Foto: s láskavým dovolením spoločnosti Tiffany & Co.
Kedy Tiffany & Co. začiatkom tohto mesiaca oznámila, že plánuje svojim zákazníkom začať hovoriť, kde presne sú diamanty pochádzajú, bolo vyjadrené odvážnym tvrdením, že spoločnosť vyvolá „novú éru diamantov“ transparentnosť"tým.
„Tiffany verí, že poznať pôvod“ - t. J. Kde sa získavajú diamanty - „je rozhodujúce pre zaistenie toho, aby jeho diamanty patrili k najzodpovednejším zdrojom na svete,“ uviedla značka vo vyhlásení.
Za týmto účelom sú teraz všetky novozískané, jednotlivo registrované diamanty Tiffany s hmotnosťou 0,18 karátu a väčšie sú leptané laserom so sériovými kódmi neviditeľnými voľným okom, ktoré môžu poskytovať geografické informácie o nich pôvod.
Prečo je to veľký problém? Na rozdiel od odevov, pri šperkoch nie je potrebná štítok s podrobnosťami o krajine ich pôvodu. A keby aj boli, jednotlivé súčiastky ako diamanty by asi neboli, rovnako ako košeľa vo vašom šatníku môže zákonne tvrdiť, že je vyrobený v USA, bez toho, aby si všimol, že tlačidlá pochádzajú Čína. Ale keďže informovanosť spotrebiteľov o potenciálnych etických problémoch spojených s ťažbou diamantov narástla prostredníctvom správ správy a filmy ako „Krvavý diamant“ z roku 2006, tlak na klenotnícke spoločnosti, aby dokázali svoju nevinu, má tiež zvýšený.
Mnoho značiek sa spolieha na Kimberleyský proces, certifikačná schéma zavedená v roku 2003 organizáciou Valné zhromaždenie OSN, na upokojenie svedomia spotrebiteľov. Za posledných 15 rokov však kritici tvrdili, že Kimberleyský proces je uvedená misia zaistiť, aby „nákupy diamantov neboli financovaním násilia povstaleckých hnutí“ je hrubo neadekvátne ako etickú certifikáciu, pretože nechráni pred vecami, ako je detská práca a životné prostredie zneužívanie.
Niektoré spoločnosti majú radi online predaj diamantov Brilantná Zem, následne vybudovali svoje podnikanie na uistení zákazníkov, že s ich získavaním pôjdu „nad rámec bezkonfliktných“. V skutočnosti spoločnosť Brilliant Earth vydáva provenienciu svojich diamantov online už dlho pred oznámením spoločnosti Tiffany & Co.
Foto: s láskavým dovolením spoločnosti Tiffany & Co.
„Náš úspech demonštroval obrovský dopyt spotrebiteľov po zodpovednosti v klenotníckom priemysle,“ uviedla generálna riaditeľka a spoluzakladateľka spoločnosti Brilliant Earth Beth Gerstein e-mailom. „Sme nadšení, že oznámenie spoločnosti Tiffany o poskytovaní informácií o pôvode ich diamantov odráža rastúce chápanie priemyslu, že spotrebitelia očakávajú etický produkt.“
Otázkou je, či spoločnosti ako Brilliant Earth dokázali podložiť svoje tvrdenia o pôvode. Podľa hĺbky správa od The Next Web, existuje dôvod myslieť si, že tieto sľuby môžu byť príliš dobré na to, aby boli pravdivé. Vredom je v zásade fakt, že-či už je značka dobre mienená alebo účelovo podvodná-nevlastní vlastný inventár. To znamená, že nároky na pôvod sú závislé od tretích strán, od ktorých nakupuje, ktoré je ťažké overiť (a aspoň v jednom dokázanom prípade je nepresné).
Podľa odborníka na diamanty a zakladateľa spoločnosti Diamond Pro Ira Weissman, kde by Tiffany & Co. mohla potenciálne prelomiť skutočne novú pôdu.
„Tiffany je iná tým, že... sú jednou z mála spoločností - môžu byť jediné, keď o tom teraz premýšľam - ktoré majú pod kontrolou celý ich dodávateľský reťazec, “hovorí Weissman Fashionistovi do telefónu. Pretože spoločnosť Tiffany & Co. nakupuje neopracované diamanty priamo od dodávateľov, ako je gigant ťažby diamantov De Beers, skôr než čakať na sprostredkovateľov, ktorí budú brúsiť a leštiť kamene, vysvetľuje Weissman, spoločnosť Tiffany & Co. ovládanie. "
Nová iniciatíva spoločnosti Tiffany & Co. stále obsahuje určité obmedzenia, pretože zverejňuje iba informácie o pôvode pre jednotlivo registrované diamanty, čo znamená, že menšie diamanty, ktoré sa predávajú v „balíkoch“, zostanú von. Navyše informácie o konkrétnych baniach, ktoré objavili diamanty, zostanú nepriehľadné, aj keď sa odhalia krajiny pôvodu. Podľa Weissmana však všeobecné geografické informácie ešte dlho povedú k vytvoreniu ponuky reťazec etickejší, pretože rôzne krajiny majú preukázateľne odlišné štandardy, pokiaľ ide o diamant ťažba.
Je teda spoločnosť Tiffany & Co. skutočne pripravená zahájiť novú éru transparentnosti vo svete jemných šperkov? Pravdepodobne je pravda, že spoločnosti ako Brilliant Earth, aj keď nedokonale, pomáhali vydláždiť cestu tým, že dokázali, že spotrebiteľská túžba po výrobkoch z etických zdrojov existuje. Ale ako Gucciho rozhodnutie ísť bez srsti na konci roku 2017 dokázal„Niekedy potrebuje veľký hráč, aby skutočne naklonil misky váh v prospech novej priemyselnej normy.
„Myslím si, že je to predzvesť budúcnosti,“ hovorí Weissman. „Tiffanyho je the vedúca značka v tomto odvetví, takže nech robia čokoľvek, všetci ostatní ho nasledujú. “
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.