Vykreslenie priestoru Macy's Peach & Lily. Foto: Peach & Lily
Kórejská kráska sa oficiálne stal hlavným prúdom. Ak sa Sephora mesačne venuje konceptu alebo šírenie kórejských stránok elektronického obchodu zameraných na krásu ešte vás nepresvedčili, aby ste to vyskúšali, možno to bude takto: Macy's budúci týždeň uvedie do prevádzky kórejský obchod s kozmetikou.
Macyho poklepala Alicia Yoon, zakladateľka stránky elektronického obchodu Broskyňa a Lily, pre priestor. Yoon, ktorá stránku založila pred tromi rokmi, hovorí, že bolo jej snom mať kamenné miesto. Šesť mesiacov po prvom stretnutí s Macy's bude prvý obchod Peach & Lily debutovať budúci týždeň v obchode Flushing, Queens v New Yorku.
Podľa Yoona mala v počiatočnom mieste nejaké slovo. „Bol to rozhovor o tom, čo sme si mysleli a kde sme chceli byť. Naozaj som chcela byť v mieste Flushing, pretože starostlivosť o pleť je tam skutočne dôležitá, “vysvetľuje. „Existujú značky ako Le Mer a Chanel a SK-II. Je to také vyvýšené a to mi naozaj pristalo. “Flushing je už domovom mnohých takzvaných„ obchodov s cestami “ Kórejské obchody s kozmetikou majú radi Skin Food a Nature Republic, takže sa v nich môžete zorientovať K-kráska.
Vzdelávanie je však stále základným kameňom nového obchodu. Namiesto zoskupovania produktov podľa značiek chcel Yoon výrobky zoskupené podľa kategórie produktov a problému s pokožkou. „Je to menej o krokoch alebo o tom, koľko produktov používate. Kórejská krása pre mňa znamená neuveriteľne osobný prístup k starostlivosti o pleť, “hovorí. „[Chceme byť] sčasti maloobchodníkom, sčasti konzultantkou pre kožu, sčasti kozmetickým trénerom, sčasti kozmetikou a kozmetickým ihriskom v jednom. Tak sa cíti kultúra K-beauty v Kórei. “
Za týmto účelom budú môcť vyškolení „tréneri krásy“ sprevádzať zákazníkov prostredníctvom hodnotenia pokožky, ktoré obsahuje špičkové analytické zariadenie a odporúčania pre výrobky a režimy. Členovia tímu sa dokonca spoja so zákazníkmi, aby zistili, ako režimy ošetrujú ich pokožku. K dispozícii budú aj displeje vysvetľujúce napríklad veci prečo by ste mohli potrebovať esenciu, napríklad.
Nový obchod bude obsahovať väčšinu značiek, ktoré Peach & Lily už na internete ponúka, ako napr Buď koža a Cremorlab, ako aj niekoľko nových. Yoon je nadšený, že môže predstaviť trh Herbolle, spoločnosti, ktorá vyrába farmy z fľaše a získava svoje suroviny zo slávneho kórejského ostrova Jeju, a tiež Lady & Skin, špičková značka populárna v celej Ázii. Tieto riadky budú čoskoro k dispozícii aj na webových stránkach Peach & Lily. (Odteraz nie je možné Peach & Lily nakupovať na webových stránkach Macy.)
Aj keď neexistujú žiadne konkrétne plány, Yoon hovorí, že ona a Macy skúmajú potenciál rozšírenia. „Online predaj je taký vzrušujúci, pretože môžete naraz osloviť toľko spotrebiteľov, ale je tu niečo také bohaté mať možnosť komunikovať s niekým osobne a skutočne vidieť jeho kožu a zistiť, čo pre neho funguje, “hovorí hovorí.
Čo to teda znamená pre „kórejský trend krásy“, označenie, ktoré má tendenciu vzbudzovať strach v srdciach podnikateľov, ktorí sa ho snažia udržať tu v USA? „Dúfam, že rovnako ako pri akejkoľvek skvelej značke krásy, ani naše značky nie sú zlúčené do výrazu„ Ach áno, to je K-beauty “,“ hovorí. „[Chcem, aby to bolo] takmer nápad, odkiaľ sú. Keď kategória dozrieva, konverzácia sa bude viac zameriavať na identity značky. Bol by som prinajmenšom rád, aby si ľudia mysleli, že kórejská krása znamená skvelé formulácie. “