kedy pomyslel, že Canada Goose bude kráčať po dráhe v couture, však?“ hovorí Poriadjian-Asch. Značka taktiež zasiahla dráhu NYFW, ako jedinú spoluprácu počas Politicky nabitá šou otváracieho ceremoniálu na jar 2017. Partnerstvo s dvoma z najpredvídanejších módnych domov je len a v pohode vec, čo treba urobiť; Je iróniou, že je to tiež súčasť celkovej stratégie značky, držať sa jej koreňov a neriskovať, že do toho spadnete príliš trendový (vtedy základný) cyklus čo niektoré značky klasického športového oblečenia často robia.

„Sme ponorení do dedičstva a tradícií, ale sme rovnako ako filmári alebo akékoľvek iné odvetvia - vždy sa snaží iterovať a modernizovať, pričom vždy má skutočnú severnú polohu, “hovorí vysvetľuje. Spolupráca je spôsob, akým sa spoločnosť „trochu natiahne“ pomocou ostrejších, experimentálnych interpretácií súboru tradičné štýly pre nové publikum, pričom stále zdôrazňuje ich hlavné línie pre verných zákazníkov.

Gvasalia preformulovala klasickú parku Snow Mantra s charakteristickými prehnanými detailmi Vetements a dala kontrastnú kamuflážovú tlač Macmillan puffer pripravenú na pouličný štýl. Spolupráca pri otváracom ceremoniáli umožnila kanadskej husi trochu sa uvoľniť. „[Parka je] zábavná. Veľmi farebné. Paisleyová potlač, ktorá sa už od Canada Goose nikdy nevidí, “povedal Poriadjian-Asch.

Aj keď spolupráce nie sú pre Canada Goose novým obchodom. Spoločnosť spolupracuje s módnymi radami Levi's, Pendleton a na jar 2016 s hrdinom rodného mesta Drakeom, October's Very Own (OVO) viac ráz. Spoločnosť sa však neobáva toho, že by sa stala príliš trendovou, najmä vďaka dvom najnovším partnerstvám v oblasti vysokej módy.

„Stále sme ponorení do funkcií a užitočnosti,“ hovorí Poriadjian-Asch. „Vzrušujúce na tom, čo sa v tejto chvíli deje, je, že funkcia a užitočnosť hrá väčšiu úlohu vo všetkom, čo ľudia chcú. Je to teda takmer myšlienka, že funkcia nikdy nevyjde z módy a vždy sme tomu boli verní. Čaká nás väčšia chvíľa, ale keď sa veci pohnú k ďalšiemu trendu, budeme rovnako dôležití. "

Zverejnenie: Canada Goose mi zaplatila cestu a ubytovanie, aby som sa zúčastnila a zastrešila Medzinárodný filmový festival v Toronte.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.