V minulom živote sme museli urobiť niečo správne. V tom, čo sa dá len opísať ako zázrak jesennej rovnodennosti, Kórejská kráska zásobovacie miesta Soko Glam a Broskyňa a Lily vo štvrtok súčasne uviedla na trh kurátorské boxy obsahujúce všetky nové produkty v plnej veľkosti. A aj keď sa rozhodne nejedná o platenú akciu, zakladatelia oboch nás informovali, že sa predávajú ako teplé rožky, takže... pustiť sa do toho.
Kórejské bohatstvo inovatívnych kozmetických výrobkov sa do amerického hlavného prúdu začalo dostávať iba zhruba minulý rok, pričom mu pomáhajú stránky ako Soko Glam a Peach a Lily, ktoré filtrujú toto množstvo a predávajú tie, ktoré si myslia, že sú pravdivé víťazov. V prípade obidvoch webov bola stratégia balenia škatúľ čiastočne o pridaní nového rozmeru ich využívania ako vyhľadávacích platforiem pre zákazníkov z USA. Keďže trh s kórejskými výrobkami v USA rastie, vyplýva z toho, že predajcovia budú musieť urobiť opatrenia, ktoré by kupujúcim pomohli ľahšie sa v ňom orientovať.
Alicia Yoonová z Peach a Lily každé dva mesiace cestuje so svojou spoluzakladateľkou Cindy Kim do Južnej Kórey na prieskum trhu a často sa vracajú s desiatkami nových dobrôt, ktoré môžu na stránku umiestniť. Pozerajú sa na a veľa produktov: Tie, ktoré získajú konečnú pečiatku schválenia, predstavujú iba 5 percent všetkého, čo skúmali, hovorí Yoon.
Ale aj napriek intenzívnemu viacstupňovému filtračnému procesu tím Peach a Lily uvádza na trh tri produkty v priemere každých pár dní, čo znamená, že nové sa môžu v náhodnom poradí ľahko stratiť. Ich zabalenie do obmedzeného cyklu bolo jedným zo spôsobov, ako obmedziť hluk a „zamerať pozornosť na objavovanie“, ako hovorí Yoon.
Za 49 dolárov za šesť plnohodnotných výrobkov (a jeden „špeciálny prekvapivý darček“, o ktorom Yoon hovorí, že nie je nevyhnutne kozmetickým výrobkom), je krabička Peach a Lily tiež šialene výhodná. A v tomto ohľade to bolo tiež poďakovanie zákazníkom, najmä tým, ktorí odhlasujú obrovské rozmery košíkov.
Nečakajte však, že boxy sa stanú kľúčovou súčasťou podnikania Peach a Lily. Stránka pravdepodobne vykoná viac propagácií tohto druhu, ale nebude to mesačná ponuka.
„Rozhodne nie sme žiadna škatuľková spoločnosť,“ hovorí Yoon. „Nebudeme ako Birchbox, kde je každý mesiac očakávaný box.“
Zatiaľ čo Peach a Lily "Seoulcialitový box„je rozšírením jeho zvyčajného procesu overovania, SoKo Glam's“Získajte K-Beauty Box„je výsledkom spolupráce s kórejskou káblovou šou CJ E&M“Získajte to krása.„Populárny program je o premene krásy na konverzáciu a určení, ktoré produkty fungujú najlepšie - podobne ako misia SoKo Glam, hovorí zakladateľka Charlotte Cho.
V tomto boxe sa „Get It Beauty“ ujala vedenia pri výbere produktu, aj keď Cho hovorí, že v ňom schválila všetko.
„Nikdy by som to neurobila, keby som si nemyslela, že výrobky sú skvelé,“ hovorí.
Cho nemohol poskytnúť veľa podrobností o budúcej spolupráci so zábavnou sieťou, ale očakával, že sa bude opakovať. Podobne ako v prípade ponuky Peach a Lily, cena škatule je priateľských 50 dolárov za sedem plnohodnotných produktov- jeden balzam sa predáva v spoločnosti Sephora za 48 dolárov, len pre kontext - a bude k dispozícii len obmedzene čas. (Ako presne udržali takú nízku cenu, Cho nepovedal.)
Vzhľadom na to, ako sa americkí závislí na kráse stali kórejskými výrobkami, držíme palce, aby sa krabicové obchody stali väčšou súčasťou prostredia elektronického obchodu.