Koncom apríla, Peňažné časy'S (a čoskoro bude New York Times's) Vanessa Friedman dala a reč na kodanskom samite o móde o paradoxe udržateľnosti v módnom priemysle. Keďže sa dizajnéri hromadia každú sezónu, je nevyhnutné presadzovať nové štýly v rozpore s akýmkoľvek pojmom trvalosti, Friedman hádal sa.
Existuje niekoľko strán udržateľnosť v móde. Jedným z nich je spôsob výroby výrobku - či už ide o environmentálne postupy alebo zaobchádzanie s pracovníkmi, ktorých zlyhanie bolo tragickým príkladom v Kolaps továrne Rana Plaza minulý rok. Druhým je miera, ktorou sa od spotrebiteľov očakáva, že nahradia tento výrobok ďalšou, štýlovejšou vecou.
Oba sú závislé od postoja módy k hodnotovému obchodu, ktorý, Stella McCartney poznamenal v rozhovore s Friedmanom na FT Pondelkový obchodný luxusný summit v Mexiku je notoricky vrtkavou záležitosťou.
"Smutné na konkrétnom módnom priemysle je, že veci prichádzajú a vychádzajú s módou." V tom sme dobrí. Jedna sezóna je kožušina in, druhú nie, “hovorí McCartney. "Aby bolo podnikanie udržateľné a zodpovedné, musí byť [úsilie] nepretržité."
McCartney hovorí, že začlenenie environmentálne udržateľných postupov do jej vlastného podnikania bolo „dlhodobým záväzkom“ vyhýbania sa koži a kožušiny založiť dodávateľské reťazce s ekologickými výrobcami vlny v Patagónii a používať na jej podšívku recyklované materiály kabelky. McCartney, otvorená aktivistka za práva zvierat, včlenila do príbehu svojej spoločnosti udržateľnosť. Aj keď tieto rozhodnutia nemusia byť pri pohľade na jej novú kolekciu na prvom mieste, bolo by nemožné hovoriť o jej kariére dizajnérky bez toho, aby ste aspoň raz upozornili na ekológiu.
"Ľudia nie vždy spochybňujú získavanie zdrojov svojich materiálov a je to dôležité, je to kľúčové," hovorí McCartney. "V poľnohospodárstve viete, že sa musíte vrátiť do pôdy, aby ste v nasledujúcej sezóne získali dobrú úrodu." Módny priemysel k tomu nie vždy pristupuje z tohto pohľadu. “
Napriek tomu, že McCartney dokazuje, že sa dá vybudovať úspešné podnikanie a zároveň pristupovať k výrobe zodpovednejšie, priznáva, že jej značka nie je vo svojich postupoch ani zďaleka stopercentne udržateľná.
A bez ohľadu na spôsob, akým sú McCartneyho zbierky vyrobené, návrhárka priznáva, že jej úlohou je vytvárať sartorial cachet - nelíši sa od akéhokoľvek iného návrhára, ktorý žije a zomiera tým, že robí vrece na horúce lístky v sezóne.
"Som módna návrhárka a musím vytvárať žiaduce, luxusné výrobky, po ktorých budú ženy túžiť, či už budú o niečo udržateľnejšie ako ostatné," hovorí. "Hlavná vec je, že ich musia chcieť."
To je všetko. Znížiť vplyv módnej výroby prostredníctvom získavania zdrojov a výroby je nepopierateľne dobrá vec. Ale dizajnéri stále musia hrať hru o presviedčaní zákazníkov, aby nakupovali a kupovali ďalšie.
Pozrite sa na úplný rozhovor McCartneyho s Friedmanom nižšie.